熱鬧紛呈的雙十一天貓購物狂歡節(jié)在11月11日的24:00準(zhǔn)時(shí)落下帷幕，11月12日人們最關(guān)心的就是各大家紡電商究竟銷售業(yè)績?nèi)绾危詫殧?shù)據(jù)十大家紡品牌銷售業(yè)績排名統(tǒng)計(jì)也新鮮出爐。

羅萊家紡以5300萬的業(yè)績領(lǐng)跑家紡業(yè)，富安娜和水星分別以5100萬和4500萬緊隨其后，就在家紡企業(yè)紛紛打出訂單數(shù)和龐大的銷售總額時(shí)，有新聞爆出家紡電商的“舞弊”行為——一個(gè)網(wǎng)名為“章**偉”的賬號在今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)中一夜爆紅。網(wǎng)絡(luò)顯示，此賬號在淘寶雙十一活動(dòng)中連續(xù)下單，購買了十幾條折后價(jià)為29999元的某品牌鴨絨被。

商家為了奪眼球、得第一，冒著被天貓抓包的風(fēng)險(xiǎn)，“頂風(fēng)作案”——刷銷量這一行為，其實(shí)在電商是一個(gè)公開的秘密。從早些時(shí)候的淘寶店刷信用度，到現(xiàn)在的刷銷售額，這類現(xiàn)象可以說屢禁不止。

有電商從業(yè)人員向記者透露：“雙十一作為天貓商城一年之中折扣力度最大的集體打折日，又恰逢年底沖刺業(yè)績的獨(dú)特時(shí)間點(diǎn)，是每個(gè)企業(yè)的“兵家必爭之地”。再者，在這個(gè)只求結(jié)果，不求過程的社會，企業(yè)不得不為了奪銷售冠軍的名號，而想盡辦法，這是很自然的。”

筆者對此思考有三：

家紡電商在近幾年開始興起，有的企業(yè)非常快就在線上取得成績，如太平鳥PH巢，就在短短兩個(gè)月時(shí)間里，通過兩場營銷方式，迅速成為今年家紡電商的“新人王”。就目前為止，電商所占企業(yè)銷售額的比率還不高，但是企業(yè)花費(fèi)氣力發(fā)展電商也是看中了電商是不限地區(qū)的，可以迅速擴(kuò)張且未來潛力巨大。

家紡電商的銷量其實(shí)就是家紡線上成功與否的標(biāo)桿，這個(gè)成績不僅給互相競爭的同行看，更重要的是給消費(fèi)者看到。人們永遠(yuǎn)會記得每年雙十一的銷售冠軍，比如去年的博洋家紡，就以四千萬的成績笑傲群雄。不管之前認(rèn)不認(rèn)博洋這個(gè)品牌，家紡類銷售第一的名號就是極其有效的廣告。

刷銷量其實(shí)也是大環(huán)境下的無奈。2012整體經(jīng)濟(jì)的不景氣，家紡企業(yè)也沒辦法在線下的銷售額上大做文章，而電商正好是一個(gè)契機(jī)。為了爭奪好的名次，就在雙十一出現(xiàn)了這種“你刷我也刷”的局面，在這個(gè)局面下最終獲利的又是誰呢？（中國家紡網(wǎng)記者 楊露）
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來源： 中國家紡網(wǎng)