中國的童裝市場蘊(yùn)含著你無法想象的潛力，據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，當(dāng)前，國內(nèi)童裝消費(fèi)需求量在23億元左右。預(yù)計(jì)未來幾年需求量還將以超過10%的速度增長。如此龐大的市場依托下，近年來，中國的童裝產(chǎn)業(yè)也呈井噴式發(fā)展態(tài)勢。國際大牌先后都將觸角延伸至童裝領(lǐng)域，在各大城市的大型商場都開出了自己的品牌專營店。同時(shí)，國內(nèi)幾大知名品牌紛紛拓展渠道，力圖掘金高端市場。

在高端童裝競爭如火如荼的同時(shí)，國內(nèi)三、四線城市的童裝市場搶奪戰(zhàn)也漸呈白熱化狀態(tài)。目前國內(nèi)童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌童裝各占一半，而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中，70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的三、四線城市。由此可見，這是一個(gè)蘊(yùn)藏著豐富消費(fèi)潛力，且還在不斷高速發(fā)展的新興市場。各大品牌專營店、組合專柜、批發(fā)零售多態(tài)并存，形成了繁雜的中國童裝市場布局。

隨著中國人消費(fèi)力的顯著提高，以及獨(dú)生子女受到眾星捧月的多重關(guān)愛，越來越多的商家意識(shí)到這個(gè)群體蘊(yùn)含的巨大潛力。中國消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)嬰幼兒服飾和用品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足，市場的潛力巨大，未來五年該行業(yè)將繼續(xù)保持蓬勃的發(fā)展勢頭，年增長速度將超過18%。

如今的嬰幼兒服裝市場早已不是資金實(shí)力雄厚就能得天下了，研發(fā)、營銷、人力資源等都只是造就品牌的基礎(chǔ)而已。和其他細(xì)分行業(yè)相比，嬰幼兒服裝經(jīng)營有其特殊性，必須嚴(yán)格遵守國家制定的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

然而，不同中高端嬰幼兒品牌為了在市場上站得一席之地往往過多地著眼于服裝的時(shí)尚性和多樣化，卻沒有在嬰幼兒的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)上深挖精耕，為嬰幼兒量身定做適合其穿著的服裝。弗若斯特沙利文公司的調(diào)查顯示，目前市場上專門為嬰幼兒設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的服裝品牌大多為進(jìn)口品牌，民族品牌僅有拉比、麗嬰房等少數(shù)幾家。其他品牌多為做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌，其嬰幼兒服裝產(chǎn)品很多僅僅是兒童裝在尺寸上的縮小，并不是真正意義上的嬰幼兒服裝。嬰幼兒服裝市場可謂童裝市場這個(gè)紅海中的一片蔚藍(lán)海域，發(fā)展前景大好。