隨著氣溫的不斷下降及萬(wàn)圣節(jié)的到來(lái)，新一季商品逐漸登陸市場(chǎng)，而這一季也是不少商場(chǎng)吸引或更換品牌的絕佳時(shí)機(jī)。為搶占市場(chǎng)，各品牌更是各出奇招，在認(rèn)同了“低頭打折”的策略后，科技手段、文化植入等營(yíng)銷方式也是層出不窮。

　　新款服裝

　　衣服袖子能接電話

　　來(lái)電鈴聲響起，只要輕按左手袖子上的按鍵就可以接聽(tīng)，同時(shí)這些按鍵可以實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂(lè)等聲音文件開(kāi)關(guān)、音量等的控制……這就是某國(guó)際知名品牌亮相本市以后為消費(fèi)者呈現(xiàn)的一款名為ishark的設(shè)計(jì)，該款棉服可以通過(guò)內(nèi)置的線路連接蘋果品牌各種設(shè)備，免除冬日當(dāng)街翻手機(jī)之苦。盡管上萬(wàn)元的銷售價(jià)格并不能被所有人接受，但這種融入科技理念的服裝不再只是網(wǎng)絡(luò)上的新聞，而是走進(jìn)了普通市民的真實(shí)生活。

　　隨著本市各大商貿(mào)設(shè)施的不斷落成開(kāi)業(yè)，國(guó)際知名品牌進(jìn)駐率明顯上升，除了傳統(tǒng)的時(shí)尚潮流外，也為消費(fèi)者帶來(lái)各種新型服飾理念。

　　營(yíng)銷理念

　　品牌文化成新亮點(diǎn)

　　“我們這一季的服裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)源是一本名為《深海奇珍》的書(shū)籍，因此這件西裝的內(nèi)襯上印有彩色的海底生物圖案。”在文化中心銀河購(gòu)物廣場(chǎng)某品牌門店內(nèi)，銷售人員正在向消費(fèi)者介紹服裝的特點(diǎn)。“其實(shí)內(nèi)襯的圖案對(duì)于穿著本身沒(méi)有實(shí)際的裝飾作用，但是現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化設(shè)計(jì)以及低調(diào)奢華的理念，因此"品牌背后的故事"逐漸成為天津消費(fèi)者的另一購(gòu)買理由。”她表示。

　　除此之外，不少品牌也推出特色服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者到店，現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)像、道具擺拍、音響師現(xiàn)場(chǎng)打碟等活動(dòng)隨處可見(jiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)際知名品牌大多租賃單獨(dú)的門店，因此會(huì)根據(jù)自身文化進(jìn)行品牌影響，其形式也會(huì)區(qū)別于大型百貨店的統(tǒng)一促銷活動(dòng)，能夠帶給消費(fèi)者不同的感受。

　　天津市場(chǎng)

　　知名品牌必爭(zhēng)之地

　　近年來(lái)，本市商貿(mào)設(shè)施以每年數(shù)十個(gè)項(xiàng)目的速度不斷開(kāi)工建設(shè)，而隨著市民消費(fèi)水平的提高，本市也早已不是十幾個(gè)或是幾十個(gè)國(guó)際一線品牌可以獨(dú)占的市場(chǎng)，michael kors落戶東馬路、coach開(kāi)設(shè)了不止一家門店，日前Paul Smith、DKNY、Juicy Couture、TUMI、PAUL&SHARK等品牌又落戶銀河購(gòu)物中心，其中Paul Smith門店更是該品牌在中國(guó)的首店。

　　作為先鋒的國(guó)際品牌管理與分銷的香港俊思集團(tuán)市場(chǎng)部分析人士指出：“天津市場(chǎng)的發(fā)展被各國(guó)知名品牌所看重，這一點(diǎn)從像Paul Smith這樣的品牌將首店設(shè)在天津，而后才在京滬開(kāi)店就可以看的出來(lái)。此外，有一些品牌管理企業(yè)曾在津投資，后撤出天津市場(chǎng)，幾年后重新回歸會(huì)發(fā)現(xiàn)天津發(fā)生了很大的變化，市容市貌、市民購(gòu)買力都不可同日而語(yǔ)。可以說(shuō)這里已經(jīng)成為知名品牌的必爭(zhēng)之地。” (城市快報(bào))

來(lái)源： 中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)