如果說1.0時(shí)代是指家紡企業(yè)紛紛建立起家紡品牌，那么家紡2.0時(shí)代就是指家紡企業(yè)紛紛跑馬圈地拓展加盟商，2013到來也意味著家紡3.0時(shí)代拉開了序幕，品牌升級(jí)成了家紡企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向。

　凱盛家紡--打造一站式國際家居生活館

與國際巨星范冰冰牽手多年后，凱盛家紡在2013年也打算與國際接軌，打造屬于自己的國際性家紡品牌。旗下除了魅可MAKTIDE、迪尼詩，還新加盟了SIMAND、瑪莎蒂亞MARTHETIA等國際性品牌。凱盛家紡位于湖塘的700㎡國際家居館就在2012年12月30日開業(yè)，集合凱盛旗下所有品牌，也能夠滿足不同消費(fèi)者的各種需求。

編輯談升級(jí)：

引進(jìn)國外品牌作為自己品牌升級(jí)是一個(gè)聰明的選擇，不僅不用改動(dòng)主品牌，還可以依托主品牌的影響力，全面豐富產(chǎn)品。正所謂“外來的和尚好念經(jīng)”，外來的品牌也較容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

引進(jìn)國外家紡品牌時(shí)下似乎很熱門，如羅萊主推的尚瑪可品牌來自法國，恐龍紡織旗下的意大利品牌FRETTE等，凱盛若能借助這陣東風(fēng)，相信也能發(fā)展得更遠(yuǎn)。

南方寢飾--公司更名以謀發(fā)展

近日，南方寢飾發(fā)出公告：“上海南方寢飾用品有限公司正式更名為南方寢飾科技有限公司”。

南方寢飾總經(jīng)辦謝慧慧透露，此次更名旨在實(shí)現(xiàn)南方寢飾的無區(qū)域化經(jīng)營(yíng)管理。所謂“無區(qū)域”即集團(tuán)企業(yè)走出區(qū)域的局限，在更廣的范圍內(nèi)調(diào)配和整合資源，使企業(yè)的技術(shù)和人才資源得以共享，從而進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)的戰(zhàn)略化經(jīng)營(yíng)。還有助于不同地區(qū)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)真正的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，組建起具有國際競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)“巨人”。另外無區(qū)域企業(yè)可以有效地避免無序競(jìng)爭(zhēng)、相互殺價(jià)、效益低下等弊端。

編輯談升級(jí)：

正如紫羅蘭家紡陳永兵就說過：“家紡產(chǎn)品來說，1.0時(shí)代追求保暖，2.0是美觀舒適，3.0時(shí)代就不僅保暖、美觀、舒適，還加健康。”紫羅蘭家紡就推出了科技代表的“生機(jī)家紡”。南方寢飾此次更名加入科技，也就是要把科技元素加入到產(chǎn)品中去，生產(chǎn)適合現(xiàn)代消費(fèi)潮流的功能性家紡產(chǎn)品。這其實(shí)就是家紡品牌升級(jí)中最核心的內(nèi)容，產(chǎn)品升級(jí)。

潔麗雅--以三方面整體提升品牌

潔麗雅將2013年將在三個(gè)方面整體提升品牌。

營(yíng)銷層面把品牌梳理總結(jié)，在渠道上進(jìn)行了責(zé)、權(quán)、利的梳理。 同時(shí)，潔麗雅也正在邀請(qǐng)合適的品牌代言人，為其樹立全心的形象。為了達(dá)到將品牌打造成高品位生活的象征的目的，在2013年更依托央視媒體進(jìn)行高端形象塑造。

編輯談升級(jí)：

潔麗雅此次品牌升級(jí)，將每一步都落到實(shí)處。潔麗雅最初是以毛巾走進(jìn)消費(fèi)者心中，而2013年，將其發(fā)展的重點(diǎn)移向打造大家居概念，以整體家居產(chǎn)品為發(fā)展路線，進(jìn)行產(chǎn)品的品類延伸式。產(chǎn)品包括毛巾、浴袍、餐具、洗漱用具、床上用品等，相當(dāng)于打造中國本土的“無印良品”。

品牌升級(jí)作為家紡企業(yè)在新一年的重中之重必然是有一定道理。如今家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，比的不僅僅是產(chǎn)品、服務(wù)、銷售，更比誰的品牌更得人心。家紡3.0時(shí)代的到來也提醒著每一位家紡人，你不努力、不創(chuàng)新，就要被時(shí)代的洪流所淘汰。

來源： 中國家紡網(wǎng)