中國(guó)紡織服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向品牌供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。今后中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈的發(fā)展應(yīng)著眼結(jié)構(gòu)調(diào)整，打破供應(yīng)鏈的牛鞭效應(yīng)，逐步建立供應(yīng)鏈的平等合作機(jī)制等。

“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，將是整個(gè)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。”這已經(jīng)成為紡織服裝企業(yè)的共識(shí)，供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力不是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈通過(guò)品牌整體表現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

改革開(kāi)放30多年，中國(guó)擁有世界最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌供應(yīng)鏈，但隨著世界經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素加劇，粗放型發(fā)展過(guò)程積累的問(wèn)題也相繼暴露出來(lái)：產(chǎn)能總量相對(duì)過(guò)剩，行業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，國(guó)際貿(mào)易失去定價(jià)權(quán)，供應(yīng)鏈自我調(diào)節(jié)能力有限等。近年來(lái)，一些大企業(yè)不計(jì)供應(yīng)鏈的有效需求，盲目向上游發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)纖維產(chǎn)能大幅增加，打破了供應(yīng)鏈原有的平衡，使同行業(yè)中小企業(yè)生存更加困難，企業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)也在加大。

中國(guó)紡織服裝企業(yè)大多處于供應(yīng)鏈的中游加工制造環(huán)節(jié)，附加值是最低的。隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜化發(fā)展，中國(guó)紡織服裝加工企業(yè)盈利能力更加有限。另外，中國(guó)的內(nèi)銷(xiāo)供應(yīng)鏈管理水平較低，大多數(shù)企業(yè)至今沿用傳統(tǒng)的信息交換方式，復(fù)雜的人際關(guān)系和不規(guī)范的交易仍然無(wú)法避免地影響著供應(yīng)鏈的商業(yè)價(jià)值鏈，致使中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈的整體優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

中國(guó)紡織服裝品牌的快速發(fā)展將是提升內(nèi)銷(xiāo)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著中國(guó)紡織服裝品牌實(shí)力的不斷加強(qiáng)，中國(guó)紡織服裝品牌供應(yīng)鏈的集中度會(huì)顯著加強(qiáng)，未來(lái)5~10年中國(guó)勢(shì)必出現(xiàn)幾個(gè)超級(jí)品牌處于供應(yīng)鏈的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，對(duì)中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。如何提升供應(yīng)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力，將是中國(guó)紡織服裝行業(yè)面臨的新課題。

調(diào)整原有結(jié)構(gòu)

理想的供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)以品牌為目標(biāo)的均衡結(jié)構(gòu)，它能夠隨市場(chǎng)環(huán)境的變化而不斷地自我調(diào)節(jié)。由于目前中國(guó)紡織服裝行業(yè)處于快速發(fā)展過(guò)程中，未能根據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)來(lái)設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)，從而致使某些鏈段產(chǎn)能過(guò)大，節(jié)點(diǎn)之間的比例關(guān)系失衡，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)扁平化。產(chǎn)業(yè)扁平化會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此，調(diào)整供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)是今后一段時(shí)間提升中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的主要策略。

供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)調(diào)整并不是簡(jiǎn)單的事情，需要政府、行業(yè)、企業(yè)共同參與。著眼點(diǎn)在于科學(xué)規(guī)劃、合理布局、企業(yè)聯(lián)動(dòng)。地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要從全球紡織服裝供應(yīng)鏈的視野來(lái)看待，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中注意本地區(qū)產(chǎn)業(yè)在供應(yīng)鏈中的位置，以及與周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)性和互補(bǔ)性。已經(jīng)發(fā)展完善的產(chǎn)業(yè)集群也應(yīng)盡快考慮產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，重新審視本地區(qū)在整個(gè)供應(yīng)鏈中的位置，主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。筆者認(rèn)為，目前中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)調(diào)整主要手段是產(chǎn)業(yè)多元化和延伸產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度，如紹興縣以市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，西樵鎮(zhèn)的流行面料產(chǎn)業(yè)多元化和產(chǎn)業(yè)向服裝延伸的轉(zhuǎn)型都是產(chǎn)業(yè)升級(jí)成功案例，最終用延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈破解產(chǎn)業(yè)扁平化的被動(dòng)局面，繼續(xù)保持區(qū)域紡織服裝供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

打破牛鞭效應(yīng)

紡織服裝供應(yīng)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)都企圖讓自身利益最大化，這便是供應(yīng)鏈的牛鞭效應(yīng)。供應(yīng)商的目標(biāo)相互沖突或信息傳遞延誤和扭曲會(huì)導(dǎo)致整個(gè)供應(yīng)鏈?zhǔn)Ш猓虼朔b供應(yīng)鏈的上下游合作至關(guān)重要，涉及標(biāo)準(zhǔn)、信息、色彩等要素的管理和共享。

完善的供應(yīng)鏈管理可以大大提高效率，降低綜合成本。中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈長(zhǎng)期處于被整合的狀態(tài)，供應(yīng)商之間完全是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，缺乏有效溝通，具有明確的牛鞭效應(yīng)。為此，打破牛鞭效應(yīng)應(yīng)該是中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)今后的著眼點(diǎn)。政府應(yīng)利用經(jīng)濟(jì)杠桿和市場(chǎng)手段來(lái)破解牛鞭效應(yīng)。

建立平等的合作機(jī)制

品牌經(jīng)濟(jì)在供應(yīng)鏈中處于十分重要的地位。如果未建立相互依存的戰(zhàn)略關(guān)系，通常品牌會(huì)對(duì)下游供應(yīng)商進(jìn)行價(jià)格壓榨，對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的健康發(fā)展是不利的，使上游企業(yè)陷入困境，自身的品牌生命力也會(huì)損害。如何讓供應(yīng)鏈的合作回歸理性，將供應(yīng)商與品牌平等化是未來(lái)一段時(shí)間行業(yè)面臨的共同問(wèn)題。

打破利益鏈條，讓供應(yīng)鏈的商業(yè)活動(dòng)更加公開(kāi)透明是重要的努力方向。品牌經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力一方面體現(xiàn)在上下游的合作關(guān)系上，另一方面體現(xiàn)在相互依存的關(guān)系上。品牌企業(yè)在選擇供應(yīng)商時(shí)不僅要考慮產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、社會(huì)責(zé)任等，還應(yīng)考慮供應(yīng)商的生存問(wèn)題、發(fā)展問(wèn)題以及開(kāi)發(fā)協(xié)作等方面。只有這樣才可以維持利益平衡，共同發(fā)展。一個(gè)好的負(fù)責(zé)任的品牌會(huì)帶動(dòng)一大批供應(yīng)商一起發(fā)展，共同成長(zhǎng)，共同提升供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ诿媾R越來(lái)越大的挑戰(zhàn)時(shí)，把握發(fā)展機(jī)遇，積極地從供應(yīng)鏈本身尋求突破口，進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，打破種種限制，建立平等合作的機(jī)制，努力適應(yīng)全球紡織服裝供應(yīng)鏈的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)提高供應(yīng)鏈的自我調(diào)節(jié)能力，從而提升供應(yīng)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

中國(guó)紡織信息中心副主任、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測(cè)中心主任伏廣偉/文