2012年，《第一調(diào)查》欄目曾做過(guò)一期大學(xué)生畢業(yè)一年后服裝服飾消費(fèi)情況的調(diào)查。由此，我們開(kāi)始關(guān)注90后在校大學(xué)生在服裝服飾方面的消費(fèi)情況。作為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的90后在校大學(xué)生，他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)會(huì)有哪些偏好?新年伊始，本報(bào)聯(lián)合《問(wèn)卷星》針對(duì)目前中國(guó)在校大學(xué)生的服裝消費(fèi)情況進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。

休閑運(yùn)動(dòng)裝仍是首選

此次共有208人參與調(diào)查。自由、活力等詞匯最能體現(xiàn)在校大學(xué)生精神面貌，調(diào)查中，關(guān)于大學(xué)生最喜愛(ài)的服裝類型，78.85%的大學(xué)生都會(huì)購(gòu)買休閑裝，7.69%的大學(xué)生喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)裝和時(shí)裝。

調(diào)查顯示，大學(xué)生鐘情的服裝品牌有李寧、杰克·瓊斯、阿迪達(dá)斯、柒牌、艾格、美特斯·邦威、Lee、阿恩藍(lán)拓、優(yōu)衣庫(kù)、森馬、以純、七匹狼、太平鳥(niǎo)、H&M等服裝品牌。由此可見(jiàn)，有些大學(xué)生在校期間就開(kāi)始慢慢接觸時(shí)裝、正裝類服裝品牌，而休閑品牌仍是大學(xué)生的獨(dú)愛(ài)。目前大學(xué)生每月的生活費(fèi)用36.54%為500元~800元，32.69%為800元~1000元，而他們每月用于購(gòu)買服裝服飾的費(fèi)用，100元~200元的為34.62%，200元~300元的為30.77%，也就是說(shuō)約占生活費(fèi)的1/4，且每半個(gè)月或一個(gè)月就會(huì)購(gòu)買一次服裝。現(xiàn)有物質(zhì)條件的束縛并沒(méi)有成為他們追求自我時(shí)尚態(tài)度的障礙，大學(xué)生有自己的穿衣之道，他們不拘于傳統(tǒng)，不受限于模式，他們獨(dú)愛(ài)自由奔放。

既重流行又愛(ài)棉質(zhì)衣物

據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，中國(guó)的在校大學(xué)生約有2000多萬(wàn)人，而且大都是90后，他們無(wú)論在思維和語(yǔ)言還有行動(dòng)方式上都存在一些差異。調(diào)查顯示，在服裝風(fēng)格上，42.31%的大學(xué)生喜歡日韓范兒的服裝服飾，32.69%的大學(xué)生喜歡本土傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)服裝服飾，17.31%的大學(xué)生喜歡歐美風(fēng)格服裝服飾，還有7.69%的大學(xué)生喜歡混搭裝。

大學(xué)生喜愛(ài)張揚(yáng)個(gè)性，他們注重服裝款式，追求與眾不同。除了在穿衣風(fēng)格上追求迥異，近年來(lái)也更喜歡在裝飾上玩出花樣的服裝服飾。他們喜歡帶有各種流行元素的服裝服飾，亮鉆、鉚釘、金屬扣、蕾絲、流蘇……調(diào)查中，這些流行元素在受大學(xué)生歡迎的程度上基本相同。

此外，由于服裝的制作面料不斷推陳出新，棉布、麻布、絲綢、呢絨、皮革、混紡，種類可謂不勝其數(shù)，那么大學(xué)生更喜愛(ài)哪種面料制成的服裝呢?調(diào)查顯示，占大部分的大學(xué)生更喜歡接近自然、質(zhì)地柔軟舒適的棉質(zhì)衣物，13.73%的大學(xué)生喜歡混紡衣物，11.76%的大學(xué)生喜歡絲綢衣物。學(xué)業(yè)是大學(xué)生的主要壓力，渴望解放天性，張揚(yáng)個(gè)性的大學(xué)生也獨(dú)愛(ài)舒適、無(wú)拘無(wú)數(shù)的服裝款式類型，75%的大學(xué)生希望購(gòu)買的服裝具有舒適得體的特點(diǎn)。

網(wǎng)購(gòu)優(yōu)先考慮店家評(píng)價(jià)

眾所周知，“網(wǎng)購(gòu)”已逐漸成為當(dāng)下年輕人的生活方式標(biāo)簽，如果有人還不太熟悉網(wǎng)購(gòu)，則會(huì)被笑稱“你out了”。在購(gòu)買服裝服飾的地點(diǎn)選擇上，畢業(yè)一年后的大學(xué)生伴隨經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的提高，52%的人都會(huì)選擇在商場(chǎng)購(gòu)買服裝服飾，26.09%的人會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)。而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)不獨(dú)立，思想?yún)s又前衛(wèi)大膽、追逐潮流的在校大學(xué)生中，78.85%的人都會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，其次選擇在商場(chǎng)購(gòu)物。調(diào)查報(bào)告顯示，大學(xué)生選擇網(wǎng)購(gòu)的最主要原因是，它省時(shí)省力，而同樣不可忽視的次要原因是少了店面租金及大量人工費(fèi)用支出的電子商務(wù)平臺(tái)，大部分網(wǎng)上出售的服裝價(jià)格都比較優(yōu)惠，為了平衡各項(xiàng)支出，網(wǎng)購(gòu)服裝的廉價(jià)性也成為吸引大學(xué)生的磁動(dòng)力。

淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等這些都是大學(xué)生們所熟知并且經(jīng)常光顧的網(wǎng)站，購(gòu)買服裝服飾尤以淘寶商城更吸引大學(xué)生。打開(kāi)淘寶網(wǎng)頁(yè)，各式店鋪?zhàn)屜M(fèi)者眼花繚亂。那么吸引大學(xué)生進(jìn)店的最主要原因是什么呢?46.15%的大學(xué)生都會(huì)先觀摩店家評(píng)價(jià)，好的評(píng)價(jià)是讓消費(fèi)者決定下單的主要因素。26.92%是源于網(wǎng)購(gòu)商家服裝的良好質(zhì)量，21.15%的人注重商家的星等級(jí)，從側(cè)面來(lái)看，也是源于服裝質(zhì)量的可靠保證。另外，激情的廣告標(biāo)語(yǔ)為網(wǎng)店做足“面子”也很重要，從感性出發(fā)又充滿好奇的大學(xué)生也會(huì)由此光顧店家。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟