機(jī)構(gòu)發(fā)布監(jiān)測報(bào)告稱，上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易達(dá)5119億元，同比增46.6%，價(jià)格戰(zhàn)將拖垮部分企業(yè)

新京報(bào)訊(記者黃銳)昨日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》稱，受電商價(jià)格戰(zhàn)刺激等因素影響，2012年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為5119億元，同比增長46.6%。報(bào)告預(yù)計(jì)，今年下半年電商價(jià)格戰(zhàn)會愈演愈烈，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)會“倒下”。

天貓份額略降

報(bào)告稱，上半年網(wǎng)購市場保持較高增長主要受益于越來越多的消費(fèi)者購物從線下轉(zhuǎn)到線上、傳統(tǒng)零售企業(yè)加緊布局電商以及上半年史上最大規(guī)模的“價(jià)格戰(zhàn)”掀起的網(wǎng)購高潮。預(yù)計(jì)2012年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達(dá)11315億元。

從市場份額來看，淘寶系依然一家獨(dú)大，但其他電商企業(yè)追趕的步伐在不斷加快。在B2C市場上，由淘寶商城改名而來的天貓商城市場份額從去年的48.5%降至47.6%，排名依然第一；京東商城市場份額為20.5%，名列第二；騰訊B2C后來居上，以3.8%的市場份額躍居第三。后續(xù)4-10位排名依次為：蘇寧易購、亞馬遜中國、凡客誠品、庫巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、新蛋中國。

C2C方面，上半年淘寶集市依然處于“壟斷地位”，占全部份額的94.5%，拍拍網(wǎng)占5.3%，易趣網(wǎng)占0.2%。

電商陷價(jià)格戰(zhàn)泥沼

今年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場掀起的史上最大規(guī)模“價(jià)格戰(zhàn)”引發(fā)各界關(guān)注：新蛋和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)各投入3億元、京東讓利5億元，蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城分別拋出20億元促銷資源等等，京東商城“6·18店慶”把價(jià)格戰(zhàn)推向頂峰。

報(bào)告預(yù)計(jì)，今年下半年電商價(jià)格戰(zhàn)會愈演愈烈，而伴隨著價(jià)格戰(zhàn)的大規(guī)模進(jìn)行，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)會在這個過程中“倒下”。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)一方面能為電商搶奪市場份額，爭取更多的風(fēng)投，另一方面在短期也能增強(qiáng)用戶黏性，在目前以及未來一段時(shí)間內(nèi)，“價(jià)格戰(zhàn)”仍是電商企業(yè)首選的營銷手段。