嘉興桐鄉(xiāng)洲泉鎮(zhèn)是“中國蠶絲品第一鎮(zhèn)”，占據(jù)著中國蠶絲被服行業(yè)的半壁江山，全國近千家蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)中，位于洲泉的就占總數(shù)的近20%，更不用提國內(nèi)如富安娜、夢潔、水星等著名家紡品牌的蠶絲被服，近90% 皆出自洲泉人之手。

2010年對于鎮(zhèn)上的數(shù)百家絲綿企業(yè)而言可謂多事之秋。央視對當(dāng)?shù)夭糠中Q絲被生產(chǎn)企業(yè)涉嫌質(zhì)量問題進(jìn)行了曝光。洲泉絲綿一時成為焦點(diǎn)。10 月 31 日，桐鄉(xiāng)市天諾家紡有限公司、浙江銀桑絲綢家紡有限公司、桐鄉(xiāng)市絲園家紡寢具有限公司、桐鄉(xiāng)市洲泉騰飛被絮廠等6 家企業(yè)聯(lián)名發(fā)出蠶絲被服行業(yè)倡議書，號召“以‘生命’的名義，感悟‘質(zhì)量就是生命’”。

隨后，當(dāng)?shù)?00 多家企業(yè)老總爭相在倡議書上簽名，并作出莊嚴(yán)承諾。作為第一個“中國蠶絲被服生產(chǎn)基地”，洲泉，這片初步形成養(yǎng)蠶、制絲、被服等產(chǎn)業(yè)鏈的土地，正在經(jīng)歷缺乏大品牌的陣痛。小產(chǎn)業(yè)涅槃

在洲泉，幾乎家家戶戶都曾經(jīng)種桑養(yǎng)蠶。發(fā)展至今，洲泉已經(jīng)是名副其實(shí)的中國絲綿產(chǎn)業(yè)第一重鎮(zhèn)。目前，全鎮(zhèn)共有蠶絲品生產(chǎn)企業(yè)335 多家，年產(chǎn)絲綿被240.8 萬條， 年產(chǎn)值超10億元。

然而在洲泉鎮(zhèn)上百家從事蠶絲被生產(chǎn)的企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)只有30 多家，僅占總數(shù)的9%。其中規(guī)模最大的企業(yè)2009 年銷售額不到1 億元。企業(yè)品牌建設(shè)相對滯后，制約著洲泉蠶絲被產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

“洲泉的絲綿被服企業(yè)曾經(jīng)以O(shè)EM 為主，如今，越來越多的企業(yè)開始打造自己的品牌產(chǎn)品。”洲泉蠶絲被服行業(yè)分會會長陳政毅是天諾家紡的董事長，也是此次行業(yè)倡議書的發(fā)起人之一。“產(chǎn)業(yè)正在從原來的勞動密集型向品牌、技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型過程中，有部分企業(yè)存在不規(guī)范的問題，被媒體曝光后，絲綿產(chǎn)業(yè)正在加快優(yōu)勝劣汰。”他認(rèn)為，2010 年的這一場洲泉絲綿品牌危機(jī)或可成為洗牌契機(jī)。

以陳政毅為代表的6 企業(yè)聯(lián)名發(fā)出倡議后， 洲泉的200 多企業(yè)負(fù)責(zé)人爭相在倡議書上簽名，并對企業(yè)管理和產(chǎn)品質(zhì)量作出了承諾。[pagebreak]
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著力打造品牌

“近年來，洲泉絲綿產(chǎn)業(yè)開始廣為人知了。”陳政毅笑著說。

作為國內(nèi)絲綿被服最重要的生產(chǎn)基地，此前長期困擾著洲泉的是產(chǎn)業(yè)知名度——即使壟斷著國內(nèi)著名家紡品牌企業(yè)的絲綿被服貼牌生產(chǎn)，亦并沒有多少人知道洲泉。這種處境難免讓洲泉絲綿企業(yè)尷尬。

沒有品牌，只做貼牌，此前也讓不少企業(yè)家覺得日子安逸。但在國際金融危機(jī)的影響下，貼牌加工型企業(yè)受到的沖擊較大。有不少企業(yè)由于種種原因接不到訂單，最終未能熬過“冬天”。

近年來，洲泉絲綿人已經(jīng)努力探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之道。轉(zhuǎn)變中，行業(yè)分會的作用不可小覷。2008 年6 月，桐鄉(xiāng)市私營（民營）企業(yè)協(xié)會洲泉蠶絲被服行業(yè)分會誕生，有171 家企業(yè)入會。分會通過行業(yè)組織，采用企業(yè)抱團(tuán)的模式來發(fā)揮整體優(yōu)勢，推動洲泉蠶絲被服行業(yè)的健康規(guī)范發(fā)展從此，洲泉的絲綿產(chǎn)業(yè)開始以高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)準(zhǔn)入、統(tǒng)一的形象對外宣傳，打造絲綿被服產(chǎn)業(yè)的整體形象。

2009年洲泉鎮(zhèn)被評為“嘉興市蠶絲被服專業(yè)商標(biāo)品牌基地”，進(jìn)一步提升了洲泉蠶絲被服產(chǎn)業(yè)的品牌知名度。如今，洲泉已經(jīng)有天諾、銀桑、新絲寶、絲園等20多家龍頭企業(yè)，誕生了“絲思綢”、“銀桑”、“華納斯”等10 多個知名品牌。下一步，洲泉將致力于打造 在全國有影響力的“洲泉絲綿”區(qū)域品牌。

來源： 品牌家紡網(wǎng)