浙江森馬服飾股份有限公司是以虛擬經(jīng)營為特色，以系列成人休閑服飾和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，公司旗下?lián)碛小吧R”和“巴拉巴拉”兩大服飾品牌。“森馬”品牌創(chuàng)立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領先品牌，先后榮獲中國馳名商標、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品等殊榮。“巴拉巴拉”品牌創(chuàng)立于2002年，是中國兒童服飾行業(yè)的領軍品牌，也是首批榮登中國名牌榜單的童裝品牌。
森馬自創(chuàng)立以來，大膽采用虛

擬經(jīng)營模式，巧妙地采用“借雞生蛋”的虛擬生產(chǎn)策略，在珠三角、長三角兩大區(qū)域以及山東、湖北等地整合了160多家生產(chǎn)能力強大、技術力量雄厚、產(chǎn)品質(zhì)量過硬的專業(yè)生產(chǎn)廠家，強強聯(lián)合，實行訂單化生產(chǎn)，通過服裝產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，建立了一套快速反應的供應鏈體系，構(gòu)建成“大物流、大管理”的發(fā)展格局。同時強化品質(zhì)管理，先后通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認證和ISO14001環(huán)境管理體系認證，使企業(yè)的質(zhì)量管理直接與國際接軌。森馬創(chuàng)立并發(fā)展了“小河有水大河滿”的經(jīng)營思想，堅持終端是最好的品牌傳播渠道，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷售市場得到迅速擴大。到目前為止，森馬在全國各地的銷售網(wǎng)點已達5000多家。 公司先后與法國PROMOSTYLE公司、韓國色彩協(xié)會、德國永恒力物流、北京用友軟件、上海奧美廣告、美世咨詢、上海東華大學、浙江理工大學等一批國內(nèi)外機構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，成立設計開發(fā)中心和技術中心，始終致力于國際化與本土化、時尚與流行的完美結(jié)合。2009年又與世界頂級咨詢公司--麥肯錫展開了深度合作，為森馬制定了未來五年的戰(zhàn)略發(fā)展目標，致力把森馬、巴拉巴拉 打造成為一個真正的民族品牌、世界品牌。 ? 　　在品牌提升上，森馬全面導入“360度品牌管理”，分別從產(chǎn)品、聲譽、顧客、賣場通道、視覺識別、形象等方面提升森馬品牌影響力。2003年森馬聘請香港小天王謝霆鋒和香港美少女組合--TWINS共同演繹“穿什么就是什么”的品牌休閑風格。2008年，森馬又正式攜手時下兩岸三地最具人氣的當紅偶像--羅志祥和中韓兩地超人氣偶像團體--Super Junior-M共同演繹“Never the same”的品牌風格，更好地傳播森馬崇尚年輕活力、炫耀青春本質(zhì)的品牌主張。2009年，森馬通過對消費者更深入地研究，對時下年輕人生活形態(tài)的洞察，將品牌定位作了重新梳理。廣告語也正式從“穿什么就是什么”升級為“穿什么 潮我看”，表現(xiàn)自我是年輕一代的價值觀與生活態(tài)度。巴拉巴拉以“童年不同樣”為品牌理念，以“更多款式、更多選擇”為品牌口號，采用店鋪宣傳、電視、網(wǎng)絡、戶外廣告、報紙雜志等多種形式，注重校園贊助、模特秀以及公益活動等形式，塑造時尚、專業(yè)、安全的品牌形象，滿足兒童多種場合下服飾需求，倡導“自由自在，無拘無束”的兒童成長理念。 ? 　　在企業(yè)文化建設上，森馬倡導“快樂工作，幸福生活”，提出了“崇德尚賢，和諧共贏”的核心價值觀，強調(diào)企業(yè)要與顧客共贏，與合作伙伴共贏，與員工共贏，與社會共贏；主張承擔“四種責任”，即企業(yè)的發(fā)展責任、客戶的價值責任、員工的成長責任和企業(yè)的社會責任，促進了企業(yè)健康發(fā)展。 ? 　　未來，森馬將繼續(xù)實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以“創(chuàng)大眾服飾名牌，建森馬恒久事業(yè)”為宗旨，以服飾為主業(yè)，以共贏為基石，不斷實現(xiàn)客戶夢想，努力打造世界領先的服飾品牌和企業(yè)。

來源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)