一面是京東、蘇寧如火如荼的價格競賽，一面是凡客對廣告投放的減少。國內(nèi)電商展現(xiàn)出兩種不同景象。

凡客今年7月底低調(diào)地減少了網(wǎng)絡廣告和線下廣告的投放。這一消息得到官方證實。凡客高級副總裁王春煥昨天對《第一財經(jīng)日報》記者承認，凡客已減少四大門戶和部分垂直網(wǎng)站廣告投入，線下將減少公交車等廣告站牌等投放。

不過，他表示這一調(diào)整主要緣于眼下正是服裝銷售淡季，隨著9、10月秋冬裝熱銷季到來，凡客會恢復廣告投放力度。

凡客今年大規(guī)模廣告投放發(fā)軔于4月。彼時，它與代言人韓寒續(xù)約，在京、滬等10個重點城市發(fā)起一波猛烈的戶外廣告投放。

接近凡客的知情人士說，今年線下的戶外投放(其中不小份額為LED燈箱)預算為8000萬元。

凡客全年的投放規(guī)劃更加龐大，在百度的投放框架就高達7500萬元，居于百度大客戶榜第四位。

在百度搜索引擎投放和凡客網(wǎng)盟之外，它還另有5億元的互聯(lián)網(wǎng)投放計劃。而整體廣告投放總盤將會在去年10億元的基礎上有所增加。

昨天，凡客相關負責人告訴本報，目前的廣告投放收縮只是暫時調(diào)整，凡客在過去5年的廣告投放中總結(jié)出一套標準值，目前關掉了一些轉(zhuǎn)換率不高的廣告效果投放，此外它還在微博等新營銷方式上增加了投入，但全年廣告投放規(guī)模并不會變化，“秋冬熱銷季還加碼發(fā)力，何況今年10月凡客將迎來5周年慶。”

相比往年同期，凡客今年首先投放季節(jié)調(diào)整，被認為是其謀求更精細化運營的跡象。此外，凡客減少了產(chǎn)能和20%的供應商簽約數(shù)量，以此控制庫存，節(jié)約成本。

凡客總裁助理、負責服裝品類第一生產(chǎn)中心的胡海深此前對本報表示，精簡供應商主要是凡客今年一直在努力提升服裝的品控，與一些暫時未能達標或品類效率并不高的供應商暫時停止了合作。 ?