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李寧在接受采訪時(shí)說：“過去兩年，公司團(tuán)隊(duì)一直都在尋求變革與突破，但取舍不夠清晰和堅(jiān)定，所以一直在徘徊，沒能走出困境，現(xiàn)在我們會拿出更大的決心。而且這也是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。”?

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雖然安踏并沒有具體公布贊助奧運(yùn)會的具體金額，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計(jì)安踏贊助中國奧委會的金額高達(dá)6億元。

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李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%，業(yè)績再次出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。值得注意的是，上半年李寧總共關(guān)閉了900多家分店，而其CEO目前仍沒找到合適的人選，正在物色當(dāng)中。?

盡管公司一直強(qiáng)調(diào)是在“主動(dòng)求變”，但2011年卻明顯成為李寧業(yè)績的轉(zhuǎn)折之年，多年來連續(xù)攀升的業(yè)績開始下滑，公司全年?duì)I業(yè)收入89億元人民幣，同比下降5.80%，凈利潤同比下降達(dá)65%，從11億元降至不足4億元。?

雖然安踏并沒有具體公布贊助奧運(yùn)會的具體金額，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計(jì)安踏贊助中國奧委會的金額高達(dá)6億元。這還不算賽場之外的營銷活動(dòng)。總費(fèi)用將超12億元。相比較其他競爭對手而言，這簡直就是天價(jià)贊助。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對安踏的天價(jià)贊助并不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對于安踏更多的詬病是其在奧運(yùn)期間毫無新意的營銷策劃。

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以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，鞋類平均售價(jià)增14.3%，但銷量下降26%；服裝平均售價(jià)下降24%，銷量增8%，配飾平均售價(jià)輕微下降，銷量大幅下滑51%；四大產(chǎn)品線中唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%?。

特步國際控股有限公司21日公布2012年上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總營收26.07億元，同比小幅增長1.4%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤4.68億元，同比增長0.3%；毛利率為40.9%，與去年同期一致。來自經(jīng)營活動(dòng)的現(xiàn)金流量增加至約7.338億元。

運(yùn)動(dòng)品牌服裝企業(yè)的高庫存就成為一大頑疾，企業(yè)均在一方面清理庫存、一方面縮減店面。中國動(dòng)向的半年報(bào)顯示，上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)自去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達(dá)到18.2%

今年運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬，明年形勢或依然不容樂觀。匹克、安踏、特步等近日公布的明年第二季度的訂貨會情況顯示，都出現(xiàn)了二至三成左右的下滑。有業(yè)內(nèi)人士表示，訂單是行業(yè)的晴雨表，明年運(yùn)動(dòng)品牌仍面臨深度調(diào)整。

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特步國際前日發(fā)布的公告稱，其上月舉行的2013年二季度訂貨會金額同比下滑15%～20%。

特步并不是第一家公布明年訂單下滑的運(yùn)動(dòng)品牌。匹克日前公布的信息也顯示，明年二季度訂單總額下滑20%~30%；同樣，安踏體育日前于港交所發(fā)布的業(yè)務(wù)運(yùn)營情況顯示，公司于今年10月結(jié)束的2013年第二季度訂貨會的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）同比下滑約15%至25%。

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匹克體育用品有限公司21日公布該公司2012年上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元；歸屬于上市公司的凈利潤減少43.3%至2.4億元。

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國金證券服裝行業(yè)分析師張斌表示，一直以來，訂貨會數(shù)據(jù)都是國內(nèi)體育品牌業(yè)績的“晴雨表”，訂貨會總金額下滑，明年上半年的銷售業(yè)績也會受到相應(yīng)的影響。

“明年，服裝市場尤其是運(yùn)動(dòng)品牌的形勢不容樂觀。”中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊昨日接受商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，疲軟的經(jīng)濟(jì)背景,國外體育用品企業(yè)營銷策略下沉，都加大了國內(nèi)企業(yè)的競爭壓力。在此形勢下，國內(nèi)服裝行業(yè)應(yīng)盡早著手應(yīng)對危機(jī)，行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

來源： 中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)