2012年隨著房地產(chǎn)調(diào)控的滯后影響、婚慶人數(shù)增速放緩以及宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，2012年家紡消費(fèi)三大構(gòu)成中的“喬遷”以及“婚慶”消費(fèi)都受到較大抑制。中國家紡行業(yè)的高速增長(zhǎng)期已然過去，生活水平的不斷提高使得消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越來越高，對(duì)家紡企業(yè)的提出了新的要求。因此，2012年，中國家紡行業(yè)陷入低迷階段，各大家紡品牌銷售份額陸續(xù)下滑。

紫羅蘭家紡作為中國一線家紡品牌，她對(duì)市場(chǎng)的把控度相當(dāng)精準(zhǔn)，第一時(shí)間了解顧客的消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們對(duì)于高品質(zhì)生活的追求，消費(fèi)者將產(chǎn)品的品質(zhì)放在了選購的第一位，其次就是對(duì)產(chǎn)品使用功能的重視。雖然2012年的家紡市場(chǎng)面臨重重危機(jī)，消費(fèi)環(huán)境十分不景氣，但是紫羅蘭家紡銷售部逆勢(shì)增長(zhǎng)，2012年度銷售額再創(chuàng)新高。新增內(nèi)銷網(wǎng)點(diǎn)100多家，主要覆蓋華東，華南，華西及東北地區(qū)。目前公司內(nèi)銷網(wǎng)點(diǎn)800多家，覆蓋全國各地。

在市場(chǎng)環(huán)境較差的情況下，紫羅蘭家紡銷售額不降反增。公司是如何取得如此驕人成績(jī)的呢？紫羅蘭董事長(zhǎng)陳永兵先生表示，這是公司全體人員共同努力的成果，也是紫羅蘭品牌價(jià)值的體現(xiàn)。過去的一年里，紫羅蘭家紡從五方面著手，穩(wěn)定生產(chǎn)、確保公司銷售額和利潤(rùn)。1，加大品牌的宣傳力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度；2，研發(fā)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的集功能性美觀性一體的產(chǎn)品；3，加強(qiáng)公司管理力度，降低成本，增加利潤(rùn)；4，引進(jìn)高級(jí)人才，充入適當(dāng)?shù)男迈r血液；5，拓展新市場(chǎng)，開發(fā)新客戶，維護(hù)好老客戶，提升公司業(yè)績(jī)，增加利潤(rùn)。

公司所取得的成績(jī)離不開戰(zhàn)斗在第一線的勇士們，紫羅蘭銷售部總監(jiān)王春華先生表示，通過公司上下全員的共同努力，銷售部團(tuán)隊(duì)不畏艱難、開拓進(jìn)取、勇爭(zhēng)第一的精神面貌和高效的執(zhí)行力，確保了紫羅蘭家紡在2012年度完成既定銷售目標(biāo)。

2012年度銷售部團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力，克服困難，詳細(xì)周全的策劃籌備各個(gè)區(qū)域的促銷活動(dòng)方案，并及時(shí)關(guān)注各大專賣店的銷售及運(yùn)營動(dòng)態(tài)，因地制宜的為加盟商們?cè)O(shè)定訂貨與銷售計(jì)劃。同時(shí)，在紫羅蘭家紡團(tuán)結(jié)友愛的大家庭中，銷售部為全體加盟商伙伴保駕護(hù)航，給出正確的發(fā)展方向，不斷地引導(dǎo)與鼓勵(lì)，這也給了廣大紫羅蘭加盟商們很大的動(dòng)力。

事實(shí)證明，紫羅蘭家紡品牌在全國的影響力很大，消費(fèi)者們對(duì)紫羅蘭家紡品牌的認(rèn)知度及對(duì)產(chǎn)品的接受度也非常之高。這不僅是紫羅蘭品牌優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，同樣也是我們團(tuán)隊(duì)人員策劃能力及執(zhí)行力度的體現(xiàn)。

新的一年，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家紡業(yè)，如何繼往開來，取得新的業(yè)績(jī)呢？董事長(zhǎng)陳永兵先生表示，2013年，紫羅蘭將開發(fā)一批有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；全力開拓全國空白市場(chǎng)；設(shè)立直營分公司，建立標(biāo)桿市場(chǎng)；通過各種營銷手段來提升終端業(yè)績(jī)；增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品時(shí)尚度，提高市場(chǎng)的認(rèn)同度和知名度。

紫羅蘭開啟家3.0功能提升步入健康時(shí)代，為整個(gè)家紡行業(yè)樹立了健康睡眠新標(biāo)桿。 在2013年，紫羅蘭生機(jī)家紡將加大研發(fā)力度，完善產(chǎn)品的功能性、裝飾性、生態(tài)性和保健性等方面，進(jìn)一步開拓消費(fèi)市場(chǎng)，不斷突破創(chuàng)新，帶動(dòng)家紡行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)全球家紡的健康潮流趨勢(shì)。

來源： 中國家紡網(wǎng)