生意社10月25日訊　據(jù)人民網(wǎng)10月18日報道同一款耐克籃球鞋，不僅價格高出國外500多元，而且在國外銷售的雙氣墊到國內(nèi)變成了單氣墊。耐克體育公司為了自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了487萬元的罰款。

在今天舉行的全市工商開放日活動上，市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費(fèi)者權(quán)益案件。這也是工商部門針對企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。

“依照‘懲大惡誡小過’的準(zhǔn)則，工商執(zhí)法重點(diǎn)放在那些存在主觀故意的違法行為上”，市工商局副局長、新聞發(fā)言人劉健向市民代表介紹說，耐克公司一款國內(nèi)售價高達(dá)1299元的高端籃球鞋，主要賣點(diǎn)之一就是足跟和前掌的雙氣墊，然而同樣的宣傳、比國外還高出500多元的價位，中國消費(fèi)者買到手的卻是只有一個氣墊的產(chǎn)品。“耐克公司在產(chǎn)品上搞‘雙重標(biāo)準(zhǔn)’區(qū)分對待中國和國外消費(fèi)者，對于這樣的行為，市工商局絕不姑息!”劉健表示，雖然耐克公司在工商局立案后立即刊登聲明，說明中國的產(chǎn)品只有一個氣墊并答應(yīng)為已購買的消費(fèi)者退貨，但是考慮到耐克公司奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)侵害中國消費(fèi)者的行為，工商局對耐克公司處以487萬元的罰款。

觀察

“洋大牌”愛搞“內(nèi)外有別”

年底前全面協(xié)作打擊傳銷

記者注意到，事實(shí)上，從生活日用品、電子產(chǎn)品、食品領(lǐng)域到汽車領(lǐng)域，都存在著國內(nèi)外的雙重標(biāo)準(zhǔn)。例如，自2009年以來，強(qiáng)生產(chǎn)品在各國被召回25次，但這些召回基本不涉及中國。一些知名筆記本廠商在全球召回問題筆記本的同時，卻對我國的消費(fèi)者推出所謂的“自愿更換”計(jì)劃。此外，蘋果公司iPad1退差價執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，豐田公司對中美市場上問題汽車的賠償實(shí)施雙重標(biāo)準(zhǔn)，沃爾瑪、麥當(dāng)勞、雀巢等在國內(nèi)外實(shí)施雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，都曾引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。

針對“洋大牌”這種“內(nèi)外有別”的做法，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國市場對跨國公司極其重要，但他們從心態(tài)上卻不重視中國。因?yàn)椤罢讨a(chǎn)品好”，感覺可以“有恃無恐”。因此，不妨通過源頭立法、加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管、輿論監(jiān)督等方法，給“洋品牌”以“顏色”。

相關(guān)報道》》

我國奢侈品定價全球最高比法國貴72%

據(jù)人民網(wǎng)10月18日報道《2012“黃金周”中國境外消費(fèi)分析報告》顯示 　本報訊世界奢侈品協(xié)會昨天最新發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費(fèi)分析報告》顯示，中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場最重要的贏利周期。在2012年10月1日至7日的七天中，中國人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約達(dá)38.5億歐元，比去年同期增加了14%。該協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，雖然中國內(nèi)地的奢侈品的稅率并非全球最高，但奢侈品價格卻在全世界遙遙領(lǐng)先。

該報告指出，黃金周七天中國人在境外的奢侈品消費(fèi)中，歐洲占63%，北美占25%，港澳臺地區(qū)占12%。加上黃金周期間境外隱形消費(fèi)與奢侈品服務(wù)業(yè)消費(fèi)，預(yù)計(jì)超過60億歐元。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。但各國的進(jìn)口奢侈品價格并非與稅率高低成正比，綜合稅率最高的是印度，但是奢侈品零售價格，卻是全球最低;最低的綜合稅率是美國，奢侈品價格在全球市場中接近歐洲;中國的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價格在全球市場中定價最高。以COACH為例，在印度同類商品中平均價格僅是中國的1/3。

“決定奢侈品售價的主要因素不是關(guān)稅，而是消費(fèi)者的態(tài)度。”世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤指出，全球奢侈品牌在中國的零售價格構(gòu)成比較復(fù)雜，價格構(gòu)成中最重要的因素是利潤保有率，高達(dá)50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。在中國市場，本來只是LV等幾家大品牌以高價位進(jìn)行小規(guī)模試水，沒想到卻供不應(yīng)求。其他品牌隨之紛紛效仿前者以高價進(jìn)入中國市場。結(jié)果，高價位就從嘗試變成了常態(tài)。

歐陽坤指出，即使中國政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對奢侈品價格也很難有所撼動。廠家的高定位，正是由于中國消費(fèi)者對奢侈品的熱捧造成的。

我國奢侈品定價“虛高”緣于中國消費(fèi)者盲目追捧

據(jù)人民網(wǎng)10月18日報道“同樣一只LV的SPEEDY30包，在中國內(nèi)地售價為5750元，香港售價為4841元，在法國則只要485歐元，折合人民幣約4000元，中國內(nèi)地奢侈品價格全球最高。”記者昨天從世界奢侈品協(xié)會最新發(fā)布的《2012“黃金周”中國境外消費(fèi)分析報告》中獲悉，中國內(nèi)地奢侈品的稅率并非全球最高，但奢侈品售價卻在全球領(lǐng)先。有專家認(rèn)為，進(jìn)口高端商品關(guān)稅下調(diào)，才能將高企的價格平抑下來，進(jìn)而拉動國內(nèi)消費(fèi)。不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國消費(fèi)者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才導(dǎo)致奢侈品廠商在中國故意抬高商品價格。

國內(nèi)境外瘋狂掃貨奢侈品

中國內(nèi)地奢侈品售價領(lǐng)先全球已為許多消費(fèi)者熟知。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。其中價格差異平均在180%，中國內(nèi)地的名表國內(nèi)外價差達(dá)100%~300%，服飾皮具價差在30%，化妝品香水的價差在40%~80%之間。

國內(nèi)高端奢侈品高企的價格，致使眾多國內(nèi)消費(fèi)者每每趁著出國旅游、探親、商務(wù)等機(jī)會在境外瘋狂消費(fèi)。

記者昨天從世界奢侈品協(xié)會的最新統(tǒng)計(jì)中看到，黃金周七天中國人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約38.5億歐元,其中歐洲消費(fèi)占63%，北美占25%，港澳臺地區(qū)12%，同比去年黃金周境外奢侈品消費(fèi)總額增加了14%,若加上黃金周期間境外隱形消費(fèi)與奢侈品服務(wù)業(yè)消費(fèi)，預(yù)計(jì)超過60億歐元,“中國黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場最重要的贏利周期。”

定價最高緣于中國消費(fèi)者追高

事實(shí)上，國內(nèi)奢侈品包括高端進(jìn)口商品售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外，已為國人詬病，有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)奢侈品價格高企主要原因是稅率高。此前曾有多位經(jīng)濟(jì)專家建議，國家應(yīng)降低高端進(jìn)口商品稅率，以將外流的消費(fèi)引回國內(nèi)。

記者從一份調(diào)查報告中看到，中國奢侈品的稅率標(biāo)準(zhǔn)相對較高，以蘭蔻香水為例，包括的稅種有：30%進(jìn)口商品消費(fèi)稅+17%增值稅+10%關(guān)稅=57%，而在美國，蘭蔻香水的稅僅有8.25%消費(fèi)稅，法國也僅收19.6%增值稅。

不過，世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤認(rèn)為，中國奢侈品價格在全球市場中定價最高，與稅率的關(guān)系不大，“即使中國政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對奢侈品價格也很難有所撼動。廠家的高定位，正是由于中國消費(fèi)者對奢侈品的熱捧造成的”。據(jù)其介紹，全球奢侈品牌在中國的零售價格構(gòu)成比較復(fù)雜，價格構(gòu)成中最重要的因素是利潤保有率，高達(dá)50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。他認(rèn)為，若要奢侈品降價，首先要呼吁中國的消費(fèi)者冷靜下來，理性消費(fèi)，才能促使廠商理性定價。

來源： 中國紡織網(wǎng)