10月11日，在遙遠的斯德哥爾摩傳來莫言獲得2012年諾貝爾文學獎后，掀起了中國文壇的一場風暴。此時，“莫言”兩字的重復率以及點擊率，顯然蓋過了一切熱點詞匯。記者也不免隨大流想去選購一本，可惜多數(shù)網(wǎng)店或者實體書店顯示“缺貨”，堪比當下蘋果系列產(chǎn)品上市時的半夜排隊搶購。

對于“缺貨”這個現(xiàn)象，給人的感覺是，讀者是有的，讀者的需求也是隱藏的，只要有機會就會爆發(fā)出來。并不像大家所評價的那樣，現(xiàn)在的人都喜歡快餐文化，沒有人愿意靜下心來捧本書，品嘗書中的“美味”。

由此，記者聯(lián)想到我們的服裝企業(yè)，經(jīng)常聽到企業(yè)們家叫苦品牌銷量不好，企業(yè)難以生存。國外的“和尚”好念經(jīng)?細思量，并非如此。從基數(shù)上來剖析，中國擁有10多億人口的巨大消費市場，就算每人1件服裝，需要多少件服裝，折算到企業(yè)需要生產(chǎn)多少件服裝?

從另一個角度來講，人們還是更看重服裝的品質(zhì)，無論是哪個地方生產(chǎn)的。如今，已不是以往那個追求名牌的時代，消費者更加理性，更不在乎衣服上那個LOGO是如何拼寫的，重要的是穿著舒適。

瞬間爆發(fā)出來的莫言的幾百萬讀者，并非表示人們由其他愛好轉(zhuǎn)移到讀書了，而是人們一直愛看書。這些讀者如前行在黑夜中的使者，需要一束亮光，照著他們前進并為之追隨，共同建設同一個價值觀的精神家園。

而服裝企業(yè)苦苦尋找的顧客、粉絲，不也是這種情況嗎?并非沒有消費者，只是他們的需求被隱藏，只要你設計出一件件符合他們審美需求的精美的產(chǎn)品，可以想象，他們也會顯現(xiàn)出來，涌進你的店里。比如，前兩年很多羽絨服企業(yè)都在打價格戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)并沒有想到從產(chǎn)品著手，而優(yōu)衣庫推出的超薄型羽絨服瞬間引爆了市場。

這就是創(chuàng)新的力量，這就是唯一的力量。只有你走在別人前面，你所看到的風景才是最美的、最有資格給予評價的。希望不久的將來，服裝業(yè)里也出現(xiàn)一個“莫言”，讓我們“封殺”它，產(chǎn)品出來一批買斷貨一批。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟