根據(jù)西班牙Expansión日?qǐng)?bào)報(bào)導(dǎo)，儘管西班牙服飾品牌Zara甫于2010年9月推出線上商店，但根據(jù)資料分析顯示，該通路營(yíng)業(yè)迄今短短三個(gè)月，每日交易訂單量平均達(dá)5,000筆，其營(yíng)業(yè)額躍居首位，已逐漸超越該品牌位于義大利米蘭、西國(guó)巴塞隆納與杜拜等地業(yè)績(jī)最佳之實(shí)體商店。

而其成功主因則在于，顧客平均單筆購(gòu)買(mǎi)數(shù)量(2.5-3件)超越實(shí)體店面(1.5件)；其次，由于Zara服飾西班牙境外售價(jià)較高，平均每件約40歐元，因此，線上商店每日營(yíng)業(yè)額可達(dá)50-60萬(wàn)歐元，亦即每年(以360日計(jì)算)營(yíng)業(yè)額約達(dá)1億8,000萬(wàn)至2億1,600萬(wàn)歐元；

另外，業(yè)界指出，Zara所屬I(mǎi)nditex集團(tuán)旗下品牌業(yè)績(jī)最佳之實(shí)體店面每年?duì)I業(yè)額最高為7,000萬(wàn)歐元，而一般平均每家店年業(yè)績(jī)則為1,500萬(wàn)歐元，Zara位于羅馬之旗艦店業(yè)績(jī)可達(dá)1億歐元，由此可看出該品牌線上商店銷(xiāo)售潛力驚人；

對(duì)此，Inditex集團(tuán)僅表示，目前對(duì)于Zara品牌線上商店?duì)I運(yùn)及消費(fèi)者接受度感到相當(dāng)滿(mǎn)意，業(yè)績(jī)表現(xiàn)超過(guò)原本預(yù)期，惟須待營(yíng)業(yè)滿(mǎn)12個(gè)月后始公佈統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

根據(jù)Inquiry Financial Europe諮顧公司分析師估計(jì)，2011年度Inditex集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額將達(dá)125億2,200萬(wàn)歐元，較2010年成長(zhǎng)約13%，其中，Zara線上商店將占整體1.4%-1.7%；

另外，專(zhuān)家認(rèn)為，由于該品牌具高知名度、供貨穩(wěn)定以及設(shè)計(jì)符合潮流等優(yōu)勢(shì)，因此，預(yù)估其線上商店()年銷(xiāo)售將以二位數(shù)之百分比持續(xù)成長(zhǎng)，未來(lái)其銷(xiāo)售將可占總營(yíng)業(yè)額5%-10%。

此外，Inditex集團(tuán)在積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)與設(shè)點(diǎn)等策略下，根據(jù)該集團(tuán)日前公佈資料顯示，2010/2011年度前9個(gè)月淨(jìng)利成長(zhǎng)42%，2010年?duì)I業(yè)額約為88億歐元，較上一年度增加13.4%，而其Ebitda(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))則為20億6,800萬(wàn)歐元。

目前，Zara線上商店銷(xiāo)售點(diǎn)已遍布法國(guó)、德國(guó)、義大利、英國(guó)、葡萄牙、西班牙、奧地利、愛(ài)爾蘭、荷蘭、比利時(shí)及盧森堡，預(yù)計(jì)2011年將增加美國(guó)、加拿大、南韓及日本等銷(xiāo)售區(qū)域，另外，繼Zara與Zara Home之后，該集團(tuán)旗下其他時(shí)尚服飾品牌亦將陸續(xù)推出線上銷(xiāo)售。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟