冬裝新品上市，各大快時尚類服裝品牌之間酣戰(zhàn)正盛，紛紛通過降價等行為來吸引用戶。而除了快時尚的高性價比優(yōu)勢外，另一面的質(zhì)量問題也成為消費(fèi)者的一大心結(jié)。

近日，有媒體報道透露，H&M廉價面料是保持其快速出新的關(guān)鍵，棉、麻等面料制成的衣服，做工難免粗糙，快速的同時導(dǎo)致無法專注質(zhì)檢，流程倉促，“質(zhì)檢過程中，加工廠只把部分合格布料拿去送檢，大批不合格產(chǎn)品則會流入市場。”

根據(jù)近日出爐的一份國際“快品牌”大陸門店分布表，涵蓋優(yōu)衣庫、ZARA、無印良品等11個品牌。從該表數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)共有“快時尚”服裝品牌門店574家。隨著ZARA、優(yōu)衣庫、H&M的進(jìn)入，中國快時尚服裝市場正被國際品牌逐漸占領(lǐng)。

瑞典商業(yè)銀行分析稱，中國是H&M贏利最多的市場。H&M的首席執(zhí)行官佩爾森確認(rèn)，中國將是H&M在2012年開設(shè)全新門店最多的市場;又據(jù)了解，去年上半年ZARA在全球的銷售額中，來自亞太地區(qū)的占比達(dá)到了17%，其中中國地區(qū)達(dá)到了15%，而美國市場的銷售業(yè)績僅占12%;而優(yōu)衣庫最大的海外市場也在中國，最新季度報告顯示，優(yōu)衣庫70%的國際市場銷售增長和48%的總盈利增長幾乎全部來自中國市場。

曾幾何時，這些“洋品牌”在中國消費(fèi)者的觀念中就是“高品質(zhì)”的代名詞，但從去年開始，以H&M為首的快時尚品牌成為國內(nèi)各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，快時尚品牌“屢教不改”，包括ZARA、C&A、GAP總是會在“黑榜”上看到他們的身影。從事紡織檢測的一位專業(yè)人士透露，一般來講，服裝檢測一次需要3—5天，如果服裝不合格，重檢需要7—10天，而對于快時尚企業(yè)來講，耽誤一天時間就可能導(dǎo)致產(chǎn)品無法上架。所以質(zhì)管員“睜一只眼閉一只眼”也是非常正常的情況。

服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，快時尚是一柄雙刃劍，服裝生產(chǎn)如何破解“欲速則不達(dá)”的質(zhì)量的確是一大難題。這需要快時尚品牌們在快速反應(yīng)機(jī)制，與質(zhì)量把控之間尋找到最健康的一個平衡點(diǎn)，并不是一味的“唯快是好”。

互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品在近幾年的快速發(fā)展中，經(jīng)歷了瘋狂擴(kuò)張與沉淀后的“回歸”。今年學(xué)會了做減法，在精細(xì)化管理方面做了不少嘗試。據(jù)凡客內(nèi)部人士介紹，凡客2012年精簡優(yōu)化了供應(yīng)商，避免良莠不齊。

在幾年的快速發(fā)展中也與供應(yīng)商建立起互信的合作關(guān)系，就訂單計劃、原料選定、款式設(shè)計等細(xì)節(jié)均有了緊密合作，建立起相當(dāng)?shù)娜嵝?三重質(zhì)檢嚴(yán)格把關(guān)，駐廠質(zhì)檢、質(zhì)檢前置后的出廠全檢等，還成立公司內(nèi)部的第三方“質(zhì)檢中心”，掌握產(chǎn)品的生殺大權(quán)。

另外，指定服裝原料，每個細(xì)分領(lǐng)域選擇優(yōu)質(zhì)的專業(yè)供應(yīng)商，從源頭把關(guān)質(zhì)量。這些措施，都保證服裝質(zhì)量有了明顯提升。

凡客相關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露，“ZARA的很多衣服在凡客是過不了質(zhì)檢的，但是嚴(yán)格的質(zhì)檢實(shí)際上也在一定程度上限制了我們在快時尚道路上的步伐，某些如歐根紗這樣的面料，一扯就破，ZARA可以做，但現(xiàn)在凡客會更多地去考量和綜合平衡保障產(chǎn)品質(zhì)量。”

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟