品牌競爭是當(dāng)今國際經(jīng)濟(jì)社會競爭的焦點。我國是一個經(jīng)濟(jì)大國，但目前還不是品牌強國。為改變這種狀況，在世界經(jīng)濟(jì)全球化和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度日益國際化的背景下，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時刻，研究品牌經(jīng)濟(jì)問題、發(fā)展中國品牌，對于建設(shè)創(chuàng)新型國家，提高國家和地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)的競爭力具有重要的現(xiàn)實意義和歷史影響。

抓住戰(zhàn)略發(fā)展機遇，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)

品牌競爭是當(dāng)今國際經(jīng)濟(jì)社會競爭的焦點。品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵是以商標(biāo)價值的創(chuàng)造、確權(quán)、培育、保護(hù)、管理和運用為企業(yè)戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)運行方式，它是以品牌為核心，整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動經(jīng)濟(jì)整體運營的一種市場經(jīng)濟(jì)高級階段形態(tài)。實施商標(biāo)戰(zhàn)略是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的核心和關(guān)鍵，是企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，永葆基業(yè)長青的必有之路。品牌，是國家綜合國力和經(jīng)濟(jì)實力的集體體現(xiàn)，是企業(yè)核心競爭力和競爭優(yōu)勢。

品牌經(jīng)濟(jì)是世界留給中國發(fā)展的一次機遇。“十二五”期間，是經(jīng)濟(jì)全球趨勢深入發(fā)展時期，科學(xué)技術(shù)日新月異，生產(chǎn)要素流動和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加快,我國與世界經(jīng)濟(jì)的相互聯(lián)系和影響日益加深。因此，對品牌的創(chuàng)造、占有和運用，已經(jīng)成為我國參與國際競爭取得優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。

大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑和手段，是企業(yè)提高綜合競爭力的必然，也是一項復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，是我國全社會面臨的重要課題，結(jié)合我國實際情況來看，要重點做好以下工作：第一，我國必須著力完善“政府掛帥、工商牽頭、部門聯(lián)動、企業(yè)主體”的工作機制，形成良好的品牌發(fā)展氛圍，全方位推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實施。第二，我國必須大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，落實好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興產(chǎn)業(yè)倍增、服務(wù)業(yè)提速計劃，大品牌規(guī)范，加快品牌培育，著力增強我國品牌競爭力，努力打造國際知名品牌。第三，我國不斷完善扶持政策，健全保護(hù)體系，充分發(fā)揮廣大企事業(yè)的主體作用，提高企事業(yè)的創(chuàng)牌，育牌、護(hù)牌能力，挺進(jìn)國際市場需要“中國制造”的品牌[1]。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)“是制造大國”到“制造強國”的必經(jīng)之路

品牌方面，美國、意大利、法國等國家的一批國際大牌憑借強大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，耐克比雙星的球鞋成本只高幾美分，價格卻是雙星的五倍，中國服裝產(chǎn)業(yè)目前尚世界性知名品牌不多。另一方面，中國紡織服裝每年創(chuàng)造的出口額非常可觀，但多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去，即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價格也非常低廉，走低端路線。另外，雖然對于勞動密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，傳統(tǒng)的勞動力的比較優(yōu)勢以及中國已經(jīng)形成的配套產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還將在很長一段時間內(nèi)存在，但隨著中國制造業(yè)的崛起，中國在加工制造領(lǐng)域日漸成熟，不斷向品牌進(jìn)軍。在這樣的狀況下，要實現(xiàn)中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉(zhuǎn)變，中國服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢在必行。這是中國一個戰(zhàn)略決策。“首先，由中國制造轉(zhuǎn)變成中國創(chuàng)造，中國將在國際經(jīng)濟(jì)格局中獲得更大收益，這是根本的意義所在。其次，從中國制造到中國創(chuàng)造的過程。”是我國的戰(zhàn)略目標(biāo)。因為，實現(xiàn)中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級、在國際服裝產(chǎn)業(yè)格局中獲得更大的收益和話語權(quán)，這一直是中國服裝產(chǎn)業(yè)奮斗的目標(biāo)。

目前，國際經(jīng)濟(jì)和研究表明，新興市場的企業(yè)實現(xiàn)升級和創(chuàng)新的最佳路徑是由簡單的委托代工制造(OEM)到自主研發(fā)設(shè)計(ODM)，并總終建立自主品牌(OBM)。

我國制造業(yè)在融入世界產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，經(jīng)歷了學(xué)習(xí)和模仿的階段，但是目前除了個別實力雄厚的大企業(yè)能夠與跨國公司進(jìn)行直接競爭外，大多數(shù)企業(yè)處在起步階段，只能根據(jù)自身的特點與優(yōu)勢，采取簡單的委托代工制造(OEM)。由于品牌管理能力弱，導(dǎo)致經(jīng)營落后，技術(shù)開發(fā)能力低，無力參與國際競爭。OEM企業(yè)處在價值鏈的低端，企業(yè)只能獲得微薄加工費，利潤空間越來越小，無法達(dá)到以市場換技術(shù)的設(shè)想。我國制造業(yè)的水平仍然難以達(dá)到世界發(fā)達(dá)國家的市場要求，既使有了技術(shù)也換不來品牌，難以進(jìn)入發(fā)達(dá)國家高端市場。如何擺脫OEM的內(nèi)在劣勢，實現(xiàn)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的升級是當(dāng)前我國在大部分制造企業(yè)面臨的最大問題[1]。我國雖算是“制造大國”，但稱不上“制造強國”。打破這種局面，中國必須以高端制造業(yè)發(fā)展，加強立國之本。

來源： 中國紡織網(wǎng)