中國馳名商標(biāo)

九年來以年均35%的速度增長;連續(xù)三年被評為“中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強(qiáng)”;中國棉紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排序位列前100名;給出這組驕人數(shù)字的是一家名為“新樂紡織”的面料企業(yè)。也許在普通人眼里，對這家企業(yè)并不是很熟悉，但在襯衫面料這個行業(yè)中，它可是不折不扣的“大明星”。紅豆、恒源祥、海螺、雅戈爾、步森、杉杉、七匹狼、這些耳熟能詳?shù)拿扑褂玫囊r衫面料就是來自“新樂”。

創(chuàng)建于1994年的浙江新樂紡織化纖有限公司集紡織原料加工和面料生產(chǎn)于一體，主要生產(chǎn)中、高檔襯衫面料。近年來，公司以產(chǎn)品自主創(chuàng)新為抓手，做強(qiáng)做大主業(yè)，持續(xù)取得跨越式發(fā)展，公司正向世界一流襯衫面料王國的目標(biāo)邁進(jìn)。

自主創(chuàng)新原動力

創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力。“新樂”十分注重自主創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)。早在2002年，公司設(shè)立了襯衫面料研發(fā)中心，專門從事新產(chǎn)品開發(fā)，通過不斷引進(jìn)優(yōu)秀人才，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)中心的建設(shè)，吸收國際先進(jìn)面料流行趨勢和技術(shù)，不斷研發(fā)新型的襯衫面料，使色織、大提花、印花等產(chǎn)品種類豐富，新穎時尚，取得了較高的市場占有率。創(chuàng)新的背后，是一支強(qiáng)大的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，公司十分注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)，為了加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊建設(shè)，公司引進(jìn)專業(yè)博士任研發(fā)中心主任，主管新產(chǎn)品開發(fā)工作，還吸收擁有碩士、本科學(xué)歷的專業(yè)技術(shù)人員50多名，充實研發(fā)隊伍，組建起一支強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊。

為了及時掌握國際襯衫面料的流行趨勢，公司從2004年以來不惜重金，與意大利米蘭(國際)服裝面料研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行緊密技術(shù)合作，通過他們及時獲取當(dāng)前國際流行的襯衫面料新信息和新技術(shù)資料，然后通過研發(fā)中心進(jìn)行消化吸收，融入更多的時尚元素，使新產(chǎn)品始終在市場上保持領(lǐng)先態(tài)勢。此外，企業(yè)在工藝，印花，色織，提花等織造技術(shù)方面進(jìn)行不斷的投入和改進(jìn)，每年保證投入1000多萬元的資金，研發(fā)春夏和秋冬兩季面料，每季確保開發(fā)2000多只新品種，以新制勝，牢牢掌握了市場的主動權(quán)。

創(chuàng)新讓企業(yè)嘗到了甜頭。現(xiàn)如今，企業(yè)從原來的“跟著市場走”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“領(lǐng)著市場跑”，客戶從“按樣定貨”變成了“選樣訂貨”，產(chǎn)品附加值大幅提升，使得企業(yè)在貨款回收、售價等方面都有了話語權(quán)，銷售利潤不斷提高，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)增長，成為了國內(nèi)一流品牌襯衫服裝面料“超市”，數(shù)十家國際知名品牌服裝企業(yè)紛紛成為了“新樂”的客戶，跨入了全國襯衫面料生產(chǎn)企業(yè)十強(qiáng)行列。不但成為羅蒙、恒源祥等300多家國內(nèi)名牌襯衫企業(yè)的面料供應(yīng)商，同時也是“鱷魚”、“金利來”、“花花公子”等一批國際知名品牌在國內(nèi)的面料生產(chǎn)企業(yè)，以及韓國數(shù)十家著名服裝品牌的面料定點企業(yè)。

轉(zhuǎn)型升級不停步

“新樂”的發(fā)展史是公司轉(zhuǎn)型升級的歷史，公司自成立開始，轉(zhuǎn)型升級腳步就一刻不曾停留。公司以“堅持創(chuàng)新發(fā)展，打造百年企業(yè)”為目標(biāo)，不滿足于現(xiàn)狀，不斷轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品附加值進(jìn)一步增加，經(jīng)濟(jì)效益逐年提高。2003年到2011年，公司銷售收入以年均35%的速度增長，位居同行第一位，成為紡織大縣“襯衫布”單打冠軍。產(chǎn)品不但在中國市場上占有相當(dāng)大的市場份額，而且還遠(yuǎn)銷國外。2008年11月17日，《人民日報》更是將公司作為在金融危機(jī)的大背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級走出困境的成功典范來推廣。

近年來，公司適時加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐，努力在新一輪發(fā)展中實現(xiàn)新跨越。從2011年開始的三年時間中，公司將投資8億元，新征土地230畝，完成對襯衫面料的全面升級，在現(xiàn)有生產(chǎn)高檔襯衫面料的基礎(chǔ)上，利用自主創(chuàng)新開發(fā)的能力和品牌優(yōu)勢，向產(chǎn)業(yè)鏈的上下端延伸，自行配套印染項目，形成原料染紗、織造、染整一條龍襯衫面料生產(chǎn)線，達(dá)到年產(chǎn)高檔襯衫面料6000萬米的能力，成為國際上一流的襯衫面料生產(chǎn)基地。項目完成后，預(yù)計企業(yè)年銷售收入達(dá)到40億元，上繳稅金6000萬元。今年力爭先完成染紗和織造項目，并進(jìn)行試生產(chǎn)，2013年全面完成。

插上品牌的翅膀

公司自1997年設(shè)計并啟用“新舒”商標(biāo)后，為提升“新舒”的品牌形象，投入大量資金，堅持“造實與造勢”相結(jié)合，實施了全方位、多層次、系列化的廣告宣傳。采取了營銷走訪、展銷推介、軟硬廣告兼施的策略，對“新舒”商標(biāo)進(jìn)行了持續(xù)的廣告和市場宣傳，以促進(jìn)新舒品牌的知名度。公司組成一支30多人組成的營銷隊伍，深入到國內(nèi)各名牌服裝企業(yè)宣傳推銷，參加各類展覽會，春夏秋冬各類交易會、廣交會以及北京、上海、深圳等面料展覽會，將品牌推廣到了各大襯衫生產(chǎn)企業(yè)第一線。

品牌建設(shè)上大力推進(jìn)，加速了企業(yè)知名度的提高和銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。現(xiàn)在，公司產(chǎn)品在國內(nèi)外已經(jīng)形成了一個龐大的網(wǎng)絡(luò)，覆蓋東南亞、歐洲、南北美洲等國際眾多地區(qū)。

今年4月，企業(yè)的“新舒”商標(biāo)被行政認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“新舒”品牌影響力又邁上了新的臺階。公司對外統(tǒng)一了經(jīng)營形象標(biāo)識，進(jìn)一步加大品牌推廣力度，公司產(chǎn)品逐漸邁向高端市場領(lǐng)域，成為紅豆、恒源祥、海螺、雅戈爾、才子、步森、太平鳥、杉杉、七匹狼、報喜鳥、羅蒙等眾多中國馳名商標(biāo)企業(yè)的面料供應(yīng)商。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟