回顧剛剛過去的2012年，除了微博、微電影等日漸流行的微時代媒體營銷手段，我們看到一些家紡品牌也將目光投回了“電視”這個傳統(tǒng)傳播媒體上，開啟了一場風風火火的營銷之戰(zhàn)。

贊助王牌收視節(jié)目

潔麗雅冠名贊助《中國麗人》

在潔麗雅的品牌宣傳策略中，我們發(fā)現(xiàn)它常常與“焦點”人物、話題聯(lián)袂亮相，借助眼球效應(yīng)成功提升了品牌影響力。在2012年熒屏最火熱的選秀節(jié)目《中國好聲音》中，隨著主持人華少一遍又一遍的告知觀眾通過手機短信互動可獲得潔麗雅提供的禮品，向廣大觀眾精彩地演繹了品牌推廣的穩(wěn)與準。而其冠名贊助的另一檔“中國”系列節(jié)目《中國麗人》也于2012年10月在天津衛(wèi)視隆重首發(fā)。

牽手王牌收視節(jié)目，頻頻亮相，對于家紡品牌來說，無疑是迅速提升品牌知名度的利器。在潔麗雅集團總裁石磊看來，如果僅有廣告投放，沒有實質(zhì)產(chǎn)品快速跟進，是對廣告資源的極大浪費。故而，潔麗雅2013春夏新品訂貨會，更是交出了一份完美的答卷，與會經(jīng)銷商紛紛表示，潔麗雅強勁的發(fā)展勢頭及良好的品牌盛譽，讓他們更加堅定了開拓市場的信心。可見加大品牌宣傳力度的同時，讓產(chǎn)品落地有聲，才能使家紡企業(yè)走得更穩(wěn)。

　影視劇中植入品牌

《我家有喜》中出現(xiàn)的博洋家紡場景

從《偏偏愛上你》、電影《搜索》、再到《我家有喜》，2012年，博洋家紡嘗試在影視劇中植入品牌形象和產(chǎn)品，來加深消費者對其記憶和認識。例如在電視劇《我家有喜》的整個植入就以一個過程的形式出現(xiàn)，讓人記住和回味。其中的一個場景是劇中的主人公白水喜作為床上用品代言人，出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場，通過主持人口播博洋家紡，2012年絢彩床品，主人公的展示與床品相得益彰。“與故事情節(jié)結(jié)合自然，顯得比較立體化”，是大多數(shù)觀眾在其官方微博上留下的評價。

家紡品牌在影視劇中植入廣告可以說是全新的宣傳渠道，相比硬廣告可以節(jié)省較多費用，但如果是不切實際的植入方式，不僅起不到很好的品牌提升作用，反而會讓觀眾心生反感，引起品牌美譽度的下降。而博洋家紡在《偏偏愛上你》、《我家有喜》等以女性為目標受眾的電視劇中植入與生活緊密相關(guān)的家紡類產(chǎn)品，完美契合了目標受眾群，可謂較為可取。

　電視購物重回視線

隨著現(xiàn)在電視購物環(huán)境的日益健全，廣電總局等部門監(jiān)管力度的加大，讓消費者心生詬病的電視購物，又重新火了起來。羅萊、水星、富安娜、夢潔、飛利弘、詩丹娜、太湖雪等家紡品牌都有著自己的電視購物專場。2012年中視電視購物頻道（中央電視臺唯一的電視購物公司）在南通正式開通，第一家合作企業(yè)恒源祥家紡的進駐，開啟了家紡品牌在電視熒屏的新時代。

電視購物太湖雪專場

據(jù)國內(nèi)專業(yè)的電視購物招商與供貨信息交流平臺電購網(wǎng)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止去年12月12 號，全國24家電視購物家紡品類總出貨量約為160萬套，銷售額已達7億7千3百多萬。

相對網(wǎng)購而言，電視購物的普及率更為廣泛，在購物環(huán)節(jié)也沒什么技術(shù)性的要求，這是其最大的優(yōu)勢，但如何保證產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費者享受到真正的實惠，贏得口碑是家紡企業(yè)需要努力的方向。

可見，競爭激烈的今天，電視熒幕上的營銷之戰(zhàn)也有技巧，只有當品牌與宣傳方式渾然一體，以可靠的產(chǎn)品為基石，才能讓觀眾對抱有好感，否則無疑是搬起石頭砸了自己的腳，可謂得不償失。

來源： 中國家紡網(wǎng)