近日，高端床上用品JAHVERY（中文名：嘉婓萊）在上海隆重舉行品牌揭牌慶典儀式，就此翻開JAHVERY在亞洲最大的市場中國發(fā)展的新篇章，也掀起了國際高端床品進駐中國的熱潮。

自2008年金融危機爆發(fā)以來，歐美原本強大的消費力呈現疲弱態(tài)勢，民眾都大幅縮減支出，過起“節(jié)衣縮食”的生活，這使得歐美許多行業(yè)受到沖擊，作為家居消費頂梁柱之一的高端床品市場也嚴重萎縮。資料顯示，金融危機特別是歐債危機以來，歐洲本土高端床品的銷售業(yè)績出現年均不低于20%的下滑，而且這一趨勢還在延續(xù)。值得一提的是，在這次危機中，諸如芬媞FANTTI、JAHVERY等知名品牌也未能幸免于難。而反觀中國市場，隨著中國綜合國力的不斷增強，人們的消費水平、消費層次均得到大幅提升，人們越來越注重生活質量與生活品位。近年來，中國人儼然成為世界上消費能力最強的人群，在各種高端消費甚至奢侈品消費方面，中國人的購買力屢屢讓世界震驚，“中國要買斷歐洲”的傳言一度甚囂塵上。在這樣的背景下，歐美高端品牌越來越“覬覦”中國這個龐大的市場，系列知名洋品牌紛紛調整戰(zhàn)略，大舉轉戰(zhàn)中國，意欲分得一塊蛋糕。分析人士認為，高端床品JAHVERY此番高調進駐中國，也是這一趨勢的一個縮影。

據悉，JAHVERY這個源于芬蘭的品牌雖然未必為國人所熟知，但是其實JAHVERY在國外已經是享有盛譽的高端床品品牌。據將之引入中國市場的嘉唯（上海）實業(yè)公司總裁張巍介紹，該品牌由芬蘭設計師JADE VARTIA和日本印染大師藤原浩一聯袂打造而成，誕生于芬蘭首都赫爾辛基，設計中注重了芬蘭本土元素與日本精細工藝的融合。因為其在設計、做工、外觀方面表現出色，由內而外散發(fā)著一種高貴不俗的氣質，JAHVERY一面世就得到了皇室貴族的青睞。JAHVERY采用天然桑蠶絲和精選鴨絨、鵝絨為材料，兼具光亮的外表和柔滑的內在，其代表作的“羅耶絲皇”和“普耶斯”更是將先進的科技感和完美的細節(jié)彰顯無遺，徹底顛覆了人們對床品的厚重印象。憑著出眾的品質，JAHVERY得以迅速從芬蘭風靡北歐，進而成功在日本、東南亞高端市場站穩(wěn)腳跟。

JAHVERY品牌運營中心中國區(qū)總裁李娜對記者介紹道：“JAHVERY始終秉承"以高端品質美化高品質生活"的理念，這一點與現階段中國中產階級的生活品位高度契合，而且JAHVERY的禮品功能很強，特別是我們將據中國消費者的審美口味，在不改變JAHVERY的品牌內涵和高端品質的前提下，對之進行本土化改良，所以我們相信JAHVERY在中國市場能夠大放異彩，從而譜寫屬于JAHVERY的輝煌新篇章。”

業(yè)內人士指出，芬媞FANTTI、JAHVERY、意大利Bellora等國外高端家紡品牌陸續(xù)登錄中國，勢必會進一步激化中國高端家紡消費市場的競爭，國內高端家紡市場或將提前迎來新一輪的洗牌。但無論怎樣，受益的將是廣大消費者。

來源： 中國家紡網