打算在第112屆廣交會(huì)上向中國(guó)企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼-杰羅諾克獲得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國(guó)商人，達(dá)成各類購買或租賃品牌意向超過100個(gè)，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。

　　“瘋搶”意大利老品牌，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，成本并不低廉。而來自各方的信息顯示，盡管一些中國(guó)企業(yè)購買品牌的目的是為了獲得良好的出口渠道，但大部分中國(guó)企業(yè)還是“目光向內(nèi)”，希望給自己的內(nèi)銷增添特殊“光環(huán)”。洋品牌漂洋過海的背后，中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)受益還是“受騙”，依然有待觀察。

　　在本屆廣交會(huì)上，一條醒目的廣告語刺激著來往客商的眼球：“出售/租賃意大利老品牌給中國(guó)企業(yè)！”在這條口號(hào)的下面，還不無誘惑地加了一句：“意大利品牌搶購中！”

　　“算是搶購吧。”打出這條廣告的意大利工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)“簡(jiǎn)約城市”公司的一位員工這樣說。他說，企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)主業(yè)還是為中國(guó)企業(yè)提供各種設(shè)計(jì)解決方案，但現(xiàn)在看來，給中國(guó)企業(yè)倒騰一些意大利“老品牌”也有著廣闊的前景。

　　羅曼-杰羅諾克本人似乎就是這種廣闊前景的一個(gè)例證。在展會(huì)上，眾多到訪的中國(guó)企業(yè)人士使他很難抽出時(shí)間接受采訪。他介紹說，目前中國(guó)企業(yè)對(duì)意大利品牌的興趣廣泛，不僅包括人們較為熟悉的家具、服裝、紡織品等，大批中國(guó)企業(yè)還在求購體育用品、小型家電、餐具等領(lǐng)域的意大利品牌。從該企業(yè)售出的品牌價(jià)格也較為懸殊，便宜的一萬歐元即可獲得，部分品牌的價(jià)格則超過十萬甚至百萬歐元。

　　中國(guó)企業(yè)付出不菲代價(jià)獲取外國(guó)品牌，目的何在？江蘇舜天股份有限公司副總經(jīng)理曹小建說，以服裝行業(yè)為例，擁有自主品牌是很多出口企業(yè)突破困境的利器，“從頭開始培育品牌不是件容易的事兒，收購知名品牌是便捷通道，聯(lián)想收購IBM就是一個(gè)范例”。

　　然而，大部分購買意大利品牌的中國(guó)企業(yè)，“志向”并不是國(guó)際市場(chǎng)。羅曼-杰羅諾克說，據(jù)他所知，絕大部分購買意大利品牌的中國(guó)企業(yè)，是為了擴(kuò)張其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額。

　　一位參加廣交會(huì)的中型餐具企業(yè)銷售人員說，購買洋品牌等于憑空給自己的產(chǎn)品“鍍了一層金”。“很多企業(yè)也是迫于無奈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就認(rèn)"洋品牌"，有了這個(gè)以后進(jìn)賣場(chǎng)更容易，而且也能賣出高價(jià)。”

　　廣東商學(xué)院有關(guān)專家在接受記者采訪時(shí)說，中國(guó)企業(yè)購買“洋品牌”，重點(diǎn)應(yīng)放在獲取該品牌的設(shè)計(jì)能力和營(yíng)銷理念上，而不是想著通過獲取“洋品牌”三五年的使用權(quán)掙快錢，“我國(guó)一些汽車企業(yè)的跨國(guó)并購行為可以參考”。

來源： 中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)