庫存壓頂?shù)睦顚幑鹃_始渠道的大規(guī)模復興計劃。昨天一早6點多，李寧公司發(fā)布公告宣布，董事會已批準實施大規(guī)模的一相關公司股票走勢

李寧5.3600.1402.682%

次性渠道復興計劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題，預計所需費用約14億至18億元人民幣。

支持經(jīng)銷商清理庫存

李寧公司昨天表示，董事會已經(jīng)批準了全面實施作為今年7月份公布的變革計劃擴展部分的“渠道復興計劃”，這一計劃意在加快積壓存貨的清理，盤活下游的有效流通，提升渠道的盈利能力。

對于具體復興計劃，李寧公司表示，預計將達14億元至18億元人民幣，該計劃重點支持經(jīng)銷商清理庫存、回購、整合銷售渠道，以及透過具針對性的復興方案，進行經(jīng)銷商的應收賬重組。

渠道復興計劃將允許經(jīng)銷商投放更大量的新產(chǎn)品組合到市場，以更好地滿足各地消費者需求。除此之外，這一計劃還將幫助經(jīng)銷商改善他們的財務狀況以及現(xiàn)金流，為未來發(fā)展打下基礎。渠道復興計劃一次性投入將主要是以非現(xiàn)金、抵消應收賬款方式體現(xiàn)。同時，公司也重整渠道政策，以支持零售能力強的經(jīng)銷商。

為曾經(jīng)的錯誤決定買單

“過去十幾年，公司通過批發(fā)式運營迅速擴張銷售網(wǎng)絡，占領市場份額，搶占了第一輪發(fā)展的先機”，對于業(yè)績下滑，李寧集團執(zhí)行副主席金珍君昨天坦承，但是在最近幾年，整個行業(yè)的增長速度迅速下滑并出現(xiàn)飽和跡象，以往的發(fā)展模式無法有效滿足行業(yè)未來發(fā)展對企業(yè)的要求，過于激進的發(fā)展導致經(jīng)銷商庫存增加，零售店鋪的經(jīng)營能力和盈利能力全面下降。

“李寧此舉至少說明一點，過去李寧犯了一個很大的錯誤，忽視了與合作伙伴的關系，在銷售通路上完全是冒進，不斷地開店”，一位曾在李寧擔任高管的人士昨天接受記者采訪時表示，粗放式的發(fā)展解決不了任何問題，但可悲的是李寧公司很長時間內一直在執(zhí)行這個錯誤的決定。

舊貨品消化路徑不明

上述人士認為，“回購的措施是對的，因為貨品壓在經(jīng)銷商手里，他們就不可能買新貨品，而解決了庫存，經(jīng)銷商就能夠對下一季下訂單”。

但李寧公司回購同時也面臨著如何消化這些產(chǎn)品的難題。對此，李寧方面未給出明確說法。

上述人士認為，如果選擇低價處理，必然會損傷李寧的品牌。

預計全年將巨額虧損

一度曾高調宣布中國市場業(yè)績超過阿迪在華銷售額的李寧近年來業(yè)績大幅下滑，今年上半年，其凈利潤大幅下挫84.9%，僅為4400萬元，而去年同期為3.86億元。

而此次渠道復興計劃將令李寧業(yè)績雪上加霜。李寧公司昨天表示，由于此次復興計劃產(chǎn)生的巨額費用，將導致公司今年全年業(yè)績出現(xiàn)重大虧損。

昨天，李寧全天收報4.7港元，大幅下挫3.885%。

來源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)