淘寶網(wǎng)光棍節(jié)當(dāng)天191億的銷售額，超過沈陽2011年服裝、鞋帽及紡織品類零售總額，這一數(shù)字令沈陽傳統(tǒng)百貨吃驚；2011年沈陽人在淘寶網(wǎng)購買的服裝總額超過10億元，相當(dāng)于沈陽十家大型商場年服裝銷售總額，這一數(shù)字讓沈陽傳統(tǒng)百貨汗顏。

近年來，由于網(wǎng)購沖擊及行業(yè)間競爭的加劇，沈陽傳統(tǒng)百貨一直在探索轉(zhuǎn)型，商場扎堆開網(wǎng)店則是涌現(xiàn)出來的新現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)認(rèn)為商場“觸電”具有貨源優(yōu)勢，但如何處理好價格問題更重要。

網(wǎng)購沖擊

實體服裝店靠網(wǎng)上增量

8日上午，趁著店內(nèi)沒有顧客，在大東區(qū)一家商場經(jīng)營服裝的何女士又開始搗鼓起了手機(jī)。“剛剛在淘寶網(wǎng)上開了個網(wǎng)店，這樣線上線下一起賣爭取多賣點。”何女士說，她有部分廠家的一手貨源，還有部分遼寧總代理的貨源，進(jìn)價最低三折，在網(wǎng)上銷售具有很強的競爭力。

事實上，像何女士一樣，沈陽很多實體服裝店主通過網(wǎng)上開店增加銷量，不少網(wǎng)店的線上銷售甚至超過線下。

遼寧社科院日前發(fā)布的《2013年遼寧經(jīng)濟(jì)社會形勢分析與預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月8日17時，淘寶網(wǎng)上遼寧省店鋪總數(shù)為14531家，按照業(yè)務(wù)門類劃分，從事服裝的網(wǎng)店共有5454家，其中沈陽市約有2000家。

淘寶網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)字顯示，2011年沈陽人通過淘寶網(wǎng)買了10億元的服裝。

沈陽一家商場有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沈陽一般規(guī)模的商場，其服裝年銷售額也就在1億元左右，按此計算，沈陽人一年網(wǎng)購的服裝相當(dāng)于10家商場的服裝年銷售總額。

事實上，網(wǎng)購對于商場的“吞噬”不僅僅體現(xiàn)在服裝上，2011年5億元的數(shù)碼產(chǎn)品、1.2億元的家電等網(wǎng)購額，分分秒秒中都在搶占傳統(tǒng)商場的市場份額。

紛紛突圍

傳統(tǒng)百貨借網(wǎng)站發(fā)力

與電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展不同的是，國內(nèi)實體百貨業(yè)相對不容樂觀。從A股市場中38家百貨零售業(yè)上市公司的三季報來看，有11家公司第三季度營業(yè)收入比去年同期下降，占比近三成。凈利潤同比下滑的有16家，占比超過四成。

網(wǎng)購的迅速崛起讓實體百貨業(yè)遭受到前所未有的沖擊，在全國范圍內(nèi)很多實體百貨業(yè)開始觸網(wǎng)，無論是義烏小商品市場還是北京王府井百貨，都在電子商務(wù)領(lǐng)域嘗到了甜頭。

在沈陽，實體百貨觸網(wǎng)方興未艾。去年沈陽五愛集團(tuán)成立了專門的電子商務(wù)公司，進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和系統(tǒng)運營。有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這樣五愛市場的產(chǎn)品銷售就不僅僅局限于沈陽本地，更著眼于全國。此外，沈陽商業(yè)城、興隆大家庭、百聯(lián)購物中心、新世界百貨等知名商場也都紛紛建立網(wǎng)上商城，與實體店鋪同步銷售。

除了實體百貨觸網(wǎng)外，很多傳統(tǒng)商家也改走電商路線。遼寧華世東方物聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長吳滌告訴記者，此前該公司實體店鋪的禮品年銷售額達(dá)到了5000萬元，但無論怎樣努力，銷售額都難以得到大的突破，只有通過電子商務(wù)這一路線，才能更快地打開銷路，按照電商路線，銷售額年增長100%是完全可以達(dá)到的。

貨源優(yōu)勢明顯

價格問題難解決

遼寧社科院發(fā)布的《2013年遼寧經(jīng)濟(jì)和社會形式分析與預(yù)測》分析認(rèn)為，盡管遼寧網(wǎng)店整體實力還比較小，但是電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的零售方式，線上購物正在成為新的消費增長點。

電商業(yè)內(nèi)人士劉宇表示，沈陽網(wǎng)民普及率較高，同時背靠五愛市場、三好街等優(yōu)良的貨源市場，具備電商運營的良好環(huán)境，未來仍會有更多的網(wǎng)店出現(xiàn)及更多的商場“觸電”。

不過，劉宇也表示相對于普通網(wǎng)店來說，傳統(tǒng)百貨“觸電”則要復(fù)雜得多，商場具備貨源優(yōu)勢，可以通過網(wǎng)上商城等電商平臺同步銷售商品，這樣可以擴(kuò)大商品的銷售范圍，賺外地人的錢。不過，價格問題是關(guān)鍵，與商場同價會面臨無銷量的危險，定價過低則可能會對本地實體商場形成沖擊造成互相“搶客”，這方面沒有一個成熟的經(jīng)驗可參考，商場應(yīng)該在實際運營中探索解決。

沈陽成為電商重鎮(zhèn)

渾南五年欲創(chuàng)千億產(chǎn)值

渾南管轄下的三好街，目前有4000多家商戶通過網(wǎng)上營銷的方式銷售電子產(chǎn)品，加上“觸電”企業(yè)共計有五千余家。沈陽一家快遞公司負(fù)責(zé)人透露，雙“十一”期間，三好街一戶商家發(fā)送了兩萬多個包裹。

東陵區(qū)（渾南新區(qū)）商務(wù)局局長王宏興告訴記者，去年5月，東陵區(qū)（渾南新區(qū)）正式獲批遼寧惟一國家首批電子商務(wù)發(fā)展示范基地。據(jù)了解，渾南新區(qū)電商服務(wù)平臺主要集中在三大園區(qū)，即國際新興產(chǎn)業(yè)園、三好街科技園和沈陽國際軟件園。目前，普洛斯、京東商城、蘇寧易購、安博、嘉民等國內(nèi)外知名電子商務(wù)及物流配套企業(yè)已經(jīng)落戶，一個以沈陽渾南為中心，覆蓋整個東北和內(nèi)蒙古市場的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群已初具雛形。近期五愛電子商城、東北石材網(wǎng)、東北五金網(wǎng)平臺項目也擬落地。

按照2012年渾南政府報告規(guī)劃，到2017年渾南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模力爭達(dá)到1000億元。

來源： 中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)