生意社9月9日訊　萊卡纖維制造商英威達(dá)在9月8日-15日的紐約時(shí)裝周上與六個(gè)主要的牛仔布品牌推出一個(gè)聯(lián)合品牌營(yíng)銷活動(dòng)。最新的設(shè)計(jì)包括全人類(All Mankind),人類公民(Citizens of Humanity), DL1961，亨利與百麗(Henry & Belle),馬克阿利森(Marc Allison)以及Calvin Klein，主題宣揚(yáng)的是“從天而降”之雨，突出宣傳用萊卡面料生產(chǎn)的牛仔褲永遠(yuǎn)不會(huì)下垂，永遠(yuǎn)不會(huì)松松垮垮，穿在身上非常合適，就像度身定造的一樣。

除了展示這些品牌的最新款式，新活動(dòng)將告知消費(fèi)者，他們?cè)谀睦锟梢再I到用萊卡面料生產(chǎn)的時(shí)尚舒適高性能的牛仔褲。在紐約時(shí)裝周期間，紐約市出租車顯示器上將運(yùn)行商業(yè)廣告。

據(jù)英威達(dá)的全球牛仔布營(yíng)銷總監(jiān)Jean Hegedus說(shuō)，這場(chǎng)活動(dòng)的靈感來(lái)自于液體，水與皮膚親密接觸的感覺(jué)。在薄霧彌漫的小巷，雨水從天而降，喚起神秘感和性感，突出宣傳用萊卡面料生產(chǎn)的牛仔褲造型優(yōu)美，舒服合身。

Hegedus說(shuō)：“在美國(guó)女性消費(fèi)者中，超過(guò)92%的消費(fèi)者知道萊卡品牌，她們將萊卡品牌視為高品質(zhì)、現(xiàn)代、時(shí)尚和靈活的品牌。消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，萊卡品牌牛仔褲幫助他們塑造體型，穿在身上如度身定造般合適。”

萊卡纖維首次在20世紀(jì)70年代中期應(yīng)用于牛仔布。經(jīng)過(guò)幾十年牛仔服裝萊卡纖維創(chuàng)新，2006年英威達(dá)推出XFIT萊卡面料時(shí)，萊卡品牌得到進(jìn)一步發(fā)展。新技術(shù)允許設(shè)計(jì)人員開(kāi)發(fā)的牛仔布可以全方位伸拉和恢復(fù)原狀，這讓牛仔褲穿在身上特別舒適和合身。

2011年萊卡dualFX面料加入英威達(dá)的牛仔概念系列，滿足消費(fèi)者對(duì)牛仔褲可以伸拉30%或者更長(zhǎng)但不影響持久適應(yīng)性和恢復(fù)性的需求。2011年3月，萊卡風(fēng)格纖維進(jìn)入市場(chǎng)，在三個(gè)主要的氨綸品牌牛仔布實(shí)驗(yàn)中，萊卡風(fēng)格纖維的恢復(fù)水平最高。