生意社12月1日訊　耐克是世界第一的運動品牌，特別是在全球運動鞋市場的份額高達30%左右，是當之無愧的龍頭企業(yè)。公司發(fā)展至今僅有40多年歷史，產品涵蓋運動鞋、運動服和運動器材三大類。公司采用輕資產運營模式，通過產品研發(fā)和品牌營銷兩手抓不斷發(fā)展壯大。2011年，除在全球擁有700多家自營專賣店外，公司80%以上的銷售來自批發(fā)模式。2011年公司銷售收入和凈利潤分別為209億美元和21億美元，其中美國本土銷售比重在40%以上。

耐克于1980年登陸紐約證券所，在其后漫長的30年間公司業(yè)績和股價均呈現(xiàn)持續(xù)較快增長的勢頭，為投資者帶來了豐厚的收益。根據(jù)現(xiàn)有可獲得數(shù)據(jù)，1984年——2011年間公司股價漲幅近314倍，遠超過同期標普500指數(shù)約7.5倍的增幅。從公司股價和經(jīng)營業(yè)績的相關性上看，耐克1984-2011年的公司營業(yè)收入和凈利潤的年復合增長率分別為13%和16%。同期公司股價年復合增長率高達23.7%，遠超業(yè)績增速。這也再一次證明了業(yè)績持續(xù)快速增長階段的公司股價往往因為能獲得市場高估值溢價而超過業(yè)績本身的增速。

回顧耐克48年的發(fā)展歷程，公司經(jīng)歷了四次重要轉折，正是這四次轉折奠定并穩(wěn)固了耐克世界第一運動品牌的地位。第一次轉型是從1962年到1971年，耐克公司前身藍帶體育用品公司成立，并借助自主研發(fā)有潛在市場需求的產品實現(xiàn)了從經(jīng)銷商向品牌商的轉型；第二次轉型是從1972年到1989年，耐克公司經(jīng)歷了成為世界第一、跌到第二、又重回第一的波動期；第三次轉型是從1990年到2000年，通過多細分市場的產品拓展和全球化的渠道擴張，耐克繼續(xù)壯大，穩(wěn)固了其世界第一的地位：第四次是2001年至今，耐克通過兼并收購和持續(xù)的技術創(chuàng)新在規(guī)模日益龐大的基礎上保持了穩(wěn)定的增長。