曾因金融風(fēng)暴遭受重創(chuàng)的重慶“貼牌經(jīng)濟”，如今再度紅火。不僅沿海的服裝貼牌企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移至重慶，連宗申這樣的“門外漢”也打起了為國外品牌服裝貼牌的算盤。

重慶服裝企業(yè)的貼牌之路走得怎樣？在貼牌的同時，他們是否忽略了自主品牌的開發(fā)？近日，本報記者展開調(diào)查。

企業(yè)動態(tài)

宗申中意高檔服裝加工

在摩托車、金融領(lǐng)域頗有建樹的宗申產(chǎn)業(yè)集團，有意貼牌生產(chǎn)國際高檔服裝和鞋帽。昨日有消息稱，目前，宗申產(chǎn)業(yè)集團旗下的重慶左師傅動力機械銷售服務(wù)有限公司，已與國際服裝品牌企業(yè)就合作展開了前期商談。

“我們在談的，主要是巴西和挪威的企業(yè)。”左師傅動力機械銷售服務(wù)有限公司文化用品課課長劉云透露，實際上，宗申本身就具備生產(chǎn)服裝的基礎(chǔ)，之前一直小規(guī)模生產(chǎn)摩托車賽車服，并且注冊了“ZSR”品牌。

對于為何會有貼牌生產(chǎn)服裝的想法，劉云表示，從之前宗申賽車服的銷售情況看，主要客戶來自國外，購買者主要是一些摩托發(fā)燒友。今后如果批量接單，左師傅公司的生產(chǎn)能力足以支撐需求。

左師傅動力機械銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理張元旗表示，該公司的主業(yè)是通機銷售服務(wù)和摩托車維修領(lǐng)域，目前正在全力推動左師傅連鎖店的網(wǎng)點建設(shè)。對于貼牌生產(chǎn)國際高檔服裝的具體計劃，張元旗并不愿多談，只表示相關(guān)部門正在做方案設(shè)計，有望在今年二季度啟動相關(guān)計劃。

重慶渝派服飾協(xié)會副會長程其飛認為，貼牌生產(chǎn)國際高檔服裝，毛利率可達20%~30%左右，利潤比生產(chǎn)一輛摩托車要高出許多。或許，這正是吸引宗申的原因所在。

沿海貼牌企業(yè)轉(zhuǎn)移重慶

在本土企業(yè)萌動的同時，外來的貼牌服裝生產(chǎn)企業(yè)也紛紛搶灘重慶。

記者從重慶檢驗檢疫局了解到，近期先后有兩家外地的服裝企業(yè)進駐榮昌，貼牌生產(chǎn)內(nèi)衣、西褲等產(chǎn)品。一家是逸裕(重慶)時裝有限公司，另一家是潮派公司。

“與沿海比，重慶勞動力成本相對較低。”市經(jīng)信委民生工業(yè)加工貿(mào)易促進辦公室主任蔣愛民透露，因看中在渝投資的成本優(yōu)勢，目前，來自沿海省份的多家服裝企業(yè)正在與我市磋商投資，有意進駐江津、合川等地建服裝園區(qū)，這其中，就包含了大批的貼牌加工企業(yè)。

行業(yè)現(xiàn)狀

23家出口企業(yè)都在貼牌

企業(yè)積極行動的背后，是服裝貼牌產(chǎn)業(yè)的一片紅火。

根據(jù)重慶檢驗檢疫局的調(diào)查，2011年經(jīng)檢驗出口各類服裝產(chǎn)品815.08萬件(套)、出口總貨值7503.34萬美元。全市現(xiàn)有23家出口服裝生產(chǎn)企業(yè)，其出口產(chǎn)品全部為國外品牌貼牌生產(chǎn)。

對于渝企為何熱衷貼牌，重慶渝派服飾協(xié)會副會長程其飛說，這主要是因為貼牌不需要進行前期研發(fā)和市場開拓，與自創(chuàng)品牌找銷路相比，風(fēng)險相對較小，只要客戶源穩(wěn)定，就不愁收益。

部分企業(yè)貼牌訂單猛增

重慶檢驗檢疫局紡織處服裝科科長許維透露，去年我市服裝出口總貨值同比增長56.13%，創(chuàng)下歷史新高。記者從部分服裝出口企業(yè)了解到，在去年的基礎(chǔ)上，今年他們的海外貼牌訂單有望進一步增長。

“我們正在生產(chǎn)的貼牌訂單，就有8萬件。”重慶葉森服飾有限公司外貿(mào)部經(jīng)理陳衛(wèi)說，今年該公司新承接的海外訂單將同比增長1倍以上。

重慶郎博萬公司總經(jīng)理劉應(yīng)中則透露：“今年的海外訂單與往年比有所增加，如果有需要，我們在渝北的生產(chǎn)線還可以擴大生產(chǎn)規(guī)模。”

新聞縱深

出口服裝為何鮮見自主品牌？

重慶檢驗檢疫局認為，海外貼牌訂單火爆，給企業(yè)帶來了利潤。但自主品牌服裝出口為零，反映出重慶的自主品牌服裝出口困難，自主服裝品牌研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)水平都亟待提升。

-教訓(xùn)：貼牌生產(chǎn)好景不常在

貼牌，曾讓不少渝企有過切膚之痛。

上個世紀70年代初到80年代末，重慶服裝業(yè)主要靠出口取勝。當時，眾多企業(yè)主要依賴為國外名牌企業(yè)貼牌，忽略了自主品牌的開發(fā)。“我的印象是，當年有很多企業(yè)靠外銷補貼全年的費用。”多年從事外貿(mào)業(yè)務(wù)的重慶葉森服飾有限公司外貿(mào)部經(jīng)理陳衛(wèi)回憶。

為他人“做嫁衣”的好光景，并沒有持續(xù)得太久。重慶服裝(服飾)行業(yè)協(xié)會秘書長陳尚福說，2008年金融風(fēng)暴后，因訂單萎縮，南岸、高新區(qū)不少貼牌企業(yè)停業(yè)，其中就不乏主攻貼牌買賣的服裝廠。

-轉(zhuǎn)變：不放棄自主品牌開發(fā)

“實際上，在經(jīng)過原有的教訓(xùn)后，很多重慶的服裝企業(yè)開始覺醒，現(xiàn)在是在用‘兩條腿’走路。”陳尚福說，所謂的“兩條腿”，就是既做外單貼牌，又發(fā)展自主品牌。來自市經(jīng)信委的消息稱，去年我市出口服裝的23家生產(chǎn)企業(yè)，基本上都有自己的自主品牌，但主要在國內(nèi)市場銷售。

重慶葉森服飾有限公司外貿(mào)部經(jīng)理陳衛(wèi)透露，等今年8月貼牌產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)束后，他們就將生產(chǎn)針對國內(nèi)市場銷售的自主品牌服裝。與貼牌比，如果自主品牌知名度比較高，那么產(chǎn)品附加值會更高。一般說來，為國外企業(yè)貼牌，渝企的毛利率為20%左右，如果是自主品牌內(nèi)銷，毛利潤高達50%。重慶郎博萬公司總經(jīng)理劉應(yīng)中說，生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品，渝企賺取的主要是加工費，以量取勝。一件成本200元左右的羽絨服，一貼上國外商標價格就高達2000多元，利潤主要被他人賺走。

-根源：投入、渠道、人才受限

那么，為什么重慶的出口服裝中，鮮見自主品牌？

“不是我們不想開發(fā)自主品牌，而是實力有限。”重慶四方制裝有限公司辦公室主任劉方坦言。這家企業(yè)已有20多年貼牌服裝生產(chǎn)歷史，是行業(yè)內(nèi)的老資格。劉方說，開發(fā)自主品牌前期投入巨大，除了研發(fā)和設(shè)計、宣傳要投入大量費用，在銷售渠道拓展上也頗為困難。

“近年來，重慶服裝企業(yè)快速發(fā)展，但三大原因制約了重慶自主品牌服裝出口。”市經(jīng)信委民生工業(yè)加工貿(mào)易促進辦公室主任蔣愛民表示，由于缺乏前期投入，目前重慶造服裝在國外市場上的品牌影響力有限；其次，渝企在國外市場上的銷售渠道不暢；第三，在與國際時尚接軌上，重慶的設(shè)計研發(fā)隊伍人才有限。

專家聲音

貼牌+創(chuàng)牌“兩條腿”走路

重慶大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授傅強認為，重慶服裝企業(yè)的實力仍有待提升，為他人貼牌生產(chǎn)是一個必然的過程。

傅強說，貼牌對重慶企業(yè)來說有三大好處。一是可利用出口名牌的品牌資源，為服裝出口加工企業(yè)搭建較高的平臺，為今后的發(fā)展提高起點。二是可帶動區(qū)域就業(yè)。三是可以利用貼牌的品牌工藝技術(shù)，培養(yǎng)一批技術(shù)精湛的工人和企業(yè)管理模式，這是重慶服裝產(chǎn)業(yè)未來轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。“貼牌有利也有弊”。他表示，品牌是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，重慶的服裝產(chǎn)業(yè)不能一直靠貼牌這一只腳走下去。貼牌生產(chǎn)時，渝企必須按國外品牌企業(yè)的要求來生產(chǎn)，不可能學(xué)到核心技術(shù)；此外，會增大渝企經(jīng)營風(fēng)險，削弱企業(yè)的市場適應(yīng)能力和技術(shù)開發(fā)能力；在產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤最薄。一件名牌衣服上市，扮演生產(chǎn)者角色的重慶企業(yè)獲得的利潤最少。

他認為，品牌創(chuàng)新、企業(yè)轉(zhuǎn)型是重慶服裝出口加工企業(yè)唯一可走的道路。目前重慶企業(yè)開始“貼牌、創(chuàng)牌”相結(jié)合、“兩條腿”走路，是明智之舉。想讓重慶自主品牌服裝打開國外市場的大門，政府應(yīng)加大對本土企業(yè)的扶持，著力解決人才、資金等難題。