從中期利潤下滑22.99%，再到去年全年凈利潤預(yù)跌40%，361度代表了去年體育用品行業(yè)一整年的蕭條頹勢。18日晚間，361度在港交所發(fā)布“利潤預(yù)警”公告，稱去年全年集團(tuán)稅后利潤與2011年同期相比，將有可能錄得約為40%之跌幅。事實(shí)上，40%的跌幅對于整個(gè)行業(yè)來說并不是一個(gè)特別夸張的數(shù)字。記者查閱其他體育品牌業(yè)績報(bào)告發(fā)現(xiàn)，李寧去年中期業(yè)績大幅縮水80%，中國動(dòng)向去年年中業(yè)績也下降近六成。

361度業(yè)績預(yù)跌四成

361度管理層表示，利潤的大幅減少主要是由于中國體育服裝行業(yè)面對持續(xù)的挑戰(zhàn)。公告稱，因?yàn)樾袠I(yè)庫存及零售折扣仍持續(xù)在一個(gè)高壓力水平，使整個(gè)行業(yè)在2012年間的表現(xiàn)于激烈競爭下持續(xù)受累，從而導(dǎo)致整體銷量減少、毛利率受壓，銷售費(fèi)用比2011年同期增加。相比之下，阿迪達(dá)斯業(yè)績似乎相當(dāng)不錯(cuò)，其CEO日前在接受媒體采訪時(shí)表示，公司2012年的銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的145億歐元。

去年中期業(yè)績顯示，六大品牌包括李寧、中國動(dòng)向、安踏、特步、361度和匹克，總庫存達(dá)37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，持續(xù)增長。六大品牌中，361度、動(dòng)向的庫存有所下降，但匹克的庫存量與去年底相比上漲25.65%。而因庫存量大而導(dǎo)致的訂單減少已成今年的主旋律。

體育品牌既打折又關(guān)店

為了消化高庫存，體育品牌不但在各地掀起了打折潮，而且還不斷關(guān)閉門店。李寧公司去年8月份中報(bào)顯示，去年上半年整體關(guān)店1200間，關(guān)店比例達(dá)15%，而在9月份，其關(guān)閉了唯一一家香港分店。截至2012年9月底，匹克公司在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)為6739家，比2011年年底減少1067家。Kappa去年上半年關(guān)閉569家門店，預(yù)計(jì)凈利潤下降40%~50%左右。美邦服飾目前門店總數(shù)約5200家，下半年新開店和關(guān)店數(shù)量相當(dāng)，未來開店速度放緩。事實(shí)上，安踏、361度等公司在2011年年報(bào)中紛紛表示欲采取審慎的開店策略，決定調(diào)整2012年的開店速度。

多方發(fā)力去庫存

記者發(fā)現(xiàn)，不少品牌商面對高庫存紛紛借道發(fā)展電商，或開設(shè)更多的工廠店及折扣店來清理季后庫存。特步集團(tuán)中期報(bào)告中指出，繼續(xù)審慎處理零售商的訂貨及新增店鋪計(jì)劃，以減低出現(xiàn)存貨過剩和大幅打折等問題的潛在風(fēng)險(xiǎn)。并將開設(shè)更多工廠店及折扣店來清理季后庫存。361度的年報(bào)也顯示，將重點(diǎn)拓展電子商務(wù)，已通過獨(dú)立第三方代理，在淘寶網(wǎng)銷售鞋服產(chǎn)品。

有消費(fèi)者表示，非打折不買。業(yè)績不好、庫存壓力大，國內(nèi)各體育品牌紛紛想用打折促銷去“收買人心”，但是貌似效果平平。行業(yè)分析員指出，各家競相打折的結(jié)果就是消費(fèi)者往往不買賬。“體育品牌通過降價(jià)提高性價(jià)比，在競爭對手也降價(jià)的時(shí)候，性價(jià)比的提高就無法實(shí)現(xiàn)，也損害了品牌價(jià)值，導(dǎo)致惡性循環(huán)。”也有分析指出，一味將線上銷售作為消化庫存的“下水道”，也會(huì)影響品牌形象，服裝企業(yè)的線上發(fā)展之路將會(huì)越走越窄。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟