近期氣溫持續(xù)走低，自“11·11”過后，促銷不斷的家紡市場(chǎng)顯得越發(fā)熱鬧起來。昨日，記者走訪株洲市部分商場(chǎng)和家紡品牌專賣店發(fā)現(xiàn)，家紡商戰(zhàn)愈演愈烈，“滿就送”“全場(chǎng)3折”等屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士表示，臨近年底，家紡企業(yè)要清理庫(kù)存而大力促銷，只不過今年的促銷時(shí)間持續(xù)更久、力度更大。

【店鋪】

促銷時(shí)間久，力度強(qiáng)

羅旺斯系列、歐風(fēng)經(jīng)典系列、伊麗莎白系列；粉色、紅色、紫色；七件套、十件套、四件套……在建設(shè)南路一條街上，各家紡專賣店紛紛將最好看、最新的商品擺在顯眼位置。“滿就送”“打折賣”“全場(chǎng)3折”等字眼，更是在店內(nèi)店外隨處可見。

“一床原價(jià)1399元的雙層拉舍爾蓋毯，現(xiàn)在只要399元，跟網(wǎng)上的價(jià)格差不多。”建設(shè)南路多喜愛專賣店銷售員指著一床毛毯說，“實(shí)體店商品的價(jià)格正在不斷接近、甚至跟淘寶上的價(jià)格一樣。”

【商場(chǎng)】

家紡企業(yè)搶訂特賣場(chǎng)

株洲市王府井百貨羅萊家紡銷售員說，從“十一”開始，羅萊家紡的促銷活動(dòng)就沒有斷過，價(jià)格也降到了冰點(diǎn)。“去年促銷時(shí)，5折就已經(jīng)是最低了，而今年大部分商品都可以做到3折，有些甚至低至1折，折扣幅度是近年來最大的一次。”

“到了年底，廠商需要清理庫(kù)存，加上今年整體消費(fèi)形式相比去年并不樂觀，企業(yè)需要更多的促銷活動(dòng)來刺激消費(fèi)。”株洲某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中庭作為一個(gè)商場(chǎng)的特賣場(chǎng)，過去的11月份和整個(gè)12月份，幾乎都已被家紡企業(yè)預(yù)訂，促銷頻率與去年同期相比，增加了50%以上。

【原因】

降價(jià)促銷，清理庫(kù)存

“庫(kù)存壓力很大。”某家紡品牌株洲地區(qū)代理商表示，今年整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，成本上漲，市民購(gòu)買需求下降，再加上網(wǎng)購(gòu)排擠等多方壓力，很多高端產(chǎn)品基本賣不動(dòng)，存貨超過1000萬(wàn)元。“降價(jià)已經(jīng)是當(dāng)前刺激消費(fèi)、清理庫(kù)存的最有效的辦法。”

各大上市家紡企業(yè)發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，多數(shù)企業(yè)的存貨量較年初都有所增加。如羅萊家紡三季報(bào)顯示，其存貨為6.84億元，較年初增長(zhǎng)32.35%；夢(mèng)潔家紡存貨為5.28億元，較年初增長(zhǎng)37.51%；富安娜存貨有所減少，但也達(dá)到了4.60億元。

【記者觀察】

家紡或成“快時(shí)尚”消費(fèi)品

高庫(kù)存帶來的直接影響，便是企業(yè)利潤(rùn)的下降。“家紡業(yè)三巨頭”公布的三季報(bào)顯示，在凈利潤(rùn)方面，除富安娜增長(zhǎng)23.96%以外，羅萊家紡僅微增1.47%，夢(mèng)潔家紡則出現(xiàn)虧損。

“本來，家紡一直被認(rèn)為是"剛性需求品"，但當(dāng)家紡商品的促銷力度和促銷頻率可以和服裝媲美時(shí)，不少市民就像購(gòu)買衣服一樣，購(gòu)買力大大增強(qiáng)，特別是隨著市民消費(fèi)水平提高，家紡用品的更換率也會(huì)相應(yīng)得到提升。”株洲市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家紡行業(yè)具有較大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力，面對(duì)家紡市場(chǎng)的各種促銷，家紡產(chǎn)品也許會(huì)成為下一個(gè)“快時(shí)尚”消費(fèi)品。

來源： 中國(guó)家紡網(wǎng)