農歷年即將來臨，人們置辦年貨的熱情不斷高漲，各商場、超市、專賣店、大賣場等紛紛備足貨品。在人們置辦年貨的過程中，記者發(fā)現(xiàn)，食品、新衣、年畫、春聯(lián)等不再是唯一選擇，家紡產品逐漸進入年貨大軍，成為年貨家族的一員。

在家紡行業(yè)，正值年味濃時，各品牌家紡紛紛在線上線下掀起年貨大戰(zhàn)，展開農歷年末最后一場促銷。加上隨著家紡禮品化趨勢的顯現(xiàn)，也讓這一年家紡年貨市場high了起來。

　線上家紡年貨專場花招百出

網(wǎng)絡的快速發(fā)展，使得不少人免去到商超排隊購置年貨的煩惱，開始在網(wǎng)上置辦年貨，各品牌家紡企業(yè)也是抓住商機，加強宣傳促銷攻勢，在其電子商務平臺上開辦電子年貨節(jié)，吸引消費者的關注。

富安娜家紡天貓店年貨宣傳頁

富安娜家紡在天貓旗艦店開設了兩項家紡年貨專場，春節(jié)送禮大客戶專場團購：單筆實付20000，獎勵原價2000元以下產品一件，全店任選；單筆實付40000，獎勵原價2000元以下套件兩套（或原價4000元以下產品一件），全店任選；若有其他要求者還可與客服詳談。2013新春行大禮特賣活動，推出35款年貨系列家居床品供消費者選擇。

在天貓期間店，博洋家紡推出“聚想團 新青年過大年”活動，年貨3.9折起，并設立了六大創(chuàng)意活動專區(qū)：年度暢銷區(qū)、老婆求抱抱區(qū)、老板求福利區(qū)、老爸老媽求健康區(qū)、尋找更多搖獎區(qū)、寶貝計劃區(qū)以便消費者根據(jù)不同對象選購家紡年貨。

除在天貓平臺開展年貨促銷專場，在京東商城、360家居特供專區(qū)、蘇寧易購、當當網(wǎng)等電商平臺，家紡年貨專區(qū)也是舉辦得好不熱鬧。如艾維家紡在京東商城的年貨瘋搶活動，只要在活動期間（1月19日 9:30—1月21 日9:30 ）購買任一款艾維產品，均可參加家居家紡廚具聯(lián)合促銷， 全場滿399立減100；堂皇家紡、維科家紡、寶縵家紡、紅富士家紡、吉祥三寶家紡等在蘇寧易購的年貨0元瘋搶 家居家紡送禮大“劫”案活動（1月18日—21活動期）；當當網(wǎng)家紡區(qū)年貨大典 五折狂購“GO”活動等。

堂皇家紡蘇寧易購0元購年貨

　線下家紡新春年貨節(jié)各取所需

在網(wǎng)上置辦家紡年貨不是唯一途徑，到商場、超市、專賣店等實體店也是采購家紡年貨的一種普遍消費形式。另外由于受累2012高庫存影響，品牌家紡企業(yè)更是抓住農歷年末大促機遇，將家紡年貨采購之戰(zhàn)開展得如火如荼。

如1月23日開展的第17屆“中國（四川）新春年貨購物節(jié)”中，夢潔、水星、蒂娜、居比路等眾多品牌家紡企業(yè)均入駐展銷，推出“名牌家紡優(yōu)惠活動”，在惠民同時也保證優(yōu)質的售后服務。如原價62元的水星家紡枕芯，消費者花16元就能拿走，而原價599元的水星品牌印花四件套，僅需 138元一套。

為何現(xiàn)在家紡折扣力度會如此之大？據(jù)某家紡品牌專賣店銷售人員介紹，今年三四折的優(yōu)惠很普遍，現(xiàn)在不做到這個折扣很難吸引消費者，因為大家的心理價位被拉低了，早兩年打個七折就覺得已經很不錯了，現(xiàn)在的話，沒有五折，顧客連看都不看一眼，而且大家都在打折，你價格堅挺在那，肯定影響最終的銷售數(shù)字。

那么消費者又為何會把家紡產品作為年貨之一呢，難道僅是因為大幅度的折扣嗎？林先生說道：“以往春節(jié)時，都是買一些煙酒保健品一類給家中的老人，今年想換換花樣，給老人送點實在的貼近生活的東西，尤其是最近聽到不少朋友說起家中買了一些功能家紡產品，用著挺不錯的，所以就想趁著年末各品牌家紡店降價促銷時去看看，挑幾套實惠健康的優(yōu)質產品，給家中的老人和孩子分別備上一套，讓他們在新的一年里都能身體健康，萬事如意。”

如今的家紡市場，“筑巢引鳳”的促銷方式已成為一種常態(tài)，置辦家紡作為年貨用品已成為不少人的選擇。新的一年不僅要為自己換上一套新衣，也要為家居換上一套新裝，增添一份好心情，獲得一份新年新氣象，那么一切就從睡眠開始吧。

來源： 中國家紡網(wǎng)