中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)僅僅起步十幾年，成長(zhǎng)速度卻讓所有人驚訝。如今已形成海內(nèi)外品牌爭(zhēng)鋒、高中低檔產(chǎn)品各自稱雄的局面，廠商如雨后春筍，消費(fèi)市場(chǎng)如火如荼，流通渠道百花齊放，短時(shí)間內(nèi)形成基本完整、基本成熟的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系。如此可喜的局面與消費(fèi)者的逐漸成熟的品牌意識(shí)關(guān)聯(lián)緊密，如今，品牌意識(shí)的增強(qiáng)將催生新的營銷業(yè)態(tài)。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，女性更愿意在專賣店和百貨店中購買內(nèi)衣，男性更傾向于在超市和便利店購買內(nèi)衣;城市消費(fèi)者的消費(fèi)意向趨于中高檔，農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)意向趨于中低檔。

內(nèi)衣消費(fèi)目的正在從生理、物質(zhì)需要轉(zhuǎn)向心理、文化、生活品質(zhì)、個(gè)人品味及個(gè)性特征需要;相對(duì)于女性內(nèi)衣，男性內(nèi)衣的明顯落后使其想象空間很大;相對(duì)于城市消費(fèi)者，農(nóng)村生活條件的不斷改善和生活水平的不斷提高使農(nóng)村市場(chǎng)想象空間也很大。

理性化、健康化、時(shí)尚化、品牌化、國際化將成為內(nèi)衣流通和消費(fèi)的明顯特征;就業(yè)難度增加與自我創(chuàng)業(yè)風(fēng)尚的興起使流通領(lǐng)域成為就業(yè)機(jī)會(huì)的最大提供者之一。

基于以上分析，未來一段時(shí)期內(nèi)，中國內(nèi)衣產(chǎn)品流通渠道將會(huì)出現(xiàn)以下特征：

消費(fèi)概念與生活理念的盛行使內(nèi)衣流通渠道多姿多彩，但法制化、標(biāo)準(zhǔn)化管理將促使流通渠道健康發(fā)展;專業(yè)市場(chǎng)、經(jīng)銷商、代理商仍是中間渠道的主力軍，但專業(yè)市場(chǎng)在經(jīng)過一輪快速發(fā)展后將開始進(jìn)行整合和洗牌。

傳統(tǒng)終端，如大中型商場(chǎng)(包括店中店)仍將處于一定的主導(dǎo)地位，但少數(shù)品牌的脫穎而出以及品牌文化、商業(yè)文化與國際并軌將成為專賣店、連鎖店快速發(fā)展的催化劑，使專賣店、連鎖店的數(shù)量快速增加，并有望成為中高檔內(nèi)衣銷售的主渠道;

消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)者不斷提高的生活追求將催生新的營銷業(yè)態(tài)，促使其在某一消費(fèi)領(lǐng)域快速成長(zhǎng)，預(yù)期概念店、時(shí)尚店會(huì)開始流行，品牌連鎖店與加盟連鎖店大有發(fā)展前景;

專業(yè)展會(huì)所特有的企業(yè)整體形象宣傳、新產(chǎn)品營銷、專業(yè)信息收集、多維企業(yè)公關(guān)等重要功能使其日益被產(chǎn)銷雙方所認(rèn)同。

來源： 亞洲紡織聯(lián)盟