生意社10月26日訊

日前，美國(guó)哈佛商學(xué)院以麥克法蘭教授為首的20余位教授出現(xiàn)在萬(wàn)事利集團(tuán)。吸引他們來(lái)到萬(wàn)事利的，是萬(wàn)事利“絲綢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+文化創(chuàng)意+高科技=絲綢新興產(chǎn)業(yè)”的精彩轉(zhuǎn)型，以及伴隨轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)三級(jí)跳：原來(lái)賺兩元每米的絲織品，做絲綢禮品可賺20元每米，開(kāi)發(fā)為絲綢墻飾后每米利潤(rùn)能達(dá)200元，如今將絲綢做成藝術(shù)品每米利潤(rùn)可能是2000元甚至是20000元……

向文化要價(jià)值

從馬王堆出土的絲綢文物到現(xiàn)代絲綢藝術(shù)品，從絲巾、定制禮服到高端絲綢墻紙……像很多來(lái)參觀過(guò)萬(wàn)事利的外國(guó)友人一樣，教授們?cè)?jīng)以為絲綢就是簡(jiǎn)單面料的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)被徹底顛覆，取而代之的，是中國(guó)5000年絲綢文化的深厚底蘊(yùn)、古典與現(xiàn)代兼具的產(chǎn)品創(chuàng)意。

“絲綢有幾千年文化，是中國(guó)最偉大的發(fā)明之一。深度挖掘它背后的文化，讓更多的現(xiàn)代人了解它，不僅是我們絲綢人的義務(wù)，也是我們?nèi)f事利從‘產(chǎn)品制造’向‘文化創(chuàng)造’轉(zhuǎn)型的突破口。”萬(wàn)事利集團(tuán)董事局主席屠紅燕說(shuō)。

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)上“青花瓷”的驚艷登場(chǎng)，是萬(wàn)事利的絲綢產(chǎn)品正式向文化類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。屠紅燕告訴記者，那些漂亮的禮服全部采用蘇式緙針刺繡的純手工技法制作，刺繡者均是蘇州請(qǐng)來(lái)的老繡娘，平均年齡68歲以上。每件禮服都要耗時(shí)半個(gè)多月，因?yàn)橐粋€(gè)披肩要繡196小時(shí)，一個(gè)腰花要繡148小時(shí)，一個(gè)下擺需要218個(gè)小時(shí)。“奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)可讓我們更加確定，市場(chǎng)是需要這樣有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品的。”屠紅燕說(shuō)。

之后幾年的發(fā)展歷程，為萬(wàn)事利向文化求轉(zhuǎn)型、向文化要價(jià)值的思路作出了回答。

以跟文化結(jié)合最緊密的絲綢禮品為例，今年上半年，萬(wàn)事利絲綢禮品公司銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)39%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)116%！“利潤(rùn)的增長(zhǎng)，是因?yàn)槲覀儗⑽幕谌肓水a(chǎn)品之中。”在產(chǎn)品展示廳，屠紅燕指著一塊印滿詩(shī)句的絲巾對(duì)記者說(shuō)：“你看這塊‘最情書(shū)’絲巾，選取的素材是著名的‘璇璣圖’。‘璇璣圖’背后有個(gè)美麗的傳說(shuō)：古代蘇氏老公外出做官幾年未歸，在外有了相好，蘇氏獲悉后在手絹上寫(xiě)下詩(shī)讓人帶給丈夫，這個(gè)無(wú)論從哪個(gè)方向哪個(gè)字開(kāi)始讀都成詩(shī)的‘回文詩(shī)’，最終使丈夫感動(dòng)，回到了蘇氏身邊。現(xiàn)在這塊‘有故事、有情感’的絲巾，已經(jīng)成為情侶、愛(ài)人之間相互饋贈(zèng)的熱銷(xiāo)禮品。”

高端藝術(shù)品是今年萬(wàn)事利開(kāi)出的一個(gè)新項(xiàng)目。該項(xiàng)目通過(guò)與緙絲、宋錦、云錦等世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承人簽約，制作絲綢藝術(shù)產(chǎn)品，目前，已經(jīng)合作的文化遺產(chǎn)傳承人包括國(guó)家級(jí)絲綢專(zhuān)家、宋錦傳承人錢(qián)小萍，緙絲傳承人王金山等。9月22日舉行的2012國(guó)際絲綢博覽會(huì)上，萬(wàn)事利展出了一副以著名畫(huà)家羅中立的作品《父親》為原型、由亂針繡這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的傳承人全手工打造的絲綢畫(huà)，標(biāo)價(jià)68萬(wàn)元。有了靈魂的產(chǎn)品才更有價(jià)值，如果說(shuō)，原來(lái)一米絲綢面料我只能賺2塊錢(qián)，那么制成高端藝術(shù)品后，我每米能賺2000元，甚至20000元。”屠紅燕告訴記者，2011年3月，一幅清代的緙絲畫(huà)卷在法國(guó)拍出了1900萬(wàn)英鎊的價(jià)格，舉世驚嘆。“這是世人對(duì)緙絲技藝和文化的認(rèn)可，我們希望未來(lái)萬(wàn)事利的產(chǎn)品也能創(chuàng)造這樣的奇跡。”

有了文化靈魂的萬(wàn)事利產(chǎn)品，同樣也沒(méi)有忽視市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的需要。通過(guò)與香港現(xiàn)代水彩畫(huà)家蘇敏儀、藝術(shù)家韓秉華等人的合作，萬(wàn)事利完成了由原來(lái)的注重生產(chǎn)到現(xiàn)在注重時(shí)尚設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)，并獲得了與著名奢侈品牌Burberry、PRADA等企業(yè)合作的機(jī)會(huì)。

向科技要?jiǎng)?chuàng)意

“如果說(shuō)文化給了我們絲綢產(chǎn)品靈魂，那么科技給的，便是絲綢產(chǎn)品形態(tài)上無(wú)限變化的可能。絲綢絕不僅僅只是人們印象中的某種服裝面料。”屠紅燕說(shuō)。

誠(chéng)如其言，插上科技翅膀的萬(wàn)事利絲綢，有了很多令人吃驚的變化。

真絲拉毛圍巾就是萬(wàn)事利的一款典型的創(chuàng)新產(chǎn)品，且迅速成為萬(wàn)事利產(chǎn)品系列的主打產(chǎn)品。它的科技含量在于把絲綢的物理纖維隔斷，從而為用戶帶來(lái)羊絨的全新感覺(jué)。會(huì)變色的絲綢也是萬(wàn)事利的另一個(gè)創(chuàng)新。“它能夠根據(jù)室內(nèi)溫度的不同而變色，是全天然真絲通過(guò)組織結(jié)構(gòu)的變化帶來(lái)的效果，”屠紅燕開(kāi)心地說(shuō)。

“貼在墻上的絲綢”，則讓萬(wàn)事利的絲綢產(chǎn)品成功地完成了由“面料”向“材料”的華麗轉(zhuǎn)型。“我們的絲綢裝潢墻紙，是一種全新的表現(xiàn)形態(tài)。它不僅薄如蟬翼，色澤也更加高貴柔和，還能防水防油防火。這種絲綢每米能賺200元。”

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，以科研為主的絲綢科技公司銷(xiāo)售完成了計(jì)劃的115%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46%。

“‘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+文化創(chuàng)意+高科技=新興產(chǎn)業(yè)’，看上去很簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻不容易。我們正努力向等式的右邊加速奔跑。”屠紅燕向記者透露，萬(wàn)事利正與清華大學(xué)、浙江大學(xué)、蘇州大學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)合作，共同研發(fā)一些概念性絲綢產(chǎn)品，“我們希望搭建一個(gè)平臺(tái)，將國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很多做面料、桌旗、絲毯、窗簾、手繪絲綢、絲綢設(shè)計(jì)等十個(gè)類(lèi)別的業(yè)績(jī)出色的企業(yè)召集起來(lái)，一起推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作。”

來(lái)源： 中國(guó)紡織網(wǎng)