近日，adidas旗下新品牌樂(lè)步(Rockport)悄然進(jìn)駐廈門(mén)，讓閩南鞋業(yè)市場(chǎng)又新增了來(lái)自國(guó)際的“血液”。除了樂(lè)步，不少?lài)?guó)際鞋品牌紛紛加入閩南本土品牌的混戰(zhàn)之中。

鞋品牌樂(lè)步進(jìn)駐廈門(mén)

“我們了解過(guò)，樂(lè)步背后也有大靠山。”晉江某鞋品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人王先生告訴記者，公司正準(zhǔn)備將總部遷至廈門(mén)，近段時(shí)間國(guó)際品牌的接踵而至讓他們有些退縮。記者了解到，成立于1971年的美國(guó)樂(lè)步，因曾經(jīng)獲得美國(guó)總統(tǒng)大小布什等人的認(rèn)可，被稱(chēng)為“白宮鞋”，2005年被阿迪達(dá)斯收購(gòu)后成為旗下新品牌，在阿迪達(dá)斯支持下開(kāi)始在戶(hù)外帆船鞋、女鞋方面發(fā)力，2007年進(jìn)駐中國(guó)。

“雖然看上去大家做的東西不一樣，但是福建體育用品在時(shí)尚休閑上也開(kāi)始涉足，所以有交叉，也有競(jìng)爭(zhēng)。”王先生表示，國(guó)際品牌和閩體育用品在中檔消費(fèi)上依舊有得一搏。記者采訪(fǎng)多家體育用品企業(yè)發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)樂(lè)步、Columbia都有了解，也收到這些國(guó)際品牌進(jìn)駐的風(fēng)聲。“畢竟這是體育用品類(lèi)具有國(guó)際影響力，又做戶(hù)外，對(duì)市場(chǎng)的影響肯定會(huì)有。”廈門(mén)某體育用品品牌負(fù)責(zé)人張先生說(shuō)道，國(guó)際品牌的不斷入駐會(huì)在中檔消費(fèi)群上搶奪市場(chǎng)，而另外則有可能改變一些廈門(mén)消費(fèi)者對(duì)于戶(hù)外用品的選擇。

閩品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際

國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)入駐，雖然名頭響，但也有難接地氣的顧慮。“福建體育用品畢竟發(fā)達(dá)，市場(chǎng)飽和度也不小，這些國(guó)際強(qiáng)龍斗不斗得過(guò)地虎還是未知之?dāng)?shù)。”業(yè)內(nèi)人士曹先生說(shuō)道，廈門(mén)本身并不是福建品牌的重點(diǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)，只是一個(gè)終端渠道化的展示平臺(tái)，因此國(guó)際品牌的進(jìn)駐并不會(huì)直接沖擊本土品牌的市場(chǎng)，而這些“強(qiáng)龍”可能更多的是滿(mǎn)足廈門(mén)消費(fèi)者更為個(gè)性化的需求。

對(duì)此，樂(lè)步亞太區(qū)總裁楊謹(jǐn)?shù)卤硎荆鲇谧陨愍?dú)立的市場(chǎng)定位，樂(lè)步更多的是與廈門(mén)的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。為了更貼近中國(guó)市場(chǎng)，在2007年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)之后，樂(lè)步也入鄉(xiāng)隨俗開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)上利用明星資源，從吳秀波、張震到近期的甄子丹。就市場(chǎng)來(lái)看，楊謹(jǐn)?shù)卤硎荆m然剛?cè)腭v廈門(mén)不久但成績(jī)很好，廈門(mén)也將是樂(lè)步在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓的重鎮(zhèn)。不主做北京、上海一線(xiàn)城市，反而轉(zhuǎn)做二線(xiàn)城市，這正透露出國(guó)際體育用品(國(guó)際品牌)在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓步伐，在開(kāi)拓了一線(xiàn)城市之后，二線(xiàn)城市被普遍看好。與此同時(shí)，二線(xiàn)市場(chǎng)的強(qiáng)龍虎斗讓閩體育用品在二線(xiàn)城市爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后開(kāi)始轉(zhuǎn)向三線(xiàn)城市和海外市場(chǎng)，“三線(xiàn)市場(chǎng)后勁足，而國(guó)際市場(chǎng)很多品牌都用子品牌開(kāi)始進(jìn)入。”曹先生說(shuō)道。

來(lái)源： 中國(guó)服裝品牌網(wǎng)