我國(guó)消費(fèi)者對(duì)皮革產(chǎn)品的迷戀正幫助意大利時(shí)裝Prada奢侈品零售商的業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

日前，這家意大利時(shí)裝企業(yè)宣布，2012年第三季度該公司凈利潤(rùn)較上年同期上升30%。這一數(shù)據(jù)與Burberry、LV、GUCCI等同行的業(yè)績(jī)對(duì)比鮮明，Prada在華的第三季度銷售額較上年同期增長(zhǎng)了33%。在歐洲的銷售額也比上年同期增長(zhǎng)54%。

越來越多的消費(fèi)者對(duì)皮革產(chǎn)品的關(guān)注度日趨高漲，對(duì)皮革產(chǎn)品的關(guān)注度甚至超過了品牌本身，Prada公司今年第三季度皮革產(chǎn)品銷售額較上年同期增長(zhǎng)了47%，占該公司總銷售額的64%。分析人士說，皮革產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期更具“抗跌性”，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為它們更保值。

里昂證券(CLSA)也說：“Prada不以品牌為賣點(diǎn)是其獲得強(qiáng)勁市場(chǎng)的表現(xiàn)，而一些知名品牌的商標(biāo)在中國(guó)變得太過普遍了。”

Prada在華業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)也得益于其起點(diǎn)較低，該公司的在華銷售規(guī)模要遠(yuǎn)低于LV、GUCCI等牌子的產(chǎn)品。這意味著Prada在中國(guó)有更廣闊的增長(zhǎng)空間，而出現(xiàn)品牌稀釋之類問題的風(fēng)險(xiǎn)則較小，Burberry等時(shí)裝公司目前可能正受到這一問題的困擾。Burberry在中國(guó)市場(chǎng)采取的所謂“民主的奢華”路線，在經(jīng)濟(jì)低迷不振時(shí)期遭遇了挫折。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟