“雙十一”隨已過去幾天，但電商的促銷大戰(zhàn)可謂驚天動地，僅僅24小時，網購大軍狂掃191億元，，讓人瞠目結舌。四個“1”是個神奇的數字，商家全心備戰(zhàn)，樂此不疲;也是個充滿魔力的數字，另眾多網民如同被施魔法，集體購物狂歡。不僅讓人驚嘆：網購怎么就這么火!

電商帶動網民 集體狂歡購物

光棍節(jié)期間，蘇寧易購、天貓、京東等眾多電商展開了超低折扣的促銷大戰(zhàn)，“全場最低5折”“全場9.9元包郵”等宣傳語赫然出現在各大網站的首頁，刺激了眾多網民的積極參與。

市民王小姐是“網購控”，她告訴記者：“接近光棍節(jié)當天零點時，我便開始進入倒計時，看著時間一點一點接近，如同新年鐘聲即將響起一樣興奮，就等著時間一到馬上拍下心愛的寶貝，生怕晚一點被別人搶光。”還有很多人早在光棍節(jié)前，便在自己的網銀里充現和不斷瀏覽寶貝，為“雙十一”下單做足準備。

記者了解到，此次“雙十一”電商大戰(zhàn)中，名列前茅的商品有羽絨服、手機、煙酒等，這些保質期較長、生活必需品和電子產品是眾多網民的首選對象。

電商瘋狂時代 “年輕”就是資本

11月11日，原本一個普通的日子，但在年輕人的一句“四根光棍”話中，被電商演變成現在全民狂歡購物的節(jié)日。目前中國存在大量單身一族，他們都是“雙十一”潛在的消費客層，另外，網上購物主要以年輕人居多，因此電商各大商家深知，抓住這個“節(jié)”，也就抓住了這些潛在的年輕消費群體。

據某知名網站的數據顯示，“雙十一”正式開啟后的第一分鐘，就有1000萬的用戶同時登陸天貓和淘寶;奮戰(zhàn)13個多小時銷售額便突破百億元;短短24小時，天貓商城的銷售額達到了132億，淘寶達到59億，支付寶總銷售額達到191億元，與去年同期相比，增長了近3倍多。

據業(yè)內人士分析，有兩方面重要因素“成全”了光棍節(jié)期間電商市場191億驕人成績。一方面是替代性消費，比如現在進入冬季，春城各大商場的羽絨服和毛衣應該是消費旺季，但恰巧碰上電商光棍節(jié)促銷，市民網購替代去實體店;另一方面是刺激性消費，有些商品對于現在來說不是生活必需品，但覺得光棍節(jié)促銷比較劃算，占便宜的心里提前購買，反正早晚要買，不如現在買。

主流模式 線上線下協同作戰(zhàn)

回顧電商的發(fā)展之路，從最初網購圖書，到后來的鞋類、服裝，再到現在的電子產品、家用電器和食品，面對當前如此火爆的電商市場，據業(yè)內人士分析：“未來三年之內實體書店將會消失80%，五年之內鞋店和服裝店會消失50%左右，隨著這種趨勢的發(fā)展房價也會有所下調。”

電商的優(yōu)勢離不開商品的多元化，與實體店相比，商品品類齊全，大到一款冰箱，小到一對耳釘，只有你想不到沒有你買不到的。根據當前的市場動態(tài)，實體店和虛擬店相互結合，線上線下協同作戰(zhàn)是主流模式，例如蘇寧電器做蘇寧易購，沃爾瑪收購1號店等。還有近期長春本地龍頭企業(yè)歐亞集團旗下購物網站“歐亞e購”的上線，實現百貨商場實體店與網絡線上線下的全面互動，不僅推動了歐亞集團商貿發(fā)展的新平臺，也開啟了長春市商貿流通現代化的新時代。

來源： 亞洲紡織聯盟