年底的假期購物季即將來到，目前已有超過10個以上的組織對購物季的零售銷售額提出預(yù)測數(shù)字，但各家預(yù)測差距頗大，而且檢視前幾年的預(yù)測，絕大多數(shù)的數(shù)據(jù)都無法真實反映最后結(jié)果。據(jù)今日美國報報導(dǎo)，提出預(yù)測數(shù)字的組織包括管理顧問公司、零售業(yè)團(tuán)體與學(xué)術(shù)單位，它們預(yù)測差距起因于統(tǒng)計方式的不同，或甚至有些組織只是藉由提出銷售預(yù)測吸引媒體注意。目前已有四個組織預(yù)期今年假期購物季的零售銷售將比去年成長3%到4.1%左右。

國際購物中心協(xié)會(International Council of Shopping Centers)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼米拉(Michael Niemira)表示，一個百分比的差別并沒有多大意義，以2011年為例，絕大多數(shù)的預(yù)期成長數(shù)字多介于2.8%到3%之間，但最后的實際成長幅度為5.8%。他說，“你必須比較銷售加速、減速、還是相同。”

全國零售聯(lián)盟(National Retail Federation)發(fā)言人葛蘭妮絲(Kathy Grannis)表示，“預(yù)測數(shù)字只是幫助零售業(yè)者衡量未來業(yè)績的一種方法。”全國零售聯(lián)盟預(yù)期今年假期購物季的銷售額將成長4.1%。

葛蘭妮絲也認(rèn)為，預(yù)測并不夠科學(xué)。預(yù)測必須考慮各種不同變量，該聯(lián)盟的預(yù)測變量至少包括前幾個月的銷售額、房市、消費者信心指數(shù)、天氣、就業(yè)市場，今年全國零售聯(lián)盟首度提出網(wǎng)絡(luò)銷售的預(yù)期。

其它的組織如管理顧問公司德勤(Deloitte)，還將其它變量如明年1月的銷售預(yù)測納入考慮。德勤的零售業(yè)研究主管保羅(Alison Paul)說，“我們注意到假期購物季會延續(xù)至1月份。”“我們認(rèn)為將某些消費活動如禮品卡銷售或延遲假期購物納入考慮十分重要。”