眾所周知，中國(guó)商人格外喜歡過節(jié)。一年到頭，從線上到實(shí)體，品牌商們一直秉承著有節(jié)日一定要過，沒有節(jié)日創(chuàng)造節(jié)日也要過的傳統(tǒng)。然而，剛剛過去的重陽(yáng)節(jié)卻異常冷清，除了一些保暖內(nèi)衣、駝絨褲、防滑鞋等品類小規(guī)模的促銷活動(dòng)以外，各大服裝商場(chǎng)幾乎對(duì)這個(gè)節(jié)日不聞不問，反倒提前忙起萬(wàn)圣節(jié)、光棍節(jié)的預(yù)熱了。

對(duì)比保健食品品牌的重陽(yáng)節(jié)大戰(zhàn)，老年人服裝市場(chǎng)在重陽(yáng)節(jié)可用悄無聲息來形容。難道老年人只吃不穿嗎？這不科學(xué)！

如今“銀發(fā)族”成為中國(guó)老年消費(fèi)群體的代名詞，這里就不能不提一下人盡皆知的中國(guó)老齡化問題，預(yù)計(jì)2020年老年人口將達(dá)2.4億人，占總?cè)丝诘?7.17%。食品、保健品、醫(yī)療衛(wèi)生、保險(xiǎn)等行業(yè)都已發(fā)覺這個(gè)顯而易見的龐大客戶群，并做出了相應(yīng)的動(dòng)作，而在服裝行業(yè)，銀發(fā)族卻一直備受冷落。

就北京而言，專供中老年人選購(gòu)服裝的實(shí)體服裝商場(chǎng)幾乎沒有，專門為老年人開辟專賣區(qū)域的商場(chǎng)也只有西單商場(chǎng)、復(fù)興商業(yè)城、藍(lán)島大廈等少數(shù)幾家。大多數(shù)商家冷落老年人服裝的主要原因包括：老年人對(duì)服裝的更換率較低，款式比較單一不容易做出品牌特色，老年人消費(fèi)能力較低等。

事實(shí)上，銀發(fā)族已經(jīng)日漸成為消費(fèi)群體中一股龐大的力量。老年人對(duì)服裝的要求越來越細(xì)分，老年人服裝應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出高中低檔以滿足老年人的購(gòu)物需求。另外，有很多商家認(rèn)為老年人的服裝就是“加肥加大碼”，這樣自作聰明的想法讓苦苦保持身材一輩子的老年人們情何以堪。其實(shí)老年人對(duì)于服裝款式有更多的個(gè)性化需求，比如服裝的不同功能性，會(huì)客、遛彎兒、婚禮、節(jié)日……老年人服裝在設(shè)計(jì)上可挖掘的部分遠(yuǎn)比想象中多。

至于老年人的消費(fèi)能力，更是不必?fù)?dān)心，如今很大一部分老年人逐漸轉(zhuǎn)變觀念，愿意在自己身上進(jìn)行大額消費(fèi)。何況俗話說：老人和孩子的錢最好賺——老年人服裝的另一個(gè)潛在消費(fèi)者就是這些老年人的兒女們，而他們不正是商家心中消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體嗎？

除了保養(yǎng)品、按摩椅，老年人也需要多姿多彩的服飾來裝點(diǎn)晚年生活。不要只在醫(yī)療或者子女贍養(yǎng)父母等問題中想起老年人，他們值得成為更多故事的主角。