在百度中，輸入“雙11”，出現(xiàn)了1270000個(gè)相關(guān)搜索；輸入“家紡雙11”，出現(xiàn)了75900個(gè)相關(guān)搜索。從這一組數(shù)據(jù)中不難看出，人們對(duì)“雙11”的期盼絲毫不遜于國(guó)慶節(jié)、元旦等重大傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者將其當(dāng)做購(gòu)買物美價(jià)廉產(chǎn)品的最佳時(shí)刻，商家則把它當(dāng)成炒作產(chǎn)品的手段。
在百度中，輸入“雙11”，出現(xiàn)了1270000個(gè)相關(guān)搜索；輸入“家紡雙11”，出現(xiàn)了75900個(gè)相關(guān)搜索。從這一組數(shù)據(jù)中不難看出，人們對(duì)“雙11”的期盼絲毫不遜于國(guó)慶節(jié)、元旦等重大傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者將其當(dāng)做購(gòu)買物美價(jià)廉產(chǎn)品的最佳時(shí)刻，商家則把它當(dāng)成炒作產(chǎn)品的手段。

追根溯源，是天貓商城炒火了“雙11”。而博洋家紡的熱賣，無(wú)疑帶動(dòng)了家紡市場(chǎng)在這個(gè)特殊時(shí)日大舉進(jìn)行電子商務(wù)促銷的熱潮。如今，從百度搜索出來的相關(guān)信息中不難發(fā)現(xiàn)，“雙11”的熱火已經(jīng)蔓延了整個(gè)家紡市場(chǎng)。南方寢飾網(wǎng)上旗艦店近日宣布，將在“雙11”期間實(shí)行全場(chǎng)5折，購(gòu)物滿1111元再減100元，另外“雙11”當(dāng)日還有如旅游、小米手機(jī)、加濕器等多項(xiàng)獎(jiǎng)品送出，其中大獎(jiǎng)為國(guó)內(nèi)雙人游，旅游地點(diǎn)則可由買家任意選擇。而夢(mèng)潔家紡更是標(biāo)新立異，仿照熱曲《江南style》，制作了一首《夢(mèng)潔style》，為“雙11”提前預(yù)熱，全曲內(nèi)容直擊天貓“雙11”活動(dòng)，歌詞改編為夢(mèng)潔“雙11”活動(dòng)的近況，突出夢(mèng)潔家紡為11月11日大促做足準(zhǔn)備，備貨2億件，其中包括500多個(gè)經(jīng)典暢銷品種，以及8954個(gè)托盤貨位。除此以外，維科、紫羅蘭、多喜愛等家紡品牌也都紛紛推出“雙11”促銷活動(dòng)宣傳。一時(shí)間，“雙11”在家紡行業(yè)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

但對(duì)于促銷活動(dòng)來說，賣方“一頭熱”不足以成事，買方的積極配合才是關(guān)鍵。從博洋家紡連續(xù)兩年的“雙11”網(wǎng)銷業(yè)績(jī)可以看出，消費(fèi)者對(duì)于這種促銷活動(dòng)很買賬，有些消費(fèi)者甚至在活動(dòng)前兩個(gè)月就開始關(guān)注想要購(gòu)買的產(chǎn)品，只待“雙11”一到，賣家降價(jià)，然后下單、付款、收貨。在去年“雙11”促銷時(shí)，許多消費(fèi)者就表示，這種讓利活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與商家雙贏，消費(fèi)者能夠買到相對(duì)優(yōu)惠的產(chǎn)品，商家也能夠借機(jī)清理庫(kù)存，回籠資金，像這樣的促銷節(jié)日應(yīng)當(dāng)延續(xù)下來。但也有部分消費(fèi)者表示，在這火熱的銷售市場(chǎng)下，也隱藏了諸多陷阱。消費(fèi)者王女士就曾在“雙11”促銷期間在網(wǎng)上購(gòu)買了某品牌的一款床上四件套，使用后出現(xiàn)了嚴(yán)重褪色、染色現(xiàn)象，多次向客服反映也無(wú)結(jié)果。還有一些消費(fèi)者表示，收到的產(chǎn)品與網(wǎng)上描述完全不符，質(zhì)量相差甚遠(yuǎn)，有些甚至是陳年舊貨，被芯出現(xiàn)了發(fā)黑、發(fā)霉的現(xiàn)象。夢(mèng)潔家紡品牌銷售總監(jiān)表示，企業(yè)借促銷之機(jī)，清理多年積貨或次貨的情況是存在的，但只是個(gè)別現(xiàn)象，多是一些小企業(yè)所為，正規(guī)的品牌產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)這種情況。

其實(shí)無(wú)論是知名企業(yè)還是做貼牌加工的小作坊，還是應(yīng)以誠(chéng)信為本，在目前紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，行業(yè)與企業(yè)能夠培育出像“雙11”這樣的消費(fèi)大環(huán)境實(shí)屬不易，企業(yè)更應(yīng)精心維護(hù)，用心培育，不應(yīng)在鼓了“荷包”的同時(shí)，冷了消費(fèi)者的心。

來源： 中國(guó)家紡網(wǎng)