直觀的家紡終端門店形象是品牌家紡給予消費者的第一印象，也是加盟商萌生加盟意向的重要因素。如今，越來越多的品牌家紡開始認識到終端新形象的重要性，在2012年，記者發(fā)現(xiàn)，眾多家紡品牌均不約而同的升級了門店形象，并呈現(xiàn)出三大特點。

　品牌風(fēng)格更鮮明

博洋家紡900平米月湖盛園旗艦店

趙雅芝的親臨，絢麗的抱枕形熱氣球，美艷的外籍女郎歌曲演唱……9月，博洋家紡900平米月湖盛園旗艦店的開業(yè)，又一次向人們展示了博洋家紡的完美蛻變。有消費者在接受記者采訪時表示：店內(nèi)的整個場景陳列布置，讓人體驗到了一種與以往不同的感覺，就是濃郁的西班牙風(fēng)情十分明顯。

趙雅芝親臨博洋家紡月湖盛園旗艦店開業(yè)現(xiàn)場

在問及為何將西班牙的生活方式植入終端形象時，博洋家紡總經(jīng)理薛曉峰這樣解釋，博洋家紡的研發(fā)團隊已經(jīng)走遍歐洲后發(fā)現(xiàn)，法國屬于比較浪漫的風(fēng)格、意大利是工藝精湛，但卻有點“懶洋洋”，而唯獨西班牙的生活方式是最有活力、充滿激情又精彩時尚。而這一方向也與博洋家紡將產(chǎn)品帶給25歲至45歲的懂品牌、愛品牌人群的定位非常吻合。

品牌形象更契合

南方寢飾第六代終端形象內(nèi)景

2012年，南方寢飾全新推出了第6代終端形象，更加契合其喜慶床品專家的定位。位于上海金山衛(wèi)清西路上的南方寢飾專賣店是其第一家以全新形象展示的店鋪，400多平方米的面積，分為上下兩層。一樓主要以婚慶和居家類產(chǎn)品為主線，主要營造喜慶、幸福、甜蜜的居家環(huán)境；二樓以奢華、芯類產(chǎn)品為主，主要營造高端、溫馨的購物體驗。

據(jù)南方寢飾營銷副總章尙校介紹，消費者進入第六代終端形象店，與以往感受到的最大區(qū)別不是風(fēng)格的變化，而是實現(xiàn)了產(chǎn)品的開發(fā)，到對應(yīng)的區(qū)域裝修風(fēng)格設(shè)計，陳列的道具、品牌推廣所用到的平面物料等所體現(xiàn)出的整體風(fēng)格是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的，這樣更能夠提升南方寢飾整體的品牌感。

　區(qū)域劃分更突出

2012年9月，黛富妮家紡第四代專賣店形象在廣東省佛山市綠景路三店的推出，在體現(xiàn)歐式居家風(fēng)的同時，更加突出了各個區(qū)域的劃分。

黛富妮家紡專賣店形象

采用獨立間隔通透設(shè)計布局的黛富妮店內(nèi)，每一間隔區(qū)域都是相對應(yīng)產(chǎn)品風(fēng)格和人群家居生活的再現(xiàn)，模擬現(xiàn)實場景，風(fēng)格突出：歐式貴族的品味區(qū)、中西合璧的喜慶區(qū)、歐式時尚的都會區(qū)、當(dāng)季主題花區(qū)、以英倫風(fēng)為主導(dǎo)的愛花舞區(qū)、簡歐風(fēng)格的枕被毯區(qū)和衛(wèi)浴區(qū)、來自英國的查理與勞拉區(qū)。濃郁的歐式居家生活氛圍，為消費者營造出一種高雅愉快的居家氛圍。

在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，家紡品牌以終端形象的提升來影響消費者的購買選擇，無疑是一種有效的競爭手段。但就算家紡門店裝潢得富麗堂皇，吸引眼球，沒有可靠的產(chǎn)品為保障，消費者仍舊不會買賬。因此，如何將門店的終端形象與品牌發(fā)展有效地結(jié)合起來，為銷售錦上添花，才是家紡品牌發(fā)展的長久之計。

來源： 中國家紡網(wǎng)