10月28日，由國家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國廣告協(xié)會主辦的中國廣告長城獎2012年度廣告主獎在天津揭曉，據(jù)了解，這是中國廣告界廣告主領(lǐng)域最高級別的年度評選活動，更是對企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人的權(quán)威性年度表彰。

在加多寶《中國好聲音》營銷傳播案、金牌櫥柜《女人幫》品牌娛樂營銷案、中糧集團(tuán)“為長城為奧運(yùn)榮耀干杯”營銷案等強(qiáng)手如林的策劃案中，富安娜憑借“2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會暨中國婚禮變遷史文化論壇”整合營銷的成功案例，榮獲“2012中國廣告長城獎·廣告主獎——營銷傳播金獎”，成為家紡行業(yè)中唯一獲此殊榮的企業(yè)。

在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計方面，富安娜不斷突破，顛覆傳統(tǒng)，以喬布斯式的創(chuàng)新能力引導(dǎo)市場消費(fèi)，其2012婚慶家紡新品在市場推廣方面牽起"中國婚禮變遷史"這一文化軸線，整合媒體平臺，多角度全方位地向公眾展現(xiàn)了富安娜產(chǎn)品及品牌文化，引發(fā)行業(yè)熱議和消費(fèi)者的追捧，同時受到廣告界資深人士的一致好評。

據(jù)了解，當(dāng)前婚慶市場上家紡產(chǎn)品五花八門、爭奇斗艷，但無論在設(shè)計還是工藝上都存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。在這種背景下，富安娜舉辦的“2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會暨‘中國婚禮變遷史’文化論壇”，將產(chǎn)品注入文化的血液，讓文化助力產(chǎn)品的創(chuàng)新，在同質(zhì)化競爭的道路上另辟佳徑，以獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌理念開拓出一片新的市場藍(lán)海。在“中國婚禮變遷史”文化論壇中，富安娜董事長林國芳曾說道，富安娜2012秋冬婚慶產(chǎn)品在論壇舉辦之前就已經(jīng)投放于上海市場，并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和肯定。富安娜本次營銷案得以順利呈現(xiàn)，有賴于其產(chǎn)品的顛覆和創(chuàng)新引導(dǎo)了消費(fèi)者的需求，更是創(chuàng)造了他們的需求。

從品牌塑造來看，一方面，富安娜秋冬婚慶新品打破了千篇一律、大紅色為主的婚慶家紡產(chǎn)品格局，不僅貼合了廣大80、90后新婚人群追逐潮流和個性的心態(tài)，還放眼于結(jié)婚多年且注重生活品質(zhì)并具有相應(yīng)消費(fèi)能力的夫妻；另一方面，此次“中國婚禮變遷史”文化論壇，原清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長李當(dāng)岐，國家文化部民族民間文藝發(fā)展中心主任李松，中國家紡協(xié)會會長楊兆華，國家特殊津貼獲得者、魯迅文學(xué)獎評委王劍冰等頂級專家的出席和論道，也將富安娜品牌形象的建設(shè)提升到了行業(yè)和社會文化的高度，使“藝術(shù)家紡”的文化內(nèi)涵更好深入人心。
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此次“富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會暨中國婚禮變遷史文化論壇”的成功舉辦，在業(yè)界眼中是獨(dú)一無二的，也標(biāo)志著家紡行業(yè)的創(chuàng)新之路邁上了一個更高的臺階——從產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、工藝等層面的創(chuàng)新，上升到了對家紡文化、潮流和趨勢的前瞻與預(yù)判。 而2012中國廣告長城獎營銷傳播金獎的授予，是業(yè)界對于富安娜在品牌營銷與建設(shè)上的高度認(rèn)可，也是對富安娜近年來在品牌戰(zhàn)略部署上的鼓舞和勉勵。富安娜憑借深厚的文化藝術(shù)積淀和大膽變革的創(chuàng)新精神走出一條依靠對市場和未來生活方式的洞悉，對產(chǎn)品大膽創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展的品牌之路。

來源： 中國家紡網(wǎng)