家紡電商通過2012上半年的沉淀和積累后，在雙十一那天以爆炸式的銷售方式，取得了令人驚訝的成績。家紡業(yè)龍頭老大羅萊更是達到九千多萬的業(yè)績，不得不讓其他品牌羨慕嫉妒恨啊！家紡企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，想把電商這塊蛋糕越做越大，中國家紡網(wǎng)記者就為您解讀今年家紡品牌在電子商務領域之最。

　家紡電商品牌最大贏家：羅萊家紡：

就好像說起二戰(zhàn)，不得不提起諾曼底登陸一樣，說起電商也不得不提起“雙十一”這一役。總覽“雙十一”戰(zhàn)績，羅萊家紡以三店銷量九千多萬的業(yè)績領跑家紡業(yè)，并排名淘寶總品牌第三。

圖片來源：羅萊家紡

編輯看電商：

本以為如此大的出貨量，羅萊家紡會應付不來，發(fā)貨很慢。豈料有許多消費者表示第二天就意外收到了“雙十一”拍下的羅萊產(chǎn)品，這樣的效率不得不為其鼓掌。家紡品牌當天銷量二三名的富安娜、水星也延續(xù)了其線下的強勢，凝聚家紡消費水平。

家紡電商品牌之黑馬：太平鳥

2011年11月出道，2012年9月爆紅家紡電商界，2012年11月11日，單款床品銷售過萬，這就是太平鳥家紡的成名路。自9月份與漫畫紅人阿貍合作，推出產(chǎn)品在聚劃算一搶而空后，“阿貍床品”、“太平鳥阿貍”等搜索量激增。配合雙十一推出新款床品也以預定形式鎖住消費者的目光和口袋。

圖片來源：太平鳥家紡

編輯看電商：

太平鳥床品的熱銷不僅僅是阿貍魅力的體現(xiàn)，更是太平鳥家紡營銷策略的一種成功。定價低廉，花型獨特有趣就是太平鳥家紡阿貍系列的賣點。但是如此大銷量過后是不是會遭遇產(chǎn)品的滯銷，且店鋪的網(wǎng)友評分低于同類商鋪，這是否提醒噱頭大于產(chǎn)品？

　家紡電商品牌之最先進：水星

水星家紡將其關注的焦點轉移到手機移動各互聯(lián)網(wǎng)，攜手中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶端，將家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個全新的領域。產(chǎn)品分類十分詳細而且具有針對性，在產(chǎn)品展示中，采用的是立體效果真實的“成套”展示。

編輯看電商：

所謂電商，不僅是淘寶上的賣貨形式，更是手機等通訊設備的推廣。新營銷渠道的作用被不斷挖掘，搶占手機移動市場的已經(jīng)成為一種新的趨勢。App客戶端的普及率和擴展速度都不可估量，以這種模式進行宣傳和推廣就是是否實質有效，那還需要時間來考量。

家紡電商品牌之最小：覺家紡

有文章指出，覺家居的SKU（最小存貨單位），上線一年后的SKU只有30多個，而一般的集市店鋪，每家店內(nèi)也至少會有幾百個SKU。擁有如此少SKU的家紡電商品牌正是大名鼎鼎的提籟雅家紡旗下品牌。“沒必要把產(chǎn)品線鋪開，因為暢銷的還是只有幾個款式，那些有幾百個SKU的店鋪，有很多是沒有成交量的。” 覺家居品牌創(chuàng)始人賈成偉坦言，隨著企業(yè)發(fā)展，覺家居的SKU數(shù)量會不斷增加，“但未來會保持在100以內(nèi)”。

圖片來源：覺家居

編輯看電商：

一般企業(yè)做電商，為的是走量，而覺家居卻反其道而行，以幾款特色商品打開市場大門，在消費者心中貼上了起潮流的先驅、引領時尚風向的標簽。覺家居的主打款確實充滿了創(chuàng)意和賣點，希望“不走尋常路”他能夠走得更遠。

家紡電商品牌之最多賣點：多喜愛

圖片來源：多喜愛家紡

7月份，多喜愛家紡乘著倫敦奧運的東風，推出了“睡英倫床品，看倫敦奧運”的床上奧運會活動。特地為奧運會面市了多款系列定制產(chǎn)品，其中羽毛球參賽選手系列床品中的一款奧運定制款四件套，30天內(nèi)售出891件。如今，圣誕來臨，又限量推出圣誕床品，頻出奇招，搶占各個話題的賣點。

編輯看電商：

作為家紡行業(yè)的快銷品牌，多喜愛家紡走的就是不斷推陳出新，抓住各個時下最熱門的話題，以銷量說話。的確，這方面來講，多喜愛家紡跑量十分有優(yōu)勢，其低廉的價格以及時尚夸張的花型都吸引著一批網(wǎng)購大軍們。尤其是199元/套的活性印花系列更是在品牌家紡中屬于“實惠之選”。

無論家紡品牌2012年運作得多么好，銷售的業(yè)績達到了多少萬，亦或是品牌知名度提高了幾分，一切都即將過去。不知道2013年這場家紡電商大戰(zhàn)能否愈演愈烈，為大家?guī)硇乱惠喌木式侵穑?/p>

來源： 中國家紡網(wǎng)