“買一送一”、“最低3至4折”，新年伊始，幾大體育運動品牌鞋服低價甩賣。記者發(fā)現(xiàn)，有的打折力度甚至超過了網(wǎng)店。而瘋狂打折背后則是安踏、匹克、李寧等品牌瘋狂擴張后，紛紛剎車瘦身去庫存。

“新裝7.8折，二樓鞋服買一送一，部分服裝5折。”經(jīng)過福州八一七北路安踏專賣店，細心的蘇小姐發(fā)現(xiàn)以往很少打折的安踏，今年打折力度遠超往年。來到安踏專賣店二樓，銷售小姐告訴記者，二樓的運動服和鞋子基本都是去年的貨。

打折力度最大的還不是安踏。在鼓東路口的匹克專賣店，記者看到，該店打出“最低3~4折”的廣告，一時間，吸引了不少路人進店。“庫存太多了，要把去年的貨清掉，今年訂單都少了。”匹克專賣店的促銷小姐說。在楊橋路上的李寧專賣店，由于受景觀改造影響稍顯冷清，其5折促銷的廣告也沒吸引多少顧客。

與淘寶、京東等網(wǎng)店相比，記者發(fā)現(xiàn)，部分實體店的促銷甚至比網(wǎng)店的力度還大，一雙2012款匹克男跑鞋，在匹克專賣店賣155元，而在京東商城匹克旗艦店賣179元。

而體育品牌直營店促銷力度又大于加盟店，在東街口一帶至南門，記者發(fā)現(xiàn)雖然同為匹克專賣店，直營店促銷舊款3~4折，而加盟店則5折。“這都是為去年擴張還債。”匹克集團銷售部吳先生說，庫存壓力仍很大，今年要繼續(xù)收縮戰(zhàn)線“過冬”。

打折過度也對代理商的積極性造成挫傷。福州服裝代理商唐經(jīng)理表示，除去人工、店租，盈利空間十分有限，只要品牌的直營店一打折，自己幾乎賺不到錢。

據(jù)統(tǒng)計，2012年上半年，國內(nèi)6大運動品牌庫存高企，僅安踏、李寧、361度、特步、匹克和動向這6家國內(nèi)運動品牌的總庫存就達37.21億元。而盲目快速擴張、大肆開店讓他們嘗到了苦果。

受金融危機“后遺癥”的影響，匹克、李寧、安踏等企業(yè)從去年起紛紛剎車急停，加速瘦身。李寧去年關(guān)了1200多家門店，匹克關(guān)了1000多家，安踏關(guān)了100多家。

匹克體育總裁許志華坦言，效益不佳、銷量萎縮的時候也是優(yōu)化渠道的機會，一些門店被關(guān)閉也是優(yōu)勝劣汰原則的體現(xiàn)。

來源： 中國紡織網(wǎng)