2011年，對于致力成為時尚領(lǐng)袖的太平鳥集團來說，是里程碑式的一年，太平鳥·巢家居在這一年誕生。作為太平鳥集團騰飛15年的“歸家之作”，巢藝術(shù)文化有限公司以時尚家品為契機，正式拉開了太平鳥進軍時尚家居用品產(chǎn)業(yè)的序幕。

這是一個多元化的時代。隨心所欲、自由開放，自然的生活氣息改變了人們一成不變的生活標準，各種價值觀的尋找，成為當下人們對于時尚生活的追求。太平鳥·巢戰(zhàn)略的正式啟動，則標志著太平鳥集團在人們崇尚精神家園之時，將時尚進行到底，回歸家的溫馨與自然。簡言之，品牌就是努力向目標消費群體詮釋“家”的時尚解讀，通過提供一站式的全系列家居產(chǎn)品購物體驗，倡導(dǎo)時尚、精致、健康的家居生活。

　一站式家品時尚購物體驗

“單一的家居產(chǎn)品時代早已過去，綜合時代正在到來。家品即家居用品，理應(yīng)涵蓋家中所有的生活用品，囊括廚房、衛(wèi)浴、客廳、臥室等多個生活領(lǐng)域。”目前，市場上充斥著各種類型的精品店、家居店等，軟裝的興起引起了不少人的關(guān)注。但是人們發(fā)現(xiàn)，單品的添加，不僅難以畫龍點睛，還很可能破壞了統(tǒng)一的室內(nèi)風格，最后精心挑選的物件只能被束之高閣。太平鳥·巢提出一站式整體家品搭配建議，用專業(yè)的視角營造統(tǒng)一的風格，讓每一個物件尋找到自己最佳的位置。

太平鳥·巢家居以情景組合模式帶給消費者全方位的生活體驗。通過區(qū)分廚房、衛(wèi)浴等4個場景的產(chǎn)品屬性，并依據(jù)風格及當季主題劃分為諸多系列，極力呈現(xiàn)每一樣家品的生活態(tài)度。譬如太平鳥·巢世紀東方店，就以大量進口的水晶玻璃杯、重工藝的鎏金花紋餐布、金屬燭臺與香薰、黑白貝母刻畫的異域港口風光畫框等，刻畫了當下小資一族熱捧的，極富自由、文藝、復(fù)古氣息的地中海風格。

除卻風格的營造，太平鳥·巢從產(chǎn)品的品質(zhì)入手，精心打磨自己的“初印象”。據(jù)介紹，當下店鋪中最為熱賣的是香薰蠟燭及進口餐具。精細化的工藝、全進口的產(chǎn)品原料，契合著新生消費群體對于生活品質(zhì)的追求，加之適宜的價格，使產(chǎn)品大受歡迎。施華洛世奇水晶構(gòu)成的頂燈，全手工打造的精油皂，復(fù)古的潑墨作品，采用國際尖端針織手法的健康家紡產(chǎn)品，將太平鳥·巢精耕細作的時尚態(tài)度體現(xiàn)得淋漓盡致。一直秉承“人無我有、人有我精、人精我優(yōu)”理念的太平鳥真正實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化。

可以預(yù)見，家品行業(yè)一旦成功轉(zhuǎn)型為時尚產(chǎn)業(yè)，必將迅速進入平價、個性的快時尚發(fā)展階段。借鑒集團成熟的時尚產(chǎn)業(yè)運作經(jīng)驗，整合創(chuàng)意設(shè)計等一系列時尚產(chǎn)業(yè)資源，太平鳥·巢的運作似乎站立在“巨人的肩膀上”。嫻熟掌控年輕一族對于時尚生活追逐的心態(tài)，太平鳥·巢一開始的定義就是：家品，理應(yīng)是快時尚的大店模式。

　全速起航占據(jù)市場制高點

“與Shopping Mall的商談非常順利，可以說是一拍即合。事實上，他們的認可與支持也驗證了我們品牌打造快時尚家品模式的前瞻性與可操作性。”太平鳥·巢負責人興致勃勃地告訴記者，來福士、萬達等商圈業(yè)態(tài)豐富、運作成熟，對于該品牌的計劃出奇地感興趣， “在他們看來，時尚家品已成為未來時尚生活不可或缺的重要元素，而太平鳥·巢具備這樣的實力。”

隨著太平鳥·巢第一家旗艦店在今年7月正式落戶寧波黃金商圈東門口東渡路，“巢”開啟了全面擴張的快車道，隨后5店齊發(fā)，搶灘入駐各大Shopping mall，形成了一大五小的消費格局。同時面向全國市場的下一輪擴展計劃已經(jīng)緊鑼密鼓地排上了日程。

今天的經(jīng)濟生活永遠離不開思變的主題。人們早已發(fā)覺，日新月異的消費市場，讓服飾從耐用品完全蛻變?yōu)闀r尚產(chǎn)品。太平鳥相信，家居產(chǎn)品的更新?lián)Q代在此刻提上議程適逢其時。

產(chǎn)品從消費體驗出發(fā)

“我們時刻關(guān)注目標消費群體的需求。這既是市場空間，更是企業(yè)責任。目前的家品市場與前幾年的服飾市場相類似，其從耐用品向時尚性消費品的發(fā)展是一個總體趨勢，這是一個深化的過程。消費者在轉(zhuǎn)變觀念的過程中，受內(nèi)外力的影響，一方面，小資類群體自我意識的覺醒已經(jīng)從較為成熟的服飾類開始投射向其他品類，另一方面，整體性的社會創(chuàng)意文化氛圍，更需要有實力、有前瞻性的企業(yè)去營造，通過核心產(chǎn)品，助推市場需求。”太平鳥·巢負責人表示，“如今，世界越來越小，國外的個性文化正在逐步影響國人的消費觀，現(xiàn)在引入時尚創(chuàng)意家品概念最易被人們所接受，可以說是正當時。”

在發(fā)展創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，太平鳥顯然手到擒來。以時尚為主線，太平鳥·巢充分發(fā)揮自身發(fā)展優(yōu)勢，借用時尚DNA，將“變”的著眼點放在產(chǎn)品的差異化打造上。強設(shè)計、重創(chuàng)意，太平鳥·巢通過強勢植入產(chǎn)品的時尚、健康概念，引導(dǎo)人們消費理念的改觀，繼而引發(fā)家品行業(yè)的全新變革。這種差異化不光體現(xiàn)在時尚的產(chǎn)品外觀，太平鳥·巢所期許的是人們對于健康、時尚家居生活的品質(zhì)追求。

“產(chǎn)品是我們真正的話語權(quán)。”太平鳥·巢在自己的陳列店面里，用波希米亞抑或是巴洛克等各式風格，在各個家居品間傾心詮釋了人們對于美好生活的不懈追求，不斷滿足人們對于時尚生活的各種需求，在與個性化消費群體的不斷磨合中迎接家品時尚變革的到來。

太平鳥·巢，蓄勢待發(fā)，“巢”時尚正以生活美學(xué)提案者之姿態(tài)建立產(chǎn)業(yè)新標準，成為現(xiàn)代家品行業(yè)的風向標。

來源： 中國家紡網(wǎng)