臨近新年，廣州服裝市場再掀促銷熱潮，商家紛紛感嘆：“現(xiàn)在的消費者不打折不買，而且沒有五折或更低的優(yōu)惠很難打動消費者。”為什么今年的服裝消費市場會普現(xiàn)“五折”現(xiàn)象?羊城晚報記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士，他們普遍認為，從2010年開始，品牌服裝的標牌價格上升了約50%左右，而人們的購買力未見增強，甚至還有所減弱。有品牌商透露，“據(jù)我們對服裝品牌的統(tǒng)計，今年以來人們購買力與2010年相比下滑一半左右。”

服裝價格連漲三年

臨近新年，借著廣州國際購物節(jié)的契機，廣州各大商家再次掀起折扣狂潮。

羊城晚報記者巡城發(fā)現(xiàn)，本來一年只推出兩次全場五折的環(huán)市東路的廣州友誼再次推出五折優(yōu)惠。廣百百貨中怡店也在這個周末打出全場5折，摩登百貨的服裝更是標出了1至5折的促銷廣告。

“廣州眾百貨今年打折最頻繁，原來稀有的全場五折已經(jīng)司空見慣，甚至還有全場3.8折等大型促銷，如今在廣州服裝沒有五折很難賣。”有商業(yè)人士如此表述。

但進入商場，各種服裝的原價還是高得驚人，記者粗略統(tǒng)計了廣州五家百貨的40個品牌服裝的原價，都在四位數(shù)。消費達人徐小姐說：“這兩年服裝不斷漲價，我一直買的一個品牌從2010年的五六百元一件外套，到現(xiàn)在的1000元左右，如果不打五折，我才不買。”

而根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，服裝價格已連漲三年。2011年，全國重點大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比上漲20.3%，2010年這個數(shù)字是19.1%。2012年上半年，同比再漲11.3%。

“五折”成消費主流

據(jù)穗港澳服裝商會會長云健透露，兩年內(nèi)服裝價格漲了三成左右，主要還是用工成本和原材料價格上升。而到了百貨，服裝漲幅則遠遠高于這個數(shù)字。記者從相關(guān)人士處獲悉：“百貨品牌服裝價格與2010年相比，大約漲了50%。”有服裝品牌商表示，雖然今年服裝的原材料價格沒上漲，但零售渠道翻倍地促銷也導(dǎo)致服裝標牌價不得不比2011年提高20%左右。

觸動線下服裝今年拼命打折的另一個原因就是電商。記者在多家購物中心和百貨發(fā)現(xiàn)一些服裝品牌在主流折扣多為五折時，依然高高在上，如EP雅瑩、Koradior珂萊蒂爾等只打出了7.5至8.5的折扣。但記者在這幾個品牌官方淘寶看到，其網(wǎng)店價格都啟用5折甚至低于5折。

消費者購買力下滑一半

今年消費者為什么格外看中折扣?云健認為，購買力下滑是最大的原因。“據(jù)我們對服裝品牌的統(tǒng)計，今年以來人們購買力與2010年相比下滑一半左右。”云健表示，目前很多品牌有庫存也是由于人們減少了購買。

“2010年至今，我們的工資收入沒有上漲，股市投資還大幅虧損，樓市被限購也很難投資。對于收入的預(yù)期降低。”兩口子都是白領(lǐng)的小張夫婦的說法代表了很大一批中等收入人群的想法。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟