筆者了解到，在地產(chǎn)巨額利潤的誘惑下，溫州華堅鞋業(yè)和奧康集團、武漢太和、紅人都進入的地產(chǎn)行業(yè)。紅蜻蜓也進入地產(chǎn)、金融和教育行業(yè)，康奈進入了商業(yè)地產(chǎn)和商貿(mào)業(yè)。此外，雅戈爾、杉杉、紅豆、美特斯邦威等國內(nèi)服裝品牌都是做跨界生意的多年老手。這些休閑鞋服企業(yè)在品牌上都釋放出了“空心化”危險的信號。

企業(yè)為何會出現(xiàn)“空心化”現(xiàn)象

在特定轉(zhuǎn)型時期，“空心化”現(xiàn)象在休閑鞋服企業(yè)中已經(jīng)呈現(xiàn)出蔓延的趨勢。對當前企業(yè)出現(xiàn)“空心化”愈發(fā)的趨勢，專注于中國服裝零售業(yè)的品牌突破專家、體驗式營銷推行者、業(yè)績倍增模式實戰(zhàn)型專家閔光亞告訴筆者，企業(yè)導致“空心化”主要在于以下四個方面的原因：

第一，鞋服業(yè)成本不斷上漲，而行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴重，產(chǎn)品價格漲不動，企業(yè)利潤不斷下滑;

第二，關稅政策。東南亞一些國家鞋服品出口到歐盟、加拿大、日本等可以免關稅，獲得的稅率優(yōu)惠在11%左右，東南亞國家投資風險相對較小;

第三，企業(yè)家短視、浮躁，不愿做實業(yè)。從實體經(jīng)濟出來的錢，一部分集中于炒房、炒股、炒資源上;另一部分則進入高利貸、私募基金、資本運作等領域。以紅人、太和為代表的漢派服飾的衰落，這就是一個主要原因。而同處武漢的貓人服飾，專心致志的做服裝，在國內(nèi)女性大內(nèi)衣行業(yè)，已是翹楚;

第四，規(guī)避風險。歐洲次貸危機以來，國際上的經(jīng)濟危機影響蔓延到國內(nèi)，出口銷量直線下滑。與此同時，國內(nèi)的房產(chǎn)行業(yè)卻蒸蒸日上，金融投資也如火如荼。于是大多數(shù)企業(yè)開始進軍房地產(chǎn)，并投資銀行和學校等產(chǎn)業(yè)。涉足新產(chǎn)業(yè)，原來公司的精干人員分流到了地產(chǎn)公司和金融公司，原產(chǎn)業(yè)的人數(shù)急劇下降，本行生意開始利潤下滑，甚至出現(xiàn)了虧損。多年之后，發(fā)現(xiàn)問題嚴重，再病急亂投醫(yī)，到處找高人拯救企業(yè)，但是大廈將傾獨木難支，高人也挽救不了倒下的旗艦。溫州鞋服和漢派服裝紅人、太和就是典型案例。

“空心化”成隱形殺手，或?qū)е缕髽I(yè)倒閉

據(jù)《浙江省人大財政經(jīng)濟委員會關于2012年上半年全省經(jīng)濟運行情況的調(diào)研報告》(下稱《調(diào)研報告》)顯示，2012年上半年浙江省企業(yè)減少停產(chǎn)現(xiàn)象明顯增多，溫州市3998家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，2012年已停產(chǎn)企業(yè)有140家，產(chǎn)值同比下降有2276家，下降面達57%。溫州市就有六成以上規(guī)模企業(yè)減產(chǎn)或停產(chǎn)。2012年迄今，溫州停產(chǎn)的鞋企有100多家，關閉的有100多家。這些倒閉的企業(yè)與“空心化”有很大的關聯(lián)。

此外，《調(diào)研報告》顯示，2012年前5個月，浙江工業(yè)大型、中型和小微企業(yè)利潤分別下降23.8%、18.3%和14.3%.企業(yè)效益下滑嚴重，生產(chǎn)經(jīng)營綜合成本卻繼續(xù)提高。利息支出425億元，增長36.6%，相當于同期企業(yè)利潤的43.9%;用工成本上升15%左右。同時，綜合稅費負擔總體較高。浙江省經(jīng)信委千家重點企業(yè)季度調(diào)查顯示，42.9%的企業(yè)反映二季度訂單同比減少，比一季度擴大3.1個百分點。

據(jù)了解，一些休閑鞋服企業(yè)出現(xiàn)資金斷裂的情況也跟企業(yè)“空心化”有一定的關聯(lián)。

閔光亞表示，高度發(fā)達的國家和城市，由于追求完善的經(jīng)濟服務，使得大部分物質(zhì)生產(chǎn)部門都轉(zhuǎn)移到了欠發(fā)達的國家和城市。休閑鞋服行業(yè)比重下降，這本身不是壞事，它可能反映技術進步和勞動生產(chǎn)率的提高，或者是公司有更好的投資渠道和利潤來源。但這只是問題的積極一面，同時還有消極的一面。消極的方面，即實業(yè)的萎縮，意味著社會經(jīng)濟基礎的削弱。而失去了實業(yè)基礎，不可能有一個繁榮的服務性社會，也不可能有技術進步。如果實業(yè)長期萎縮下去，“空心化”下去，也許服務業(yè)的興旺局面可維持一段時間，但終究還是會垮下去。

產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象的發(fā)生往往是在企業(yè)轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的，是企業(yè)趨利避害反應之后的自我保護。如果企業(yè)“空心化”繼續(xù)擴大化的話，企業(yè)經(jīng)營者不能很好地認識這種現(xiàn)象并規(guī)避它，就很容易出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)存在，盡管“不退出、不注銷”，但已經(jīng)是名存實亡的“僵尸企業(yè)”.

對于企業(yè)“空心化”的后果，閔光亞表示，品牌的影響力主要來自實業(yè)，如停止原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)則對新進入的地產(chǎn)和金融都有不利的影響。為了維持原有產(chǎn)業(yè)，實業(yè)公司被迫繼續(xù)經(jīng)營，但業(yè)務支撐主要靠現(xiàn)有的地產(chǎn)和金融行業(yè)輸血。為降低人工成本和技術投資，實業(yè)公司實際上在逐步的消減一些不應消減的投入，使得企業(yè)的運營進入了更加艱難的狀況。隨著時間推移，問題并沒有隨著時間推移而得到解決，實業(yè)公司的運營更加舉步維艱，人才流失嚴重，原有的設計和技術優(yōu)勢消失殆盡，行業(yè)地位一落千丈。更可怕的是，國內(nèi)地產(chǎn)和金融受到國家宏觀經(jīng)濟政策調(diào)控的影響，發(fā)展勢頭開始趨于平緩，利潤不再豐厚，糾結的企業(yè)老板進退兩難。

企業(yè)“空心化”之后，勢必會采取防衛(wèi)措施，情急之下，又沒有針對行業(yè)做精準分析，結合自身資源，做出良好的解決措施。于是，打折、降低產(chǎn)品質(zhì)量等低下的競爭手段就屢見不鮮，攪亂整個行業(yè)的競爭秩序，讓整個行業(yè)更加混亂，對整個行業(yè)的健康發(fā)展帶來極大的沖擊。閔光亞分析道。

警惕“空心化”，堅定信心做好實業(yè)

福建省總商會副會長、福建匹克集團有限公司董事長許景南告訴筆者，當前體育用品企業(yè)還沒有真正出現(xiàn)“空心化”的現(xiàn)象，體育用品企業(yè)都在非常努力的做實業(yè)，都在腳踏實地的做好運動鞋服，體育用品企業(yè)也積極為中國體育產(chǎn)業(yè)做貢獻。

不過，對于體育用品企業(yè)應警惕休閑鞋服的“空心化”.據(jù)了解，日前，李寧公司和非凡中國分別發(fā)布公告稱，非凡中國計劃斥資13.59億港元購入李寧公司約25%的股權。業(yè)內(nèi)認為，李寧公司的此次融資動作，意在進軍地產(chǎn)業(yè)。

關于體育用品企業(yè)如何避免像部分休閑鞋服企業(yè)一樣出現(xiàn)“空心化”現(xiàn)象，品牌突破專家、業(yè)績倍增模式實戰(zhàn)型專家閔光亞表示，對于體育用品企業(yè)而言，要避免企業(yè)出現(xiàn)“空心化”，首先要改變的就是觀念，其實鞋服行業(yè)的空間非常巨大，國內(nèi)鞋服行業(yè)相對于歐美發(fā)達國家來說，才剛起步，實體行業(yè)大有可為，應該有深挖行業(yè)潛力的決心和信心。因此，在具體的企業(yè)經(jīng)營中，要創(chuàng)新思路，很好地實現(xiàn)產(chǎn)能規(guī)模化效應，降低成本，提升自己在國內(nèi)市場的知名度，對品牌進行深度挖掘，精耕細作，做好品牌沉淀，真正的做出百年品牌。

此外，閔光亞還表示，轉(zhuǎn)型的鞋企在面臨產(chǎn)業(yè)“空心化”時，要抓住時機，通過公司整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，形成有效產(chǎn)業(yè)替代機制。讓公司具備轉(zhuǎn)型需要的各種前提條件。只要一如既往地推動轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟總是向上的。利潤的短期下滑是轉(zhuǎn)型的代價，如果轉(zhuǎn)型成功，利潤自然回升。

閔光亞分析，之所以呼吁鞋服企業(yè)的實體經(jīng)濟，是因為有前車之鑒。歐洲金融服務業(yè)快速發(fā)展，大量制造業(yè)外遷導致實體經(jīng)濟“空心化”，虛擬經(jīng)濟肆虐下的高福利，讓經(jīng)濟不振時無外力“輸血”，這就是席卷歐洲大陸的“主權債務危機”的重要原因。日本同樣未能幸免，產(chǎn)業(yè)“空心化”讓日本“失去了十年”，體育用品企業(yè)應當警惕“空心化”.就如空心的蘿卜，不在冬天里空心，而是在春天里。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中明確提出，我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段，發(fā)展仍是解決我國所有問題的關鍵。堅持發(fā)展是硬道理的本質(zhì)要求，就是堅持科學發(fā)展。此外，《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，要為實現(xiàn)紡織工業(yè)強國奠定更加堅實的基礎。

體育用品企業(yè)要樹立“實業(yè)至上”的意識。從整個產(chǎn)業(yè)鏈而言，體育用品企業(yè)應警惕休閑鞋服企業(yè)出現(xiàn)的“空心化”，體育用品企業(yè)要夯實體育產(chǎn)業(yè)基礎，把實業(yè)做的更強更大，為實業(yè)強國目標的奮斗獻一份力。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟