如意家紡是如意集團(tuán)著力打造的重點產(chǎn)業(yè)之一，為盡快提升如意家紡的整體水平，全面推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如意家紡將2012年定為品牌整體提升年，并通過家紡整體水平的提升，著力打造如意家紡的品牌優(yōu)勢。

文化理念提升。2012年，如意家紡結(jié)合如意集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，提煉出“自然發(fā)現(xiàn)”的文化理念，充分體現(xiàn)出對“以人為本”和“自然之美”的追求，從原料的選擇把關(guān)到產(chǎn)品的制作包裝，全方位展示出產(chǎn)品的“品質(zhì)、功能、保健”作用，讓消費者能夠享受到回歸自然的低碳、環(huán)保、舒適的綠色生活。

設(shè)計理念提升。為提高如意家紡產(chǎn)品的設(shè)計水平，公司圍繞“自然發(fā)現(xiàn)”的文化理念，充分體現(xiàn)出品牌的核心價值，對產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計進(jìn)行了重新梳理，確立了“自然、環(huán)保、健康”的產(chǎn)品設(shè)計理念，力求開創(chuàng)一種自然、健康，直面真我的生活方式，樹立一種專業(yè)、真誠，想其所想、供其所需的服務(wù)理念，并將依托如意集團(tuán)強大的資源平臺，打造特色鮮明、精致實用、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品體系，突顯如意家紡的產(chǎn)品特色，使消費者能夠獲得貼身、貼心的享受。在近日舉辦的“自然·贏當(dāng)下”2012如意家紡營銷峰會暨秋冬新品發(fā)布會上，如意家紡重點推出了經(jīng)典、優(yōu)雅、婚慶、居家共四大系列、百余款新品，以其自然、清新、溫馨、浪漫的設(shè)計風(fēng)格，盡情展現(xiàn)了人類生活的自然之美，贏得了與會客戶的廣泛贊譽。

品牌價值提升。作為公司的大眾品牌——“櫻花”，主要面向中低端消費群體。因此，為提升品牌價值，滿足高端消費群體的需要，如意家紡結(jié)合如意集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈布局和要求，設(shè)計推出了具有歐洲風(fēng)格的“路嘉納”品牌，并鼓勵經(jīng)銷商將“櫻花”店升級為“路嘉納”店，或增開“路嘉納”店。同時，還組織專門力量進(jìn)行“路嘉納”品牌的運營，實現(xiàn)品牌價值的提升，不斷增強品牌的核心競爭力。

品牌宣傳提升。為提升如意家紡品牌形象，公司制作了以梅婷為代言人的形象影視片，集中在央視和各地方衛(wèi)視分階段逐步投放，進(jìn)行品牌的宣傳與推廣，不斷提升“櫻花”品牌的知名度。同時，加大對百度、新浪、中國家紡網(wǎng)、中華家紡網(wǎng)、品牌家紡網(wǎng)、網(wǎng)易、品牌推廣網(wǎng)等網(wǎng)站的宣傳力度，擴大“櫻花”品牌的影響力。公司還將推出平面雜志和電子雜志《如意人生》、《櫻花之約》等，免費向加盟商、VIP用戶、潛力客戶發(fā)放，進(jìn)一步完善加盟店、直營店開業(yè)和促銷活動的宣傳內(nèi)容。

終端形象提升。為適應(yīng)直營店、加盟店的快速發(fā)展需要，如意家紡進(jìn)行了新的VI(視覺識別)設(shè)計。公司統(tǒng)一基本要素系統(tǒng)，對直營店、加盟店實行統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一店面形象，并提供統(tǒng)一的裝飾用品，對現(xiàn)有形象進(jìn)行升級改造。公司給予加盟商相應(yīng)的政策支持，鼓勵合作伙伴主動改進(jìn)店面形象，增強品牌視覺效果，以清新、簡潔、美觀的視覺形象，贏得更多消費者的青睞。

服務(wù)質(zhì)量提升。改善現(xiàn)有的經(jīng)營模式，變被動管理為主動管理，加強同加盟商的溝通和交流。公司規(guī)定每個業(yè)務(wù)經(jīng)理每年至少進(jìn)行2~3次直接到加盟店廣泛征求客戶意見，及時把握市場前沿信息，強化物流管理，改善對加盟店的服務(wù)質(zhì)量，提高加盟商的滿意度。為迅速拓展加盟市場，今年公司還出臺了一系列優(yōu)惠政策，鼓勵新客戶的加盟以及現(xiàn)有加盟商裂變分店，快速提高終端建設(shè)的速度，不斷擴大如意家紡品牌和產(chǎn)品的市場占有率。□寧青

來源： 中國紡織網(wǎng)