雖然時下網(wǎng)購服裝、年貨等早已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，但是到商場等實體店消費(fèi)購物還是普遍最習(xí)慣的一種形式，記者了解到，元旦期間，南京各大商場就人氣旺盛，銷售業(yè)績也多超過了預(yù)期。年底，受累高庫存影響，各大商場的服飾、家紡類商品紛紛拉開了降價促銷的大幕，而促銷力度比往年更大，不少年貨最低折扣只有兩折。

冬裝打完折就是“淘寶價”

“淘寶”不僅在網(wǎng)上，商場里也可以。“2012年冬款特價了！”昨日下午，在新街口的一家商場內(nèi)，二樓某女裝品牌的導(dǎo)購員正在“吆喝”攬客，吸引不少消費(fèi)者的目光。“像我們家品牌，以往很少當(dāng)季服飾折扣低于五折的，但今年元旦的時候，我們就開始做三折的活動。庫存比較大，一定要在年前消化掉，今年春節(jié)比較晚，冬款最后的熱銷期其實也就是現(xiàn)在了，等到一月底二月初或者過完年來，基本上就直接上春裝了。”

記者隨后走訪了新街口多家商場發(fā)現(xiàn)，今年的冬裝促銷季確實來得比往年要早一些，且打折力度更大。“在往年春節(jié)前才有的折扣，今年現(xiàn)在就開始了。”“冬裝5折”、“滿200減100元”、“指定款3折起”等廣告語隨處可見，促銷范圍基本涉及到所有品牌的冬裝新款。記者看到女裝品牌集中的樓層收銀臺前排起了長隊。“馬上過春節(jié)了，趁現(xiàn)在打折促銷買兩件今年的新款過年。”正在選購服裝的宋小姐告訴記者，她看中的一件大衣原價要1600元，打4折后只要640元，很劃算。“基本上打完折就是淘寶價了，最主要的是可以看到現(xiàn)貨，而且畢竟到商場買品質(zhì)有保證。”而據(jù)一家紡品牌專賣店銷售人員介紹，今年三四折的優(yōu)惠很普遍。“現(xiàn)在不做到這個折扣很難吸引消費(fèi)者，因為大家的心理價位被拉低了，早兩年打個七折就覺得已經(jīng)很不錯了，現(xiàn)在的話，沒有五折，顧客連看都不看一眼，而且大家都在打折，你價格堅挺在那，肯定影響最終的銷售數(shù)字。”

高端服裝價格高，難消化

折扣雖然很誘人，但是記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年冬裝價格整體上仍然高于去年，像新款打底長袖T恤、襯衫的價格大都在300元以上，針織毛衣的價格多在500元以上，中高檔品牌大衣、羽絨服動輒上千甚至幾千元。“眾多國內(nèi)服裝品牌的價格均比去年上漲了幾十元到上百元不等。”“人工、原料、運(yùn)輸成本都在增加，今年冬裝價格整體上比去年上漲了10%—20%。”某品牌女裝導(dǎo)購員說，像去年一款價格為1098元的短款羽絨服，今年同款式上漲到了1198元。“如果顧客能等到做活動，基本上還能以去年差不多的價格買到類似商品，如果是有些款式折扣力度小的話，那么實際上確實還是比去年貴了一點(diǎn)的。”

而由于價格整體較高，盡管打折，但部分高端品牌銷售仍遇冷。記者看到，某高端品牌女裝，今年的冬季新款專柜前貼出了“8折”的廣告語，但是選購的消費(fèi)者還是不多。“這是跟經(jīng)濟(jì)大環(huán)境掛鉤的，今年市場購買需求下降，高端產(chǎn)品確實不太好賣。”一家服飾商貿(mào)有限公司的負(fù)責(zé)人王經(jīng)理介紹說，今年以來，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、成本攀升、網(wǎng)購排擠等多方壓力下，服裝、家紡等企業(yè)面臨著巨大的庫存壓力。“我有一千多萬的存貨賣不出去。”王經(jīng)理無奈地說，除了自有品牌外，他還代理了兩個品牌的床上用品，但受累庫存影響，基本處于不賺錢的狀態(tài)，明年還會繼續(xù)面臨大力消庫存的境況。

來源： 中國家紡網(wǎng)