但滯銷后遺癥正在蔓延，服裝更新?lián)Q代慢

距離年關(guān)不遠(yuǎn)，服裝進(jìn)入購(gòu)銷旺季。新快報(bào)記者近日從市場(chǎng)上了解到，廣州白馬、站西等服裝批發(fā)市場(chǎng)也進(jìn)入“走尾貨”促銷階段，受惠旺季來(lái)臨的影響，持續(xù)低迷的服裝零售額增速終于在去年11月份首次超過(guò)了20%，不過(guò)受深度折扣、降價(jià)促銷、庫(kù)存高企等因素影響，新貨上市周期延長(zhǎng)等后遺癥正在蔓延。

去年服裝企業(yè)壓力大

在臨近年關(guān)及商場(chǎng)加大促銷力度的作用下，去年11月服裝的銷售情況出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。據(jù)中華商業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)信息顯示，去年11月全國(guó)百家大型零售企業(yè)服裝零售額同比增23.1%，是年內(nèi)首次增速超過(guò)20%的月份，增速較上月加快8.9%，較去年同期大幅提高12.8%。分產(chǎn)品中，女裝、童裝均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增速。外貿(mào)服裝的增長(zhǎng)率也開始由負(fù)轉(zhuǎn)正，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，服裝及衣著附件的出口增長(zhǎng)了2.8%，而在8月之前，該增長(zhǎng)率仍為負(fù)數(shù)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏對(duì)記者表示，去年服裝企業(yè)的壓力確實(shí)很大，雖然2012年1月-11月服裝出口的增長(zhǎng)率終于由負(fù)轉(zhuǎn)正，但全行業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力還是很大，“在2013年在內(nèi)需拉動(dòng)等因素不變下，行業(yè)會(huì)向好，但要恢復(fù)從前逾20%的年增長(zhǎng)率是不會(huì)有了，行業(yè)增長(zhǎng)率7%-8%才是比較合理的增幅。”

不過(guò)，這種增幅的背后可能是利潤(rùn)的下調(diào)。廣東名豪服飾有限公司董事長(zhǎng)王志峰對(duì)記者表示，去年男裝的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了，但利潤(rùn)卻下滑了30%-40%，“主要是受到市場(chǎng)環(huán)境影響，去年的促銷活動(dòng)增多所致。”他表示，去年的促銷活動(dòng)基本沒斷過(guò)，“在廣州友誼最低曾打到3.8折，有時(shí)甚至是虧著本賣貨了。”長(zhǎng)期在流花商圈從事服裝批發(fā)的李先生也對(duì)記者表示，“去年的服裝促銷比前年多多了，而且正貨的價(jià)格也降低了，像同一款服裝的批發(fā)價(jià)比去年降了5%左右。”

更新?lián)Q代周期性延長(zhǎng)

雖然整體數(shù)據(jù)向好，但此前滯銷而帶來(lái)的后遺癥正在蔓延，已波及到終端銷售市場(chǎng)。廣百股份總經(jīng)理黃永志對(duì)記者表示，目前持續(xù)不斷的打折潮已影響到服裝產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期了，“長(zhǎng)期保持低價(jià)打折是不可能的，因此現(xiàn)在有些服裝品牌會(huì)采用增大生產(chǎn)量來(lái)降低成本。例如以前一個(gè)款式只生產(chǎn)500件，現(xiàn)在同款生產(chǎn)1000件甚至更多，讓每件衣服的成本降低。”

這種做法就影響了服裝更新?lián)Q代的能力了，“今年明顯感覺到服裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度比去年慢。”黃永志表示，“從前有些品牌每個(gè)月都會(huì)有發(fā)布會(huì)，但現(xiàn)在一個(gè)季度都不一定有一次。”他認(rèn)為，這是長(zhǎng)期打深度折扣延伸而出的后遺癥。

長(zhǎng)期在流花商圈從事服裝批發(fā)的李先生也對(duì)記者證實(shí)了上述說(shuō)法，“今年更新?lián)Q代的頻率慢了下來(lái)，以前一個(gè)月都有幾個(gè)新款，現(xiàn)在幾個(gè)月才有一個(gè)款，而且有時(shí)一個(gè)款式賣完，新的款式還沒有上。”李先生認(rèn)為，這是由于廠家都不敢設(shè)計(jì)更多新款，“本來(lái)市場(chǎng)環(huán)境就不好，新款也不一定好銷，所以不少?gòu)S家都是在暢銷的款式中挑選稍稍修改后就再出貨。”

終端庫(kù)存量縮減

廣州友誼的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，由于去年服裝行業(yè)的銷量不佳，因此品牌商的庫(kù)存都降低了不少，“像我們本周要在正佳廣場(chǎng)店舉辦店慶，但籌備的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，專柜的存貨量不多，也就是說(shuō)，能支持打折大量銷售的貨品也不多。”

“今年正佳廣場(chǎng)店的店慶會(huì)打5折，去年的這時(shí)候，友誼的促銷活動(dòng)是5折后再折上折的。折扣之所以有所收縮，部分原因是貨量問題。”該負(fù)責(zé)人告訴記者，“在店慶之后，到春節(jié)前，友誼不會(huì)再做深度折扣了。”

其實(shí)這也算是深度折扣后的后遺癥，“在春節(jié)前的銷售旺季，貨量不足，可能會(huì)導(dǎo)致一些消費(fèi)者買不到心儀的服裝，出現(xiàn)"手快有、手慢無(wú)"的情況。”該負(fù)責(zé)人告訴記者。

掃貨TIPS過(guò)年前半個(gè)月最適合掃貨

一般而言，像站西、白馬等流花商圈中的服裝集散地到了每年的過(guò)年前都會(huì)出現(xiàn)“走貨尾”的大減價(jià)，廣州白馬服裝市場(chǎng)也趁著開業(yè)20周年之際，從即日起到1月18日期間聯(lián)合場(chǎng)中逾千家品牌商戶舉辦“新年時(shí)尚購(gòu)物節(jié)”，讓市民掃掃便宜貨。

有批發(fā)商家就向市民支招，“從下星期開始，就會(huì)陸續(xù)有商家將服裝貨尾擺出來(lái)了，一般在過(guò)年前半個(gè)月，各大批發(fā)市場(chǎng)的商家就開始密集促銷了。屆時(shí)，不少商家都會(huì)以成本價(jià)銷售服裝。”他建議，“走尾貨的時(shí)候，商家的開價(jià)不少還是低于成本價(jià)的，這時(shí)砍價(jià)的幅度就不用太大了，看不同種類，大概就砍10元左右吧。”

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟