為何家紡店頻頻打折，而且力度如此之大？動(dòng)輒上千元的床上用品，說(shuō)打折就打折，折扣還如此誘人，它的標(biāo)價(jià)有多少水分，成本究竟是多少？記者采訪了一些家紡行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士。

有些為了減輕庫(kù)存 有些卻是價(jià)格虛高

最近內(nèi)地幾家家紡上市公司的財(cái)報(bào)，表現(xiàn)出家紡行業(yè)庫(kù)存增加這一普遍現(xiàn)象。內(nèi)地家紡業(yè)領(lǐng)頭羊羅萊家紡前3季度凈利同比下滑9.64%，增速低于市場(chǎng)預(yù)期。1至9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.48億元，同比增長(zhǎng)13.09%，增速較去年同期顯著下降；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.53億元，同比下降9.64%；實(shí)現(xiàn)每股收益為1.8元。

從去年開(kāi)始，羅萊家紡的存貨就一路攀升：2011年年底存貨金額為5.17億元，今年一季報(bào)顯示為6.16億元，前3季度公司存貨6.84億元，較年初增長(zhǎng)32.3%，增速大大快于收入增長(zhǎng)的速度。從存貨周轉(zhuǎn)來(lái)看，前3季度，公司存貨周轉(zhuǎn)率1.79次，較上年同期大大降低。

家紡三巨頭中的另外兩家，夢(mèng)潔家紡和富安娜也同樣深受上述問(wèn)題的困擾。

“庫(kù)存壓力大，資金壓力大，就容易打價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)寧愿減輕利潤(rùn)，有些甚至是虧本賣(mài)了。”羅卡芙家紡品牌負(fù)責(zé)人林經(jīng)理分析。

“打?qū)φ凼强梢岳斫獾模赡苁钱a(chǎn)品生命周期到了，或者是庫(kù)存壓力大，但打出2折，甚至1.5折，很有可能是原來(lái)的價(jià)格虛高。”羅萊家紡瞿經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在家紡市場(chǎng)定價(jià)比較亂，有些企業(yè)愛(ài)標(biāo)什么價(jià)，就標(biāo)什么價(jià)，導(dǎo)致價(jià)格水分很大，然后再打個(gè)超低折扣，吸引顧客，讓顧客覺(jué)得買(mǎi)到了便宜。“前兩年棉花等原材料漲價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格漲上去了，但是現(xiàn)在棉花價(jià)格已經(jīng)跌了，有些企業(yè)還把價(jià)格往上調(diào)。”瞿經(jīng)理說(shuō)，“同樣一件2000多元的商品，有些企業(yè)會(huì)標(biāo)到4000多元，然后打2折、3折。”

一位業(yè)內(nèi)人士透露，有些家紡企業(yè)為了參加商場(chǎng)的店慶促銷(xiāo)，存在故意標(biāo)高價(jià)格的現(xiàn)象。“一個(gè)普通的純棉四件套，標(biāo)價(jià)到4000多元，然后再打2折，賣(mài)到七八百，還能再參加商場(chǎng)的滿送、滿減活動(dòng)，太離譜了。”

　買(mǎi)家紡前做足功課 先算成本再下單

那么一套床上用品的成本大概是多少？瞿經(jīng)理表示，床品的價(jià)格主要要考慮原材料價(jià)格和研發(fā)成本，如果是原創(chuàng)的圖案、款式、花色品種，企業(yè)花費(fèi)的研發(fā)成本通常要占到產(chǎn)品價(jià)格的15%-20%，如果是模仿的產(chǎn)品，價(jià)格就會(huì)很低。“普通棉的四件套，算上研發(fā)、運(yùn)費(fèi)、制作費(fèi)、廣告運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)扣點(diǎn)等成本，最便宜的一套大概要賣(mài)五六百元，毛利率在20%-30%。”按照這個(gè)說(shuō)法，最普通的純棉四件套的成本大概在350元至480元之間。

市民胡女士?jī)赡昵白约赫胰俗鲞^(guò)一套全棉磨毛四件套，“市面上買(mǎi)來(lái)的床套都太大了，裙邊拖地的那種，我不喜歡，就專(zhuān)門(mén)找人去做了一套大小跟被子比較合適的。整套做下來(lái)也就300多元錢(qián)。”胡女士覺(jué)得，市面上動(dòng)輒幾千的價(jià)格太離譜。

業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，買(mǎi)家紡前要做好功課，不同的面料，不同的款式，價(jià)格相差很大，千萬(wàn)不要盲目貪圖便宜。

如果你看到那些價(jià)格只要五六百元，甚至兩三百元的蠶絲被，就要小心了。據(jù)悉，市場(chǎng)上有很多以粗纖維的柞蠶絲冒充桑蠶絲，以及混合蠶絲冒充純蠶絲，甚至以木棉纖維與化纖混紡冒充100%蠶絲，但按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，只有桑蠶絲或柞蠶絲含量達(dá)50%及以上才能叫蠶絲被。

專(zhuān)家提醒，正品蠶絲被的包裝上應(yīng)該標(biāo)注有桑蠶絲或柞蠶絲及含量比例，標(biāo)明被胎絲綿的主體長(zhǎng)度是長(zhǎng)絲、中長(zhǎng)絲，還是短絲。此外，每條蠶絲被都會(huì)有一個(gè)“看樣口”，蠶絲在20厘米以上，呈乳白色略黃則是正品。按正品價(jià)格計(jì)，含一公斤蠶絲的蠶絲被，價(jià)格至少應(yīng)超過(guò)800元。價(jià)格太便宜的蠶絲被一定不會(huì)是好貨。

來(lái)源： 中國(guó)家紡網(wǎng)