可以說這是外資品牌最好的時代,對國內(nèi)品牌而言,也是最差的時代

國內(nèi)的日化品牌遭遇圍剿，競爭環(huán)境極其殘酷：整體而言國際巨頭可謂勢如破竹，大部分國內(nèi)品牌在此過程中要不經(jīng)營不善破產(chǎn)消失，要不被國際巨頭收購，要不被合資或者并購后雪藏；國際品牌規(guī)模到了很大程度，市場份額到了高點，規(guī)模提升帶來市場份額以及在話語權和影響力上的優(yōu)勢。

外資巨頭而言進一步發(fā)展面臨瓶頸，最好的時代即將終結

對國際品牌而言，我們的判斷是綜合競爭能力仍處上風，但與國內(nèi)品牌間的差距鴻溝在逐漸縮小。國際品牌仍將維持較大的規(guī)模，但進一步的發(fā)展面臨成長上的瓶頸。國際巨頭為中國市場量身定制的品牌到目前基本沒能成功，同時在中國市場并購品牌進展不如預期；國際品牌進一步增長面臨瓶頸，個別品牌甚至出現(xiàn)非健康的增長方式。

國內(nèi)品牌而言，我們的判斷是最差的時代已經(jīng)過去

留下的國內(nèi)品牌都是經(jīng)過腥風血雨的考驗，形成了某方面的核心競爭能力，才能生存到今日；國內(nèi)品牌對于本土市場理解的差異化優(yōu)勢加強，化妝品專營店等渠道的崛起為國內(nèi)日化品牌發(fā)展提供沃土：行業(yè)人才的積累和產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

行業(yè)面臨拐點

外資巨頭市場份額面臨守勢，一方面國內(nèi)品牌崛起，另一方面更多外資品牌進入蠶食，未來整個日化產(chǎn)業(yè)的格局將迎來新一輪的洗牌。

大日化、美容及個人護理用品(廣義化妝品)、護膚品類定義

大日化包括美容用品及個人清潔用品外，還包括洗滌用品、家居護理用品等子品類，大日化2010年大致行業(yè)容量在2260億元。美容用品及個人護理品類包括11大細分子品類。2011年我國美容及個人護理品類市場容量為1816億元，2006-2011年的復合增長率為11.7%。護膚品包括身體護理、臉部護理、手部護理三大子品類，2011年我國美容用品及個人護理品類市場容量為732億元，2006-2011年的復合增長率為15.4%。

行業(yè)繼續(xù)保持較快增長，預計到2016年市場容量近2700億元

中國的美容及個人護理品類將繼續(xù)保持較快增長，預計到2016年市場容量將近2700億元。人口結構的變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。

來源： 中國紡織網(wǎng)