這幾天，寧波帥帥虎兒童用品有限公司舉行了一次兒童服裝訂貨會，并舉行了最新款秋冬季兒童時尚服裝的走秀活動，吸引了各路經銷商的濃厚興趣。

不僅是童裝、新款的男裝、女裝，甚至看上去一成不變的西服生產企業(yè)都開始采用時尚走秀的方式來為自己的品牌造勢。從3月中旬以來，寧波服裝企業(yè)已舉行了20多場新款服裝發(fā)布會。

“這說明寧波服裝企業(yè)正走在轉型升級的道路上，開始由傳統(tǒng)時代走向時裝時代，這將推動城市走向時尚化，寧波有望成為國內時尚發(fā)布城市之一。”寧波市服裝協(xié)會副會長兼秘書長張曉峰如此判斷。

西服大佬也玩起“快時尚”

在人們的傳統(tǒng)印象中，寧波服裝是由幾乎一成不變的男裝唱主角，時尚新潮的休閑裝、時裝等則是鳳毛麟角。但如今時代巨變，寧波裝正越來越時尚。西服大佬也玩起了“快時尚”。

3月份，羅蒙集團舉行“2012秋冬款MASTER服飾流行趨勢發(fā)布會”，以“雕刻時光”為主題，羅蒙演繹出了其全新的品牌形象。在場的所有人都發(fā)現(xiàn)，以傳統(tǒng)西服起家的羅蒙，融合了時裝的設計風格，把絲絨面料和藍色、酒紅色等新元素引入西服之中，讓西服顯得風格多變而時尚。羅蒙集團執(zhí)行總經理杜友昌表示，西服也有“快時尚”，不能一成不變，羅蒙集團將深挖紅幫裁縫的傳統(tǒng)技藝并進行不斷創(chuàng)新，在東西方文化的交融中大膽創(chuàng)新，讓西服更加適合時尚個性化的需求。

與羅蒙相似，杉杉、雅戈爾也走上了時裝之路。在剛剛結束的北京中國國際服裝服飾博覽會上，杉杉、雅戈爾這兩家寧波服裝業(yè)的巨頭同時亮相，并同時以“多品牌”為展示要素，展示兩家企業(yè)在推動寧波裝時尚化方面所作出的努力。杉杉將其展館命名為“Inn.Fashion”，含義是“時尚驛站”，展出了smalto、樂卡克、RENOMA等來自法國、意大利等國的國際品牌以及杉杉自己的原創(chuàng)品牌。在展示手法上，杉杉以“融合多元文化，紛享全球時尚”為主題，通過別出心裁地搭建的生動的城市街景，靜中有動，把觀眾帶到了全球各大時尚之都如法國巴黎、意大利米蘭……帶領觀眾跨越多重時空，體驗到流行的最前線。

除了這些傳統(tǒng)的寧波裝巨頭大玩“快時尚”之外，瞄準年輕人勢力的品牌太平鳥、GXG、唐獅、steve&vivian等品牌也在最近舉行新款時裝走秀活動，發(fā)布最新款的秋冬新款服裝。

“最近這一個月來，我們這里幾乎每天都收到服裝企業(yè)舉行新款服裝發(fā)布會的邀請或者信息，像太平鳥旗下的四個品牌，都搞了好幾次時尚發(fā)布活動了，這比往年一年走秀活動總量還要多。”據寧波服裝協(xié)會外聯(lián)部部長仇琦超粗略統(tǒng)計，最近一個月寧波服裝企業(yè)至少舉行了20場新款服裝秀。不過，令市民遺憾的是，這些美麗的活動基本上都是在大酒店中舉行的，并未向普通市民開放。

寧波裝走向“時裝時代”

如此眾多的新款服裝發(fā)布活動集中地舉行，印證著寧波服裝業(yè)正走在與以往不同的發(fā)展之路上。寧波服裝協(xié)會副會長兼秘書長張曉峰認為，寧波服裝業(yè)如今正邁向時裝時代，這是符合服裝產業(yè)發(fā)展方向的。

據業(yè)內人士分析，自改革開放以來，寧波裝的發(fā)展大致經歷了三個階段，上個世紀70年代末是寧波裝發(fā)展初期，伴隨著改革開放政策的實施，寧波逐步興起了一批服裝企業(yè)，并陸續(xù)在鄞縣與奉化之間形成一個L型的服裝產業(yè)聚集區(qū)，這一時期的寧波服裝產業(yè)基本處于自發(fā)階段，以西服、襯衫、西褲等傳統(tǒng)服裝為主；第二個發(fā)展階段以“杉杉提出打造服裝品牌”為標志，寧波服裝產業(yè)發(fā)展進入品牌階段，這個階段的品牌以工廠品牌為主，或者叫工業(yè)品牌，涌現(xiàn)了杉杉、雅戈爾、羅蒙、培羅成、太平鳥、洛茲等一大批品牌，這個階段配合寧波服裝節(jié)的滾動循環(huán)，使“寧波裝”進入了快速發(fā)展期，并與外貿對接，出口業(yè)務快速發(fā)展。但這個階段的寧波裝基本上是以承接訂單為主，缺乏自主設計，自主品牌的發(fā)展也以工廠品牌形象為主；當前，寧波裝的發(fā)展已經進入“時裝時代”，這是第三階段。

“時裝需要自我設計，需要款式發(fā)布、需要加盟店和經銷商，需要完善的產品線和不斷變化的款式，需要跟上全球的潮流。對于寧波傳統(tǒng)服裝的運作模式來說，這是一種顛覆式的運營方式，它注重的是服裝品牌的運營，而不是服裝的制作技藝。”張曉峰表示，“這也是符合產業(yè)發(fā)展方向的，符合轉型升級的需要的。”

現(xiàn)在寧波服裝企業(yè)中，男裝、女裝、童裝企業(yè)都走上了“時裝之路”，并走向品牌化經營，太平鳥、GXG已經成功走上了這條發(fā)展道路，而無論是雅戈爾的品牌策略，還是杉杉的“多品牌、國際化”戰(zhàn)略，或者是羅蒙的“西服也有快時尚”口號，都顯示出寧波裝正走向“時裝時代”。

推動寧波成為國內時尚發(fā)布之城

一大批服裝企業(yè)不約而同地召開新款服飾發(fā)布會，但寧波并沒有因此而顯得新潮而浪漫。寧波還遠遠不是時尚之城，或是時尚發(fā)布之城。這一令人感到無法理解的話題也困擾著寧波的時尚服裝產業(yè)。

對此，杉杉集團副總裁李啟明認為，一個城市要成為時尚發(fā)布之城，首先要有相當數(shù)量的有影響力的品牌，可以吸引周邊乃至全國、全球關注的目光，這個城市的服裝品牌發(fā)布的新款時裝能夠吸引其他地區(qū)的同行、采購商、經銷商前來觀看、品鑒并認同這種款式能夠成為未來潮流。在此基礎上，時尚發(fā)布之城還應有一批有影響力的設計師、有權威的高校、有成熟發(fā)達的時尚制造產業(yè)。

結合這些條件對比分析，寧波服裝協(xié)會秘書長張曉峰認為，從目前國內的幾個服裝主產地城市來看，廣東深圳、福建晉江、浙江的杭州、溫州、寧波以及上海等都有服裝企業(yè)向時裝發(fā)展的態(tài)勢，都有一定的時裝品牌涌現(xiàn)，這些城市都有望成為國內的時尚發(fā)布之城。寧波現(xiàn)在有GXG、太平鳥、唐獅及F4、steve&vivian、杉杉旗下有smalto、S2等都市時尚品牌、雅戈爾旗下有GY，尤其是GXG、太平鳥目前在全國各大商場的銷量占據了前5名，發(fā)展勢頭非常不錯。應該說，寧波也有希望成為時尚發(fā)布之城，不過這還有賴于新品牌的涌現(xiàn)，以及時裝運營團隊的持續(xù)努力。

“要有一個品牌梯隊，實現(xiàn)男裝、女裝、童裝的全覆蓋，不斷推出新的品牌和新款的時裝，造成越來越大的影響，這樣才能造就時尚發(fā)布之城。”張曉峰說。

不過，在國際時尚之都米蘭、巴黎等，露天時裝秀也經常可以遇到。但在寧波街頭卻鮮有亮相。對此，張曉峰表示，露天搞時裝秀完全是可行的，寧波服裝協(xié)會已對此有所考慮。或許在不久的將來，天一廣場、和義大道、老外灘、三江口以及國際會展中心等，或許將成為寧波普通市民領略時尚的好去處。這對于寧波市民來說，無疑是一次“如何讓穿衣打扮更時尚”的免費學堂。

時裝經營人才匱乏成軟肋

人才永遠是一個行業(yè)發(fā)展的瓶頸。寧波服裝業(yè)在走向時裝時代中，也遭遇到了人才匱乏的困擾。

“我們旗下懂時尚設計、懂潮流款式、懂采購供銷的人真是不多，有時候就是花高價也請不來一位時裝的品牌運營經理人。”杉杉集團副總裁李啟明也曾為此煩惱。而時裝品牌GXG即將推出女裝和童裝，其經營人還是從寧波其他服裝企業(yè)挖過來的。

“寧波精通時裝品牌運營的人，加起來可能不到50個人。真正能夠挑起大梁的，估計只有一桌人。這類人才的年薪在50萬~100萬元之間，但能勝任的人非常少。”張曉峰表示，“學校里是培養(yǎng)不出這種復合型人才的，企業(yè)只有在實踐中注重對人才的發(fā)掘，這樣才能讓這種既有時尚嗅覺，又懂得整合調度的人才脫穎而出。”